출판사와 도서관의 기업 아이덴티티 유사체 분석. 국내외 기업의 상표 분석 사례에 대한 조직 로고 생성 분석

색상은 로고의 중요한 측면입니다. 미국 회사인 Emblemetic은 세 가지 다른 그래픽을 사용하여 지난 수십 년 동안 미국 로고에서 색상이 어떻게 사용되었는지 살펴봅니다. 미국 로고의 색상 사용이라는 그래픽에서 그는 미국 로고에 사용된 색상의 상대적 비율을 보여줍니다. 차트에 따르면 1990년대에는 빨간색이 가장 인기가 있었지만 파란색이 이를 따라잡았고 지금은 빨간색과 파란색이 거의 동일하게 사용됩니다. 녹색은 미국 사회의 환경 의식의 부상으로 인해 훨씬 ​​더 대중화되었습니다. Orange도 더 널리 사용되었지만 빠른 성장은 없었습니다. 미국 로고의 색상 사용에 대한 Ultra-Modernity 차트는 새로운 로고와 기존 로고의 데이터를 기반으로 색상의 현대성을 나타냅니다.
퍼플은 1990년에 유행했습니다. "주황색, 갈색 및 녹색은 최근 몇 년 동안 유행했으며 빨간색은 뒷자리를 차지했습니다."라고 Emblemetic은 말합니다. "지난 3년 동안 차트의 선이 중간에 수렴하여 인기가 동일함을 나타냅니다." 로고의 색상도 활동 분야에 따라 다릅니다."미국 산업별 로고의 색상 사용" 그래프는 7개 산업에서 사용되는 8가지 색상을 보여줍니다. 빨간색은 음료 및 환대 로고에서 가장 자주 사용되며 보험 및 의료 서비스에서는 가장 적게 사용됩니다. 파란색은 통신 및 보험 산업에서 가장 많이 사용되는 반면 녹색은 화학 산업에서 가장 많이 사용되는 반면 통신 산업에서는 가장 덜 사용됩니다.

잘 알려진 여러 통신 회사의 로고를 자세히 살펴 보겠습니다.

그러한 회사 중 하나가 MTS입니다. MTS는 1993년 10월 MGTS(Moscow City Telephone Network), DeTeMobil(Deutsche Telecom), Siemens 및 기타 여러 주주에 의해 폐쇄된 주식회사로 설립되었습니다. 2000년 3월 1일 MTS CJSC와 RTK CJSC의 합병으로 Mobile TeleSystems OJSC가 설립되었습니다. 오늘날 그것은 Sistema-Telecom의 회사 중 하나입니다. MTS 외에도 이 시스템에는 Comstar - United TeleSystems, Moscow City Telephone Network, MTT, MTU-Intel, Golden Line, Sky Link 등 러시아 통신 시장의 최대 참가자를 포함하여 50개 이상의 회사가 포함됩니다.

2006년 봄에 리브랜딩한 후, 이 회사들은 단일 로고를 갖게 되었습니다. 직사각형 안에 달걀 모양이 새겨져 있으며 그 색상은 각 회사의 특징이 될 것입니다. 계란은 기본 기호로 선택됩니다. 절대 시작을 상징하는 기본 원칙과 관련이 있으며 단순성과 명확성과 같은 가치를 반영합니다. 계란은 새로운 삶의 탄생, 가족의 지속, 우주를 상징합니다. 일부 신화에서는 계란에서 나타 났기 때문입니다. 반면에 외부 형태는 소비자가 제품을 사용하는 단순성과 용이성을 반영하여 서비스 자체의 내부 구조와 생성의 복잡성을 암시합니다.

따라서 Sistema의 주요 회사 인 MTS에서 로고는 빨간색으로 만들어져 세계 최대 이동 통신사 Vodafone의 표시와 매우 유사합니다. 빨강은 밝고 대담하며 활기차고 화려한 색상입니다. 그것은 관심을 끌고 소비자가 잘 알아볼 수 있습니다.

MTS 로고는 두 개의 빨간색 사각형으로 구성된 구성입니다. 왼쪽 사각형에는 흰색 기호가 있고 오른쪽 사각형에는 흰색 약어 "MTS"가 있습니다. 로고는 일체형이며 해당 요소를 별도로 사용할 수 없습니다. 예외는 기호가 있는 사각형만 허용되는 기념품입니다.

MTS 로고를 포함한 대부분의 로고에는 기호 외에도 회사 이름의 고유한 그래픽 철자가 사용됩니다. 이 두 요소의 사용은 브랜드에 대한 안정적인 인식을 형성하고 인지도에 기여합니다.

이에 대한 좋은 예는 다른 이동 통신사 Beeline의 로고이기도 합니다. 그래서 이 로고는 검은색과 노란색으로 만들어진 사인과 회사의 이름으로 구성되어 있습니다.

서체는 커뮤니케이션에서 중요한 역할을 하며 브랜드의 본질을 가장 명확하고 간결하게 표현할 수 있게 해줍니다. Officina Serif는 Beeline 브랜드의 기본 글꼴로 우리의 친근한 성격과 접근성을 가장 잘 반영합니다.

이 로고는 꿀벌의 친숙한 이미지를 기반으로 합니다. 이제야 문자 그대로가 아니라 더 추상적이되었습니다. 밝은 색상 조합은 제품 자체의 현대성과 역동성, 시대의 요구 사항과 고객의 욕구에 적응하는 능력을 상징합니다. 모양 자체(계란)가 기본인 MTS 로고와 달리 "패밀리", "Beeline"은 색상과 패턴에 중점을 둡니다. 검은색과 노란색 줄무늬의 조합이 특징입니다. 이 줄무늬는 사진의 일부로 사용하든 단독으로 사용하든 관계없이 브랜드 이미지에 생명력, 깊이 및 따뜻함을 더합니다.

Beeline의 새로운 고유 이미지를 개발할 때 다양한 개체에 적용된 검정색 및 노란색 줄무늬가 회사 서비스 광고에 사용되기 시작했으며 로고 자체를 사용하지 않는 경우가 많습니다. 따라서 잘 알려져 있고 친숙한 것은 매우 예기치 않게 밝고 완전히 새로운 방식으로 인식되며 이러한 색 구성표는 Beeline 제품을 사용하는 고객 간의 연관성을 불러 일으 킵니다.

이것이 Beeline 로고의 주요 기능입니다.

회사 중 하나 인 셀룰러 통신의 리더 인 Megafon의 마지막 로고를 고려하십시오.

Beeline 및 MTS 회사 로고에 내재된 주요 기능도 이 브랜드 이름의 특징입니다.

따라서 로고에는 복잡한 로고의 주요 요소인 기호와 이름이 포함됩니다. 기본 색상은 녹색, 보라색 및 회색으로 브랜드를 식별할 수 있습니다.

결론적으로 모든 회사는 다른 조직이 활동에 로고를 사용하기 위해 특정 요구 사항을 제시한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 로고 템플릿을 만들 때 모든 요소의 존재뿐만 아니라 특정 위치, 모든 비율, 색상, 회사 이름의 고유한 그래픽 철자를 고려합니다. 예외적인 경우에는 기호 없이 고유한 그래픽 철자를 사용할 수 있습니다(예: 기념품).

Wu Xing 또는 Five Elements의 이론은 디자인에 매우 도움이 될 수 있습니다. 좋은 디자인의 예는 클래식입니다. 맥도날드 로고(메인, 빨간색 배경). 메인과 일치합니다 풍수이론: Wu Xing과 Yin Yang.

거의 모든 사람이 큰 노란색 문자 "m"의 유명한 황금 아치를 즉시 인식합니다. 이 아치는 흰색 글자로 쓰여진 McDonald's라는 단어가 있는 빨간색 직사각형에 있습니다.

먼저 이 로고에 대해 살펴보겠습니다. 음양. 문자 m은 동적이므로 양 요소를 나타내는 반면 사각형은 정적입니다. 음 요소. 양은 음보다 높기 때문에 올바른 위치와 좋은 균형을 이룹니다.

이제 Wu-Sin의 관점에서 기호를 연구해 봅시다. 콤비네이션 빨간색색상(화재) 및 노란색(흙)은 불과 흙의 강화 관계에 해당합니다 - 불은 흙을 자극합니다. 또한 노란색은 식욕(위, 흙의 요소)과 공명하고 빨간색은 욕망(심장, 불의 요소)과 공명합니다. 그건, 빨간색과 노란색의 조합색상은 이 로고를 본 배고픈 사람이 자연스럽게 맥도날드에 가도록 격려합니다.

여러분 중 얼마나 많은 분들이 그러한 단순한 표시가 맥도날드를 세계에서 가장 성공적인 레스토랑 중 하나로 만드는 데 도움이 되었다고 생각하십니까! 그건 그렇고, 대부분의 레스토랑과 카페의 로고가 빨간색과 노란색 색상.이것은 Wu Xing 이론과 일치하며 성장하는 비즈니스에 대한 좋은 신호입니다.

음양과 오행의 이론삶에 대한 우리의 이해가 구축되는 토대입니다. 기억하십시오. 사람이 이러한 원칙을 알고 있든 모르든 그는 평생 그 영향 아래 살고 있습니다.

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로고가 강하거나 약합니까?

반면 댄서는 "마이클 잭슨이 내 춤 동작에 대해 어떻게 생각할까?"라고 자문할 수 있습니다. 또는 복서가 "무하마드 알리가 내 라이트 훅에 대해 어떻게 생각했을지 궁금하다"라고 자문할 수 있고, 디자이너는 "폴 랜드가 내 로고에 대해 어떻게 생각했을까?"라고 궁금해할 수 있습니다.

읽기가 끝나면 Paul Rand가 귀하의 로고를 승인했는지 또는 승인하지 않았는지 확실히 알게 될 것입니다.

전설

Paul Rand는 IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC 및 Steve Jobs의 NeXT 로고를 비롯한 기업 로고로 유명한 미국의 아트 디렉터이자 디자이너입니다.

사실, Steve Jobs가 NeXT Computers 로고를 디자인하기 위해 Paul Rand를 고용했을 때 그는 그를 100,000달러에 고용했습니다.

Steve Jobs는 그에게 몇 가지 옵션을 제시하고 싶은지 물었고 Rand는 “아니오, 내가 당신을 위해 문제를 해결하고 당신은 나에게 돈을 지불할 것입니다. 내 솔루션을 사용할 필요는 없습니다. 더 많은 옵션이 필요한 경우 다른 사람에게 문의하십시오.

Rand는 로고에 사용된 정확한 각도(28°)와 회사의 새 이름인 NeXT를 포함하여 100페이지 분량의 상세한 브랜드 브로셔를 만들었습니다.

이 로고 테스트의 기본 기준은 Paul Rand가 로고 디자인의 세계를 바꿀 때 말한 내용을 기반으로 합니다.

로고의 주요 역할은 식별하고 간단그 의미. 그 효과는 독특성, 가시성, 적응성, 기억 가능성, 보편성 및 영원성에 달려 있습니다.

마지막 단계를 제외한 각 단계에 대해 1에서 10까지의 점수가 부여됩니다. 단순화의 마지막 단계에 대해 점수가 1에서 15까지 부여됩니다. 이것은 수학적으로 로고에서 가장 중요한 것에 가중치를 부여합니다. 75점은 만점이며 60점 이하는 거부됩니다.

기니피그

1. 다른가요?

이 예에서 Bing 로고는 젊고 일반적인 파란색을 사용합니다. 전체 로고의 80%가 파란색입니다. 타이포그래피는 개방성과 폭을 제안합니다. 이는 검색 엔진에 적합하지만 단순하고 평면적이며 Google의 경쟁자로 눈에 띄기를 원한다면 작동하지 않습니다.

비문 외에는 예술적인 요소가 없기 때문에 의미를 전달하기 위해 많은 작업이 단어로만 이루어집니다. 그러나 비문에는 독특한 것이 없습니다. 예, 넓은 글자는 공백을 많이 사용하지만 글자가 병합된 것처럼 보입니다. 특히 "i"의 밑부분이 그렇습니다.

루프 "g"가 갑자기 끊어지고 문자가 차갑고 미완성으로 보입니다.

"g" 귀(오른쪽 상단에 튀어나온 작은 줄무늬)가 더 가늘었다면, 난폭하게 붙은 머리를 가진 대머리 남자의 머리처럼 보일 것이므로 나이를 생각하게 합니다.
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2. 눈에 띄는가?

3. 반응이 좋습니까?

이 예에서 Bing 로고는 거의 모든 곳에서 식별할 수 있을 만큼 공백에 포함되어 있습니다. 이에 반대하는 유일한 주장은 정사각형에 맞추는 데 문제가 있거나 세로로 가는 것이 필요한 경우에 문제가 있다는 것입니다. 텍스트는 파비콘이나 모바일 앱 아이콘과 같이 정사각형에 들어갈 대안이 없이 가로로 대략적으로 크기가 조정됩니다. 아마도 "b"를 분리하면 사각형에서 작동할 수 있지만 "b"가 희미해지기 때문에 구별성이 훨씬 더 감소합니다.
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4. 기억에 남나요?

이 예에서는 Bing 로고를 볼 때 "검색 엔진"이 표시되지 않습니다. 새로운 Bing 로고로 이를 수정한 방법을 보는 것은 흥미로울 것입니다. 이에 대해서는 잠시 후에 이야기하겠습니다.

Bing 로고의 밋밋함과 감정이 부족하여 기억하기 어렵습니다.
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5. 보편적인가?

Google은 색상을 사용합니다.

Apple은 세계에서 가장 흔한 과일과 무채색을 사용합니다.

메모: Apple 로고는 식별할 수 있는 단어가 필요하지 않아 놀라운 다재다능함을 제공합니다.

검색 엔진으로서 Bing 로고는 강력함과 복잡성을 보여주어야 했지만 접근성을 희생해서는 안 되었습니다(모든 사람이 검색 엔진을 사용하는 데 편안함을 느껴야 함). 디자인은 단순함을 통해 접근성을 충족하지만 신뢰성과 지식의 깊이를 전달하는 것은 없습니다.
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6. 영원할까?

구식 Bing 로고는 현란함과 단기적인 눈부심을 피하는 데 효과적이지만 원을 너무 많이 사용합니다.
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7. 질문 - 성배: 쉬운가요?

"로고는 최대한의 단순함과 자제력으로 디자인되지 않으면 살아남을 수 없습니다."

로고가 단순하게 디자인되었는지 확인하기 위해 취할 수 있는 두 가지 실용적인 단계는 다음과 같습니다.

• 줄였다가 급격히 늘립니다. 강력한 로고의 모양과 느낌은 크기에 관계없이 선명하고 보기 좋습니다.
• 연필로 10초 안에 자유롭게 그려보세요. 쉽게 할 수 있다면 간단한 로고가 있는 것입니다.

Bing 로고는 이 영역에서 약간 뒤에 있습니다. 눈에 띄거나 뛰어난 것을 제공하지 않음으로써 손해를 보는 반면, 단순한 본질을 전달합니다. 하지만 조심하세요: 지나친 단순함은 사려없고 지루할 수 있습니다!

직관적으로 단순한 로고와 정신없이 지루한 로고 사이의 균형을 찾으려면 브랜드의 역사를 분석하고 거기에서 거꾸로 작업하십시오. 주인공은 누구입니까? 그들의 강점은 무엇입니까? 그들은 어떤 갈등을 극복했는가? 해피엔딩은 어떤 모습인가요? 이러한 개념을 이미지에 투영한 다음 주요 요소에 도달할 때까지 잘라내기 시작합니다.
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일반적인

36은 Microsoft가 대중에게 공개하는 것을 포기한 이유를 설명합니다.

새로운 Bing 로고

1. "g" 루프는 미소와 같아 (문화적 장벽을 초월한 것)
2. 눈에 띄게 대담한 글리프를 추가하면 글꼴이 편안하고 숨 쉴 수 있습니다.
3. 새 로고에는 스포트라이트 스토리를 기반으로 미묘함(예: 상단 경사 "b")이 있습니다.

최고의 회사 로고와 성공하지 못한 로고의 예를 모두 수집했습니다. 그들이 왜 그렇게 되었는지, 그리고 그들이 우리에게 무엇을 가르칠 수 있는지 알려드리겠습니다. 그러나 시작하기 전에 회사 로고와 비즈니스에 대한 몇 가지 중요한 사항이 있습니다. 이러한 기본 원칙은 조직의 비즈니스에 대한 로고의 가치, 성공과의 관계, 로고 개발 비용을 탐색하는 데 도움이 됩니다.

회사 전체의 성공은 품질과 사려 깊은 디자인에 달려 있지 않습니다. 애플 로고 대신에 다른 기호가 있었을 것입니다.회사가 덜 성공할까요? 거의 ~ 아니다.

그 자체로는 아무도 로고가 필요하지 않습니다. 중요한 것은 그것을 어떻게, 어디에 사용하느냐입니다. 성공적인 조직은 고객과의 모든 접점에서 로고를 사용합니다. 이러한 방식으로 고객은 회사 제품과 회사와의 상호 작용을 통해 얻은 경험과 지속적인 연관성을 갖게 됩니다.

• 수익성있는 성공적인 비즈니스 / 고품질의 고가 디자인 - 우수합니다!
• 수익성있는 성공적인 비즈니스 / 나쁜 저렴한 디자인 - 나쁜!
• 불안정한 수익성없는 사업 / 고품질의 고가 디자인 - 끔찍합니다!
• 불안정한 수익성없는 사업 / 나쁜 싼 디자인 - 나쁜!
• 젊은 기업/저렴한 로고가 좋습니다!

따라서 지금은 일반적인 원칙에서 구체적인 사례로 이동할 때입니다. 샘플부터 시작하겠습니다. 기사의 다음 섹션에서 샘플에 익숙해질 수 있습니다.

회사와 회사의 최고의 로고

우리는 많은 회사가 해당 산업에서 글로벌 리더가 되는 데 도움이 된 고품질 로고의 가장 인상적인 예를 선택했습니다. 여기에는 다음과 같은 브랜드가 포함됩니다.

제너럴 일렉트릭

선도적인 장비 제조업체 중 하나인 General Electric의 로고는 회사가 1892년에 설립된 이후 거의 변하지 않았습니다.

왜 변경해야 했습니까? 복잡한 스크립트로 작성되고 아치형 획으로 둘러싸인 'GE' 이니셜은 소비자가 General Electric 제품에 기대하는 단순성과 효율성을 결합합니다. 또한 아르누보 장식을 중심으로 제작된 엠블럼은 이 회사의 가장 인기 있는 제품 중 하나인 세탁기의 회전하는 드럼을 연상시킵니다.

JP모건 체이스

JPMorgan Chase는 자산 가치가 2조 3,500억 달러에 달하는 주요 금융 대기업이자 최대 은행 중 하나입니다.

게다가 JP모건 체이스는 세계에서 여섯 번째로 큰 공개 기업입니다. 즉, 스스로를 대변하는 브랜드입니다.
물론 은행은 로고의 도움으로 지배적 위치를 정확하게 전달했습니다.

JPMorgan Chase 로고가 눈에 띄고 효과적인 이유는 무엇입니까?

단순하고 대담한 서체와 최소한의 그래픽 사용으로 JP모건 체이스 엠블럼은 마치 "만약 당신이 제때 지불하지 않으면 당신이 꿈꾸던 것보다 더 많은 연체료를 부과할 것입니다. " 가혹하죠? 그러나 그러한 진지한 조직에서 다른 태도를 기대해서는 안됩니다.

페이스북

조금이라도 익숙하다면 Facebook이 무엇인지 설명할 필요가 없습니다.

특히 Mark Zuckerberg의 회사는 원래 The Facebook이라고 불렸습니다. 그러나 이름의 기사는 오래 가지 않았고 회사 자체가 인터넷 커뮤니티에서 진정한 혁명을 일으켜 세계에서 가장 인기있는 소셜 플랫폼이되었습니다.

Facebook 로고는 그래픽 디자인에서 가장 귀중한 품질을 가지고 있습니다. 이를 통해 브랜드를 즉시 식별할 수 있습니다. 알아볼 수 있는 시각적 이미지를 유지하기 위해 회사는 주요 요소는 그대로 두고 로고에 약간의 스타일만 변경했습니다.

엑슨모빌

ExxonMobil은 소유자와 주주를 위해 천문학적 이익을 창출하는 세계 최대의 석유 회사입니다. Exxon과 Mobil은 1998년에 (아마도 세계 지배라는 야심 찬 목표를 가지고) 그들의 지식과 자원을 결합하기로 결정한 두 개의 서로 다른 회사였습니다.

이러한 성공적이고 평판이 좋은 조직에는 적절한 로고가 있어야 합니다! 그러나이 경우 그들이 말했듯이 뭔가 잘못되었습니다. 단순하고 재미없는 디자인의 ExxonMobil 로고는 그러한 강력한 브랜드의 특성을 포착하지 못합니다.

안타깝게도 합병 전 개별 회사의 로고는 합병된 회사의 엠블럼보다 더 독특하고 독창적인 경우가 많습니다.

이 이야기에서 어떤 결론을 이끌어낼 수 있습니까? 적은 것이 항상 좋은 것은 아닙니다.

"THANK YOU, AMAZON!"이라고 말하면 수백만 명의 사람들이 내 말을 구독할 것이라고 생각합니다. Amazon Prime 서비스 덕분에 저는 무엇이든 주문하고 48시간 이내에(또는 더 빠르게) 받을 수 있습니다. 그리고 이 모든 것이 무료(음, 거의 무료) 배송입니다.

강점을 완벽하게 알고있는 온라인 상점은 그것을 엠블럼에 능숙하게 반영했습니다. A에서 Z까지 뻗어 있는 화살표가 보이시나요? 방향성 트래픽을 상징하는 화살표는 Amazon이 주문을 창고에서 문까지 직접 배송함을 나타냅니다. 그러나 이것이 이 단순한 아이콘에 포함된 의미의 전부는 아닙니다. 화살표는 또한 미소를 닮았으며 회사가 고객이 만족할 수 있도록 높은 품질의 서비스를 보장한다는 것을 나타냅니다.

마이크로소프트

지난 몇 년 동안 축적된 몇 가지 실수에도 불구하고(예, Zune 및 Windows 10, 우리는 당신에 대해 이야기하고 있습니다!) Microsoft는 2012년에 로고를 재설계하는 데 큰 역할을 했습니다.

1987년부터 2012년까지 지속된 로고는 꽤 좋았지만(특히 팩맨처럼 생긴 O가 마음에 들었습니다) 디자인적인 면에서 아쉬움이 많이 남았습니다.

색상면에서 새 엠블럼은 훨씬 친근 해 보입니다. 그리고 네모난 창호 형태로 회사의 주요 제품을 선보일 아이디어를 낸 사람은 정말 천재입니다! 파란색 창은 Windows 운영 체제를 상징하고 빨간색은 Office 소프트웨어 제품군을 나타내고 녹색은 Xbox 게임 콘솔을 나타내고 노란색은 ... 노란색은 아무 의미가 없지만 창에는 세 개의 패널을 가질 수 없으므로 필요하다고 가정합니다.

또한 이 목록에 있는 모든 회사 중에서 Microsoft가 지속 가능한 시각적 정체성을 구축하는 데 가장 어려움을 겪고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 스스로 판단하십시오. 컴퓨터 대기업이 로고를 변경할 때마다 회사의 이전 로고와 아무 관련이 없는 것처럼 완전히 새롭게 보입니다.

Nike는 운동화뿐만 아니라 비즈니스 세계에서 최고의 로고 중 하나로 유명합니다. 상징적인 Nike swoosh는 비주얼 아이덴티티가 명성을 쌓고 평범한 회사를 신뢰할 수 있고 존경받는 브랜드로 변모시키는 데 얼마나 큰 역할을 할 수 있는지를 보여주는 대표적인 예입니다. 이전에는 Nike 엠블럼이 주목할만한 것으로 간주되지 않았다면 시간이 지남에 따라 스포츠 문화를 시각적으로 식별하는 것이 되었습니다.

영어권 국가에서는 Nike의 "swoosh"를 "swoosh"라고 합니다. "스우쉬"는 물체가 우리를 지나칠 때 들리는 소리입니다. 따라서 이 단어는 날카로운 소리, 속도 및 움직임을 나타내며 로고의 곡선 모양에 성공적으로 반영됩니다.

Nike 체크 마크의 역사는 "미운 오리 새끼"에서 로고의 발전을 보여주기 때문에 주목할 만합니다., 감탄하는 시선을 끄는 "아름다운 백조"이전에는 아무도 좋아하지 않았습니다.

전설적인 BMW 로고의 "부모"는 말의 검은 실루엣이 있는 둥근 Rapp-Motor 엠블럼과 특유의 파란색과 흰색 바둑판 패턴이 있는 바이에른 국기입니다. 이것은 파란색과 흰색 사분면이있는 친숙한 검은 색 원이 나타난 방식입니다.

베르사유 평화로 끝난 1차 세계대전 이후 회사는 항공기 생산에서 오토바이와 자동차 생산으로 전환했습니다. BMW 엠블럼은 1917년 이후 거의 변함이 없습니다. 가장 눈에 띄는 변화는 2000년 로고가 3D 효과로 부피가 커지면서 일어났다.

마스터 카드

1966년에 Mastercard는 Master Charge로 알려졌으며 첫 번째 로고에는 "Master Charge: The Interbank Card"라는 단어와 함께 두 개의 교차하는 원(밝은 주황색과 노란색을 띤 빨간색)이 있었습니다.

1979년에 회사는 용량이 큰 MasterCard로 이름을 줄였습니다. 새 이름 - 업데이트된 로고! 엠블럼의 색상이 더 밝아지고 글씨체가 더 탄탄해졌습니다. 1996년에 로고가 방대해졌습니다. 이제 두 개의 원이 교차하는 영역에 "슬릿"이 나타났습니다.

페덱스

1971년 우편 서비스 로고에는 회사의 전체 이름인 "Federal Express"가 기울어져 표시되었습니다.

상징은 미국 정부와의 연관성을 불러일으키는 애국적인 빨간색과 파란색으로 만들어졌습니다. 원래 로고로 인해 인기를 얻은 브랜드는 1994년에 작별을 결정했습니다. 새로운 디자인은 이전 디자인만큼 독창적이었습니다. 문자 E와 X 사이에는 우편 회사의 주요 이점인 속도와 정확성을 나타내는 화살표가 숨겨져 있습니다.

최초의 IBM 로고는 Computing-Tabulating-Recording이 International Business Machines로 이름이 변경된 1924년에 만들어졌습니다.

그래서 회사 이름은 보다 현대적인 소리를 얻었고 1924 로고는 이전에 CTR에서 사용했던 1911 엠블럼의 업데이트된 버전이 되었습니다. 경쾌하고 화려한 서체의 세련된 CTR 로고는 지구본을 상징하는 원 안에 배치된 번거로운 "International Business Machines" 글자("International"라는 단어 강조)에 자리를 내주었습니다. 1947년 브랜드가 기술의 상당한 현대화를 수행했을 때 원형 엠블럼은 회사의 상징이 될 약어 "IBM"으로 대체되었습니다. 1956년 그래픽 디자이너 폴 랜드(Paul Rand)는 글자를 다시 그려 검은색으로 만들고 더 큼직하게 만들었습니다. 새로운 디자인은 브랜드의 안정성과 탄력성을 강조했습니다. 1972년에 Rand는 자신이 만든 룩을 재작업하라는 의뢰를 받았습니다. 역동적이고 유연한 이미지를 만들기 위해 디자이너는 약어에 "슬롯"을 만들었습니다. 이것이 IBM이 오늘날까지 기뻐하는 유명한 "줄무늬"엠블럼이 나온 방법입니다.

위의 모든 징후의 외부 다양성에도 불구하고 모두 유사한 기준에 따라 설계되어 매우 성공적이었습니다. 이것이 우리가 다음에 논의할 요인들입니다.

이 로고에서 무엇을 배울 수 있습니까?

기업가는 이러한 로고 뒤에 숨겨진 이야기를 읽고 어떤 결론을 내릴 수 있습니까?

로고가 브랜드에 대해 무엇을 전달해야 하는지 결정

엠블럼은 브랜드의 본질을 반영해야 하며 가장 특징적인 기능을 강조해야 합니다. 예를 들어 JPMorgan Chase의 로고를 보면 수년에 걸쳐 발전해 온 명성을 가진 영향력 있는 회사에 대해 이야기하고 있다는 것을 즉시 이해할 수 있습니다. 귀하의 로고는 귀하의 비즈니스를 어떻게 특징 짓습니까?

단 몇 분만에 조직의 로고를 만들고 다운로드할 수 있습니다. 작은 로고는 무료로 제공됩니다.

로고의 좋은 예와 나쁜 예에 대한 이 기사에서 배운 가장 중요한 교훈은 무엇입니까? 기업 브랜딩 작업을 하는 기업가를 위한 팁이 더 있습니까? 의견에 아이디어를 공유하십시오!