เลฟ โปรดบอกเราหน่อยว่าแนวคิดสำหรับหนังสือชุด "Motley Square" มีที่มาอย่างไร – เลฟ โปรดบอกเราหน่อยว่าแนวคิดสำหรับหนังสือชุด “Motley Square” มีที่มาอย่างไร – อะไรกระตุ้นให้คุณทำเช่นนี้

18 สิงหาคม 2544
ถ่ายทอดสดทางสถานีวิทยุ "Echo of Moscow" Lev Elin ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ Egmont Russia และ Vladimir Flint นักนิเวศวิทยาผู้มีเกียรติแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย สมาชิกเต็มของ Russian Academy of Natural Sciences สมาชิกเต็มของ Petrovsky Academy of วิทยาศาสตร์และศิลปะ, ประธานสหภาพอนุรักษ์นกแห่งรัสเซีย, วิทยาศาสตรดุษฎีบัณฑิตสาขาชีววิทยา, ศาสตราจารย์
ออกอากาศโดย Alexey Venediktov
Maya Peshkova มีส่วนร่วมในการสนทนา

อ. เวเนดิคตอฟ: สวัสดีตอนบ่าย Alexey Venediktov อยู่ที่ไมโครโฟน วันนี้แขกของเราคือสำนักพิมพ์ Egmont Russia และ Lev Nikolaevich Elin ผู้อำนวยการทั่วไปของสำนักพิมพ์ Egmont Russia และ Vladimir Evgenievich Flint นักนิเวศวิทยาผู้มีเกียรติแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย สมาชิกเต็มของ Russian Academy of Natural Sciences สมาชิกเต็มของ Petrovsky Academy of Sciences and Arts ประธานของ สหภาพอนุรักษ์นกแห่งรัสเซีย, วิทยาศาสตรดุษฎีบัณฑิต, ศาสตราจารย์, ผู้เขียนบทความและหนังสือทางวิทยาศาสตร์และวิทยาศาสตร์ยอดนิยมมากกว่า 600 เล่ม ในความคิดของฉัน เราข่มขู่ผู้ฟังของเรา โดยเฉพาะเด็กเล็ก Vladimir Evgenievich ความคิดที่ชั่วร้ายแบบไหนที่จะเขียนชื่อของคุณให้กับเด็กเล็ก?
V. FLINT: ที่นี่ไม่มีอะไรน่ากลัวเลย นี่เป็นกระบวนการทางธรรมชาติโดยสมบูรณ์ เพราะประการแรกการอนุรักษ์ธรรมชาติมีความสำคัญอย่างยิ่ง และประการที่สอง น่าเสียดายที่มีการให้ความสนใจน้อยมาก
A. VENEDIKTOV: งั้นเขียนบันทึกถึงประธานาธิบดี ทำไมคุณถึงเขียนถึงเด็กๆ ล่ะ?
V. FLINT: เราเขียนบันทึกช่วยจำและขอให้โชคดี แต่ความเชื่อมั่นอันลึกซึ้งของฉันคือหากเราต้องการรักษาธรรมชาติรัสเซียที่สวยงามของเรา ก่อนอื่นเราต้องให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับเรื่องนี้ และคุณสามารถให้ความรู้แก่บุคคลเกี่ยวกับอุดมการณ์การอนุรักษ์ธรรมชาติได้ก็ต่อเมื่อคุณเข้าถึงบุคคลนี้โดยเร็วที่สุด ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมาในชีวิตของฉัน ควบคู่ไปกับงานทางวิทยาศาสตร์และการส่งเสริมการอนุรักษ์ธรรมชาติในหน่วยงานระดับสูง ฉันทุ่มเทเวลาค่อนข้างมากในการให้ความรู้แก่รุ่นเด็กๆ รุ่นของเรา ด้วยจิตวิญญาณของการเข้าใจว่า ประการแรก ธรรมชาติเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับมนุษย์ และประการที่สอง การอนุรักษ์ธรรมชาติเป็นสิ่งที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง และการอนุรักษ์ใดๆ ก็ตามจะขึ้นอยู่กับความรู้พื้นฐานบางประการ และด้วยความรู้ ความรักและความปรารถนาที่จะช่วยอนุรักษ์ก็มาพร้อมกับความรู้ ดังนั้นฉันจึงทำงานด้านการศึกษาพิเศษสำหรับเด็กมาเป็นเวลานานแล้ว ฉันร่วมมือกับสำนักพิมพ์ "Malysh", "Children's Book" แต่บางครั้งก็เป็นเช่นนั้น และตอนนี้เรามีโอกาสอันดีที่จะจัดกระบวนการแนะนำเด็กให้รู้จักกับธรรมชาติในระยะเวลาอันยาวนาน และฉันแน่ใจว่าคนที่ถือสมุดระบายสีของฉันอยู่ในมือตอนนี้อยู่ในหมู่คนที่ทำบางสิ่งเพื่อธรรมชาติหรือไม่ว่าในกรณีใดจะไม่ทำลายมันอย่างป่าเถื่อนเช่นเดียวกับคนกลุ่มใหญ่ที่ไม่ได้อ่านในวัยเด็กที่น่าสนใจ หนังสือเกี่ยวกับธรรมชาติ
A. VENEDIKTOV: ตอนนี้เรามาพูดถึงหนังสือที่ Vladimir Evgenievich เขียนกันดีกว่า ใครเป็นคนวาดพวกเขาเลฟ?
L.ELIN: ศิลปินหลายคนวาดภาพไว้ มันเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและเจ็บปวดเพราะ Vladimir Evgenievich ด้วยความอ่อนโยนและความเฉลียวฉลาดของเขาไม่อนุญาตให้มีจุดแม้แต่น้อยไม่ใช่ขนนกสีผิดแม้แต่น้อย
A. VENEDIKTOV: ฉันมีหนังสือ 9 เล่มจากชุดนี้อยู่ตรงหน้าฉัน ทั้งหมดนี้มีชื่อว่า "ห้องสมุดของศาสตราจารย์ฟลินท์" ฉันอยากจะดึงความสนใจของผู้ฟังของเราให้รู้ว่าหนังสือเหล่านี้วิเศษมาก และฉันขอแนะนำให้คุณต่อสู้เพื่อพวกเขาตอนนี้ เราจะแจกหลายชุด Vladimir Evgenievich หนังสือเหล่านี้มีไว้สำหรับอายุเท่าไหร่?
V. FLINT: ฉันจะบอกว่าสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนและวัยเรียนตอนต้นมาก ตั้งแต่ 4 ถึง 10 ปี
A. VENEDIKTOV: ตอนนี้ฉันจะตั้งชื่อหนังสือหลายเล่ม “สัตว์แห่งภูเขา”, “สัตว์ครึ่งบกครึ่งน้ำ”, “สัตว์ทางเหนือ”, “สัตว์ในสเตปป์”, “สัตว์ในแอฟริกา”, “สัตว์เลื้อยคลาน” เราจะถามคำถามและคุณจะตอบเราในเพจเจอร์ 974-22-22 สำหรับผู้สมัครสมาชิก Echo of Moscow คำถามคือ: คน ๆ หนึ่งมีกระดูกสันหลังส่วนคอ 7 ชิ้น แต่สัตว์คอยาวเช่นยีราฟมีกระดูกสันหลังกี่ชิ้น? และผู้ชนะคนแรกจะได้รับหนังสือหลายเล่มจากชุดนี้ คุณจะยังคงซื้อและค้นหาหนังสือที่เหลือต่อไป ว่าแต่เลฟ มีขายมั้ย?
L.ELIN: สินค้าลดราคาแน่นอน ซีรีส์นี้สร้างเสร็จเรียบร้อยแล้วเมื่อเดือนที่แล้ว และวางจำหน่ายทั้งหมดแล้ว
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich อะไรคือสิ่งที่ยากที่สุดในงานของคุณ?
V. FLINT: สิ่งที่ยากที่สุดคือการเลือกคำที่เหมาะสมและใช้แนวคิดที่เด็กเล็กสามารถเข้าใจได้ เช่น เราสามารถพูดได้ว่าช้างมีน้ำหนักมากถึง 4 ตัน แต่เด็กอาจไม่รู้ว่าตันคืออะไร ดังนั้นจึงต้องมีการเปรียบเทียบบางอย่างเพื่อที่เขาจะได้จินตนาการว่ามันคืออะไร. เช่น คุณสามารถเปรียบเทียบช้างกับรถบรรทุกได้ และมีปัญหาดังกล่าวค่อนข้างมาก คุณต้องเขียนหนังสือด้วยภาษาที่ชัดเจน เข้าใจง่าย และในขณะเดียวกันก็ต้องทำให้น่าสนใจด้วย นี่ไม่ใช่เรื่องง่ายเลย สำหรับฉัน การเขียนบทความทางวิทยาศาสตร์ง่ายกว่าหนังสือเด็กมาก พวกเขาต้องใช้เวลา มีสมาธิเป็นพิเศษ และแน่นอนว่าต้องมีความคิดว่าใครคือผู้อ่านหนังสือของคุณ
A. VENEDIKTOV: ฉันต้องบอกว่าหนังสือของคุณมีความสนใจอย่างมาก ไม่ใช่แค่จากมอสโกเท่านั้น คำตอบแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง คำตอบที่ดีที่สุดถือได้ว่าเป็นคำตอบยาว ๆ จาก Irina แต่มันผิด เธอตอบว่ายีราฟมีกระดูกสันหลังที่คอเพียงอันเดียว มีสัตว์ใดบ้างที่มีกระดูกสันหลังเดียว?
วี. ฟลินท์: ไม่ ไม่มีสัตว์ประเภทนี้ เพราะคอเป็นอวัยวะที่สามารถเคลื่อนที่ได้ และหากคุณมีกระดูกสันหลังชิ้นเดียว คุณจะรู้ได้ทันทีว่าคุณมีกระดูกสันหลังไม่เพียงพอที่จะหันศีรษะไปทางนี้หรือทางนั้น
A. VENEDIKTOV: ฉันต้องการตั้งชื่อคำตอบที่ถูกต้อง ยีราฟมีจำนวนกระดูกสันหลังส่วนคอเท่ากับมนุษย์ นั่นคือ 7
V. FLINT: ใช่แล้ว และยีราฟก็ประสบปัญหาร้ายแรงด้วยเหตุนี้เสมอ โดยทั่วไปแล้วทำไมยีราฟถึงมีคอยาวขนาดนี้? เพื่อให้ยีราฟกินใบไม้ได้และไม่มีคู่แข่ง แต่ในขณะเดียวกัน ยีราฟก็ต้องดื่มน้ำด้วย ดังนั้นขั้นตอนการดื่มน้ำสำหรับยีราฟจึงค่อนข้างซับซ้อนอยู่เสมอ พวกเขาต้องกางขาหน้าให้กว้างมากเพื่อที่คอที่ยาวนี้จะสามารถเข้าถึงผิวน้ำได้ อย่างไรก็ตาม สัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมทุกชนิด รวมถึงมนุษย์ มีกระดูกสันหลังส่วนคอ 7 ชิ้น
A. VENEDIKTOV: Georgy-931 และ Daria-124 จากมอสโก, Yuri จากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, 222, Lena จาก Kazan อายุ 15 ปี และ Anatoly จาก Saratov อายุ 56 ปีส่งคำตอบที่ถูกต้องถึงเรา
L.ELIN: ฉันอยากจะบอกว่าเป็นเรื่องที่ยอดเยี่ยมมากที่ผู้ชนะมาจากเมืองต่างๆ เนื่องจากหนังสือ 85% ได้รับการตีพิมพ์ในมอสโก และด้วยระบบการจัดจำหน่ายของเรา ภูมิภาคต่างๆ มักจะขาดแคลนหนังสือดีๆ
A. VENEDIKTOV: ว่าแต่เลฟ มีหนังสือกี่เล่มที่ตีพิมพ์ในชุดนี้?
แอล.เอลิน: 14.
M. PESHKOVA: Lev ใครๆ ก็บอกว่าตอนนี้คุณเป็นผู้ผูกขาดหนังสือในตลาดหนังสือของประเทศแล้ว ด้วยเหตุผลบางอย่างพวกเขาเรียกคุณว่าโลภาคินในนิตยสาร Pioneer และพวกเขาก็เริ่มจิกคุณในหนังสือพิมพ์ อะไรทำให้เกิดเรื่องทั้งหมดนี้?
L.ELIN: เราไม่ได้กลายเป็นผู้ผูกขาดหนังสือ ในด้านนิตยสาร เราเกือบจะผูกขาดจริงๆ เรามีตลาด 65-70% และเราตีพิมพ์นิตยสาร 11 ฉบับ นี่คือนิตยสารสำหรับเด็กและในวันนี้ฉันภูมิใจตั้งชื่อนิตยสารเกี่ยวกับสัตว์ว่า "Toshka" ซึ่งเป็นนิตยสารยอดนิยมในรัสเซีย แต่ฉันไม่คิดว่านี่เป็นเรื่องปกติ เรามีนิตยสารมากมาย เริ่มต้นด้วย "Young Technician" และ "Young Naturalist" ซึ่งปัจจุบันได้รับการตีพิมพ์และจำหน่ายโดยไม่มีการหมุนเวียนมากนัก นี่เป็นสิ่งที่ผิด และฉันคิดว่าสิ่งนี้จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าในกรณีใด ในส่วนของฉัน ฉันทำทุกอย่างที่ทำได้ ฉันเปิดนิตยสารใหม่ๆ ที่จะเติมเต็มช่องว่างที่น่าเสียดายในวันนี้ที่ว่างเปล่า
M. PESHKOVA: ตอนนี้คุณต้องการที่จะเสนอนิตยสารใหม่ให้กับผู้อ่านหรือไม่?
L.ELIN: ประการแรก เราต้องการเปิดนิตยสารวรรณกรรมเด็กของรัสเซียจริงๆ นี่เป็นกระบวนการที่เจ็บปวดมาก มีสิ่งพิมพ์ที่ดีมากหลายฉบับในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก แต่มีจำนวนจำกัด เราหวังว่านิตยสารดังกล่าวจะปรากฏในต้นปีหน้า
M. PESHKOVA: นิตยสารนี้จะเหมือนกับนิตยสาร “Siskin and the Hedgehog” ไหม?
L.ELIN: ฉันชอบนิตยสาร “Siskin and the Hedgehog” ใช่ มันจะเป็นประมาณนี้ แต่มันจะเป็นนิตยสารมวลชน
M. PESHKOVA: ฉันจำช่วงเวลาที่นักเขียนวรรณกรรมเด็กที่เก่งที่สุดได้รับการตีพิมพ์และจัดทำนิตยสารเป็นครั้งแรก เวลาดังกล่าวจะกลับมาหาเราในรัสเซียหรือไม่?
L.ELIN: ฉันหวังเช่นนั้นจริงๆ และสำหรับฉันดูเหมือนว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Egmont ได้คืนความเคารพต่อผู้จัดพิมพ์นิตยสารและแสดงให้เห็นถึงวิธีการทำงานร่วมกับเด็กๆ ท้ายที่สุดแล้ว เราขายนิตยสารได้เดือนละล้านเล่มและมีอิทธิพลต่อตลาดนี้อย่างชัดเจน
M. PESHKOVA: แต่ถึงกระนั้นวัยเด็กก็ให้ความสนใจเพียงเล็กน้อย ฉันหมายถึงหนังสือ หนังสือได้รับการตีพิมพ์ซ้ำและแปล นักเขียนลูกหลานของเราอยู่ที่ไหน?
L.ELIN: มีนักเขียนเด็กด้วย เมื่อไม่นานมานี้มีบทความบนอินเทอร์เน็ตโดย Lev Yakovlev จากสมาคม Black Hen ซึ่งเขาแบ่งนักเขียนออกเป็นนักเขียนและผู้ที่ไม่ใช่นักเขียนอีกครั้งโดยปฏิเสธ Mikhalkov, Barto และอื่น ๆ โดยสิ้นเชิงเรียกทุกสิ่งที่มาก่อนกราฟมาเนียและเสนอ ชื่อใหม่ ฉันโทรหาเขาและขอให้เขาส่งชื่อใหม่ทั้งหมดนี้ และตอนนี้ฉันก็มีต้นฉบับเต็มโต๊ะแล้ว และต้องบอกว่ามีชื่ออยู่สองสามชื่อจริงๆ และเราจะเผยแพร่
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich พูดถึงยีราฟและฉันเพิ่งจำบทกวีบทหนึ่งได้ “การเด็ดดอกไม้เป็นเรื่องง่ายสำหรับเด็กเล็ก แต่สำหรับคนที่สูงมาก การเลือกดอกไม้ไม่ใช่เรื่องง่าย”
ดับเบิลยู ฟลินท์: นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการสอนเด็กๆ เกี่ยวกับคอยาวของยีราฟ
แอล.เอลิน: ฉันอยากจะบอกว่าบางครั้งเราสามารถพูดอย่างเป็นกลางได้ว่าจะบอกเด็กๆ อย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้และเรื่องนั้น แต่บางครั้งเราก็พูดไม่ได้ บางครั้งมีสิ่งใหม่ๆ เกิดขึ้นในตลาดของเรา ตัวอย่างเช่น "เทเลทับบี้" ซึ่งฉันถูกทุบตีทุกวันที่สอง มีเพียงคนขี้เกียจเท่านั้นที่ไม่ได้บอกว่า “เทเลทับบี้” คือการซอมบี้ของเด็ก พวกเขากำลังพูดอยู่แล้วว่านี่เป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคงของประเทศโดยทั่วไป ทุกอย่างค่อนข้างอยู่ในจิตวิญญาณของ "วันนี้เขาเล่นดนตรีแจ๊สและพรุ่งนี้เขาจะขายบ้านเกิดของเขา" ประเด็นก็คือไม่มีการตีพิมพ์หนังสือสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 3 ปีในรัสเซีย นี่เป็นวัฒนธรรมใหม่ที่เราไม่รู้
A. VENEDIKTOV: ฉันกลับมาหา Vladimir Evgenievich เลฟ เขาเป็นนักเขียนเด็กเหรอ? จะจำแนกปรากฏการณ์นี้ได้อย่างไร?
L.ELIN: ฉันจะทำโดยไม่จำแนกประเภท ฉันจะพูดแบบนี้ เมื่อฉันพบกับ Vladimir Evgenievich เขาใช้เวลาช่วงเย็นเล่าให้ฉันฟังเกี่ยวกับสัตว์ต่างๆ ฉันได้ยินภาษารัสเซียที่งดงาม ฉลาด และไพเราะนี้ และคิดว่ามันคงจะเจ๋งมากถ้าได้พูดภาษานี้กับเด็กๆ เราตกลงที่จะพยายามแบ่งความรู้ 10 ปีของศาสตราจารย์ฟลินท์ออกเป็น 10 บรรทัด และในความคิดของฉัน มันได้ผล ในการเป็นนักเขียนเด็ก คุณต้องเป็นนักเขียนที่ดีมาก
V. FLINT: 10 บรรทัดนี้เป็นสิ่งที่ยากที่สุด ตัวอย่างเช่น ข้อความเวอร์ชันแรกมี 14 บรรทัด และฉันต้องขีดฆ่า 4 บรรทัดจากข้อความที่เสร็จแล้ว ฉันขีดฆ่าแล้วพิมพ์อีกครั้ง มันกลายเป็น 10 แต่นี่ทำให้ข้อความแย่ลงแน่นอน และนี่คือปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือการไม่สูญเสียความหมาย ไม่สูญเสียตรรกะของการนำเสนอ และเพื่อให้เข้ากับกรอบบางประเภท หากไม่มีขีดจำกัดดังกล่าว แน่นอนว่าฉันจะเขียนได้เร็วกว่ามาก
M. PESHKOVA: แต่ฉันอยากจะบอกว่าฉันรู้จักนักวิชาการฟลินท์จากอีกด้านหนึ่ง นักวิชาการฟลินท์เป็นผู้ช่วยชีวิตนกกระเรียนไซบีเรีย
A. VENEDIKTOV: นี่คืออะไร?
V. FLINT: Sterkh เป็นชื่อภาษารัสเซียของนกกระเรียนทางตอนเหนือสีขาวขนาดใหญ่ ซึ่งเป็นนกที่ใกล้สูญพันธุ์มากที่สุดในโลก จำนวนของมันยังคงลดลงเรื่อยๆ เมื่อเราเริ่มทำงานมันก็เกือบจะหายไปหมดแล้ว แต่มันเป็นเรื่องยาวใหญ่ย้อนกลับไปกว่า 20 ปี แต่ไม่ว่าในกรณีใด นกกระเรียนไซบีเรียก็พ้นจากอันตรายไปแล้ว ฉันเขียนหนังสืออีกเล่มเกี่ยวกับนกกระเรียนไซบีเรีย และตีพิมพ์มานานแล้ว มันถูกเรียกว่า "ปฏิบัติการ Sterkh" และตอนนี้เรากำลังตีพิมพ์หนังสือเล่มอื่น และจะมีชื่อว่า “ปฏิบัติการ “สเติร์ก” ดำเนินต่อไป”
L.ELIN: คุณถูกรบกวนจากการตีพิมพ์หนังสือเด็ก ตอนนี้เราต้องทำงานเพื่อเด็กๆ
V. FLINT: ฉันทำเพื่อเด็กอย่างเดียวไม่ได้ เพราะผู้ใหญ่มักจะแย่กว่าเด็กในตอนนี้ และพวกเขายังต้องได้รับการเลี้ยงดูอย่างมีจุดมุ่งหมาย และหากเป็นไปได้ ในรูปแบบศิลปะ
A. VENEDIKTOV: อย่างไรก็ตามเกี่ยวกับรูปแบบทางศิลปะ เมื่อกลับไปที่สำนักพิมพ์ Egmont Russia คุณตัดสินใจแปลและจัดพิมพ์สารานุกรมพกพา La Russe ทำไมต้องแปล? ทำไมไม่ใช่ผู้เขียนของเราเอง?
L.ELIN: โดยทั่วไปแล้ว เราระมัดระวังอย่างมากเกี่ยวกับคำว่า "สารานุกรม" เนื่องจากในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ตลาดของเราเต็มไปด้วยสารานุกรมสำหรับเด็กและเด็กใกล้เคียงจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นเราจึงเลือกอย่างระมัดระวัง และเลือก "A la Russe" และเราเลือกสารานุกรมที่ออกแบบมาสำหรับช่วงอายุหนึ่งๆ โดยเฉพาะสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนและนักเรียนชั้นประถมศึกษา ตอนนี้ไม่มีหนังสือประเภทนี้ในตลาดแล้ว นี่คือสิ่งที่ดีที่สุด.
A. VENEDIKTOV: ตอนนี้เราจะวาดหนังสือจากสารานุกรมพกพาชุดนี้ "A la Rus" คำถามคือ: ชื่อภาษาจีนกลางจากเทพนิยายของ Gianni Rodari เรื่อง "The Adventures of Cippollino" คืออะไร? Lev โครงการใดของคุณประสบความสำเร็จมากที่สุดในปี 2543-2544?
L. ELIN: ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา สำนักพิมพ์ได้ปรับเปลี่ยนตัวเองและไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับนิตยสารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหนังสือด้วย เราไม่ได้เร่งรีบและซื้อใบอนุญาตแบบตะวันตกจำนวนนับไม่ถ้วน แต่ใช้เวลา 2 ปีในการพัฒนาหนังสือของเรา และในวันที่ 1 กันยายนซีรีส์เหล่านี้จะปรากฏในร้านหนังสือในมอสโกแล้ว
A. VENEDIKTOV: คุณบอกว่าตลาดเต็มไปด้วยสารานุกรม แต่ในขณะเดียวกันคุณก็เผยแพร่สารานุกรมของคุณเองด้วย ตอนนี้ฉันมีสารานุกรมแห่งศตวรรษที่ 21 อยู่ในมือแล้ว ต้นไม้แห่งศิลปะการต่อสู้” “สารานุกรมพวงหรีด 21 ดอก” คืออะไร? นี่เป็นโครงการประเภทไหน?
L.ELIN: โครงการนี้ออกแบบมาสำหรับเด็กอายุ 8 ถึง 12 ปี หนังสือเล่มนี้จัดทำโดยนักเขียนชาวรัสเซียทั้งหมด ผลิตในมอสโก และไม่ได้เสแสร้งว่าเป็นสารานุกรมที่เข้มงวด นี่เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจมากเกี่ยวกับด้านใดด้านหนึ่งในชีวิตของเราที่เราเผชิญอยู่ตลอดเวลาและเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะโรงภาพยนตร์และโทรทัศน์ อินเตอร์เน็ต โรงเรียนความปลอดภัย เป็นหนังสือที่มีประโยชน์ จำเป็น และเขียนได้ดีมาก
M. PESHKOVA: ฉันอยากรู้ว่าทำไมคุณถึงตีพิมพ์ Walt Disney
L.ELIN: ประการแรก นี่คือจุดเริ่มต้นของบริษัทของเรา เราเข้าสู่ตลาดนี้ในฐานะสำนักพิมพ์ของ Disney และเรายังคงเป็นเช่นนั้น ฉันเชื่อว่าส่วนสำคัญของการผลิตของดิสนีย์คือมีคุณภาพสูง ดี และจำเป็น
M. PESHKOVA: คุณมีทัศนคติอย่างไรต่อเทพนิยายรัสเซีย? คุณเผยแพร่หรือไม่? และโดยทั่วไปแล้วเทพนิยายของผู้คนทั่วโลก พวกเขาครองตำแหน่งใดในผลงานการเผยแพร่ของคุณ?
L.ELIN: เราเผยแพร่เทพนิยายรัสเซีย แต่เราปฏิบัติต่อเรื่องนี้อย่างระมัดระวังอีกครั้ง เราได้ตีพิมพ์นิทานรัสเซียชุดที่สวยงามมากและเราภูมิใจในตัวพวกเขามาก แต่ลักษณะเฉพาะของตลาดหนังสือของเราคือทันทีที่ช่องปรากฏขึ้น ทุกคนก็รีบเข้าไปในนั้น และการแข่งขันเพื่อแย่งชิงราคาก็เริ่มขึ้น มีการทิ้งตลาดอย่างต่อเนื่อง และผู้จัดพิมพ์ที่จัดพิมพ์หนังสือที่ใช้กระดาษไม่ดีและมีภาพประกอบราคาถูกมักจะได้รับชัยชนะ นั่นคือหนังสือเล่มนี้กลายเป็นหนังสือราคาถูกและหนึ่งในสามของพลเมืองของเราชอบซื้อหนังสือที่มีราคาสูงถึง 30 รูเบิล และเมื่อถึงจุดหนึ่ง โครงการคุณภาพสูงก็กลายเป็นความเสี่ยง
M. PESHKOVA: แต่คุณมีโปรเจ็กต์อื่นที่เรียกว่า "สินค้ามีสไตล์" มันคืออะไร?
L.ELIN: เราออกเกมประมาณ 70 เกมในเดือนกรกฎาคมเพียงเดือนเดียว และฉันต้องยอมรับตามตรงว่าไม่ใช่ทุกคนจะได้รับพรส่วนตัวจากฉัน นี่เป็นโครงการของสาวๆจากฝ่ายการตลาด นี่คือการแต่งหน้าแบบวัยรุ่น ทรงผม ทำเล็บ ขออภัยไม่ได้อ่านมัน
A. VENEDIKTOV: เรามีผู้ชนะ ได้แก่ Olesya-930, Ilya Zhukov-396, Denis จาก Samara วัย 32 ปี และ Inna จาก Novosibirsk วัย 48 ปี คำตอบที่ถูกต้อง: ตำแหน่ง Mandarin Duke คำถามของ Svetlana ต่อ Vladimir Evgenievich:“ ถ้าคุณรู้หนังสือเรียนเกรด 9-11“ นิเวศวิทยาของรัสเซีย” คุณจะให้คะแนนอย่างไรโดย Mirkin และ Naumova”
V. FLINT: น่าเสียดายที่ฉันไม่คุ้นเคยกับหนังสือเรียนเล่มนี้ แต่ถ้าทุกอย่างถูกต้องก็ดีไป โดยทั่วไปฉันเชื่อว่าในวรรณกรรมเด็กก่อนอื่นทุกสิ่งควรได้รับการตรวจสอบอย่างเคร่งครัดจากมุมมองทางวิทยาศาสตร์ ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าการโกหกเพราะคำโกหกหรือความผิดพลาดที่รวบรวมได้จากหนังสือนั้นฝังแน่นอยู่ในตัวคนไปตลอดชีวิต ดังนั้นความรับผิดชอบสูงสุดสำหรับผู้ที่เขียนเพื่อเด็กคือทุกสิ่งจะต้องสอดคล้องกับความเป็นจริง วิทยาศาสตร์ และจะต้องไม่มีความขัดแย้งใดๆ ในเรื่องนี้
A. VENEDIKTOV: คุณคิดว่ามันถูกต้องหรือไม่ที่ควรมีบทเรียนแบบ "ผู้ชายเกี่ยวกับสัตว์" ในโรงเรียนประถม? น่าเสียดายที่ไม่มีวรรณกรรมประเภทนี้
V. FLINT: ไม่ว่าในกรณีใด ฉันรับประกันได้ว่าทุกสิ่งที่ฉันเขียนนั้นปราศจากข้อผิดพลาดอย่างแน่นอนและสอดคล้องกับสิ่งที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติ ฉันระวังเป็นอย่างยิ่งว่าไม่มีถ้อยคำที่ไม่ถูกต้องรั่วไหลเข้าไปในคำ
อ. เวเนดิคตอฟ: ลีโอเหรอ?
L.ELIN: ตอบคำถามก่อนหน้าของคุณ ฉันจะตอบว่านี่เป็นโปรเจ็กต์ที่ฉันชอบ และฉันจะยินดีหากขายได้ในปริมาณมากทั่วประเทศ ไม่ใช่เพื่อการค้าขาย
A. VENEDIKTOV: เราจะนำเสนอหนังสือที่เหลือจากสำนักพิมพ์ Egmont Russia ในโครงการ "Books" ในสัปดาห์หน้า ฉันขอขอบคุณแขกของเรา มันคือ Book Casino ที่ Echo of Moscow

เลฟ โปรดบอกเราหน่อยว่าแนวคิดสำหรับหนังสือชุด "Motley Square" มีที่มาอย่างไร

- ทุกอย่างเริ่มต้นในปี 2008 ในเวลานั้น Egmont ไม่ใช่ชาวรัสเซีย แต่เป็นส่วนหนึ่งของการถือครองสำนักพิมพ์ระดับนานาชาติภายใต้การอุปถัมภ์ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนิตยสารและหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์หลักของโลก บริษัทกำลังเจริญรุ่งเรือง ทุกอย่างกำลังดำเนินไปเพื่อเรา และเมื่อถึงจุดหนึ่ง เราก็ตัดสินใจที่จะ "คลั่งไคล้" และเผยแพร่สิ่งที่ไม่ธรรมดาออกมา ความเจริญรุ่งเรืองในหนังสือเด็กเพิ่งเริ่มต้น หนังสือไม่กี่เล่มของนักเขียนเด็กชาวรัสเซียร่วมสมัยได้รับการตีพิมพ์ และมักได้รับการออกแบบมาไม่ดีและไม่มีไหวพริบใดๆ

ผู้อ่านรู้จักนักเขียน Tim Sobakin, Mikhail Esenovsky, Sergei Georgiev, Artur Givargizov, Valentina Degteva มาจากสิ่งพิมพ์ในนิตยสารเด็กเป็นหลักรวมถึงของเราด้วย เราเชิญศิลปินที่มีพรสวรรค์และหลากหลายมาวาดหนังสือโดยนักเขียนเหล่านี้: Maxim Pokalev, Ekaterina Silina, Nadezhda Suvorova, Natalya Korsunskaya และ Zina Surova นักวาดภาพประกอบได้รับอิสรภาพเกือบทั้งหมด และเราได้รับผลงานทางศิลปะที่โดดเด่น หนังสือห้าเล่มที่มีชื่อไม่ธรรมดา ภาพประกอบไม่ธรรมดา และอยู่ในรูปแบบที่ไม่ธรรมดาซึ่งไม่ใช่เชิงพาณิชย์

– นอกจากนี้ รูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสยังอธิบายได้ยากที่สุด

- ยากทั้งสำหรับภาพประกอบและการจัดวางใหม่ หากสำนักพิมพ์ต้องการจัดทำหนังสือในรูปแบบอื่นหรือรวมข้อความไว้ในคอลเลกชันบางชุด จะไม่สามารถใช้ภาพประกอบสี่เหลี่ยมจัตุรัสได้

หนังสือทั้งห้าเล่มของ The Motley Square กลายเป็นคนละเรื่องกัน แต่ในขณะเดียวกันก็ดูเหมือนเป็นซีรีส์ รูปแบบทำงานได้ดีมาก หนังสือที่ได้นั้นแตกต่างจากหนังสืออื่นๆ ในเรื่องความกล้าหาญ ความมุ่งมั่น และศิลปะที่แน่วแน่บางประเภท พวกเขาสร้างความประทับใจอย่างมากให้กับมืออาชีพ - ไม่มีใครคาดหวังสิ่งนี้ สำนักพิมพ์ได้รับรางวัลหนังสือแห่งปี แต่ปฏิกิริยาของผู้อ่านกลับน่าผิดหวังมาก เรามีความรู้สึกเข้มแข็งว่าเรา “ห่างไกลจากผู้คนมาก” และแม้ว่าจะเป็นการยากที่จะทำให้ฉันประหลาดใจด้วยความเข้าใจผิดที่รุนแรง (สิ่งที่ฉันเคยพบในฐานะผู้จัดพิมพ์ "Teletubbies" และ "Masha and the Bear") แต่ที่นี่ฉันรู้สึกขุ่นเคืองอย่างแท้จริง อาจเป็นไปได้ที่จะรอดจากการดูถูกนี้และดำเนินโครงการต่อไปแม้จะมีแนวโน้มทางการเงินที่น่าสงสัย: บริษัท ของเราเป็นหนึ่งในการถือครองหนังสือและนิตยสารที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซียที่เราสามารถจ่ายได้ แต่แล้ววิกฤติก็เกิดขึ้นทีละอย่าง และฉันต้องคิดถึง "ธุรกิจที่บริสุทธิ์"
อย่างไรก็ตาม เวลาผ่านไป และเรากลับมาที่โครงการเมื่อสิบปีก่อน

- อะไรทำให้คุณทำเช่นนี้?

– ห่วงโซ่เหตุการณ์ที่ซับซ้อนมาก... ประการแรก มีการแก้ไขกฎหมายว่าด้วยสื่อมวลชน ตามที่เจ้าของชาวต่างชาติไม่สามารถมีหุ้นหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารในรัสเซียเกิน 20% ได้อีกต่อไป Egmont (ชาวเดนมาร์กเป็นเจ้าของ) ตีพิมพ์นิตยสารหลายฉบับมาโดยตลอด แต่เราคิดว่ากฎหมายนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อสำนักพิมพ์สำหรับเด็ก ปรากฎว่าเขาสัมผัสมัน อาจเป็นไปได้ที่จะออกไปจดทะเบียน บริษัท ให้กับพนักงานชาวรัสเซียอย่างอื่น... แต่โดยหลักการแล้วเจ้าของชาวสแกนดิเนเวียของเรานั้นโดยหลักการแล้วไม่เข้าใจความหมายของการ "ออกไป" และหลังจากการนำกฎหมายไปใช้ พวกเขาเพียงแต่ตัดสินใจนำบริษัทไปขาย

ฉันเปิดสำนักพิมพ์มามากกว่ายี่สิบปี นี่คืองานในชีวิตของฉัน ดังนั้นฉันจึงไม่ยอมให้ขายให้กับคนทั่วไปไม่ได้ เพื่อซื้อสำนักพิมพ์ ฉันจำนองทุกอย่างที่ฉันมี รวมทั้งเงินบำนาญด้วย สำหรับชาวรัสเซีย นี่ฟังดูเกือบจะดูเหมือนเป็นเรื่องตลกเลย และชาวสแกนดิเนเวียก็รู้สึกประทับใจอย่างมาก อย่างไรก็ตาม พวกเขาคัดลอกทรัพย์สินทั้งหมดของฉันอย่างพิถีพิถัน และฉันก็กลายเป็นเจ้าของ Egmont โดยสมบูรณ์ แต่มีหนี้มหาศาล ฉันไม่ต้องการอธิบายว่ามันหมายถึงอะไร - ท่ามกลางวิกฤติที่ต้องคุกเข่าลงผ่านธนาคาร 12 แห่งเพื่อค้นหาเงินกู้ เราต้องเผชิญกับปัญหามากมายเพียงใดกับผู้ถือลิขสิทธิ์แบรนด์ตะวันตก? ฉันควรจะได้รับอะไรตอบแทนคุณคิดอย่างไร?

- ฉันปรารถนาสิ่งนี้ให้กับคุณ

- และฉันก็ปรารถนาสิ่งนี้เพื่อตัวเอง เมื่อไม่นานมานี้ ฉันตั้งเป้าหมายไว้สองประการสำหรับตัวเอง: สร้างภาพยนตร์และออกหนังสือชุดที่จะเป็นงานอีเว้นท์ เขาบรรลุเป้าหมายแรกเมื่อเขาเป็นโปรดิวเซอร์การ์ตูนเรื่อง Sadko และเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่สอง ฉันจึงตัดสินใจกลับไปสู่แนวคิดเรื่อง "Motley Square"

– แต่โครงการไม่ประสบผลสำเร็จในครั้งแรกใช่ไหม?

- เวลามีการเปลี่ยนแปลง คนอ่านก็เปลี่ยนไป และดูเหมือนว่าความปรารถนาของฉันที่จะเสี่ยงนั้นทวีความรุนแรงมากขึ้น... ใช่ ระดับความไม่ไว้วางใจนั้นอยู่ในระดับสูง พันธมิตรเล่าว่า: "ตอนนั้นคุณก็ละทิ้งโครงการนี้!" แต่เราตัดสินใจที่จะรื้อฟื้นมันขึ้นมา

สิบปีต่อมา วิสัยทัศน์ของเราสำหรับซีรีส์เรื่องนี้เปลี่ยนไป ในปี 2008 เราเพียงแต่มองหาสิ่งใหม่ๆ แต่ตอนนี้เราตัดสินใจสร้างกวีนิพนธ์วรรณกรรมเด็กสมัยใหม่ในหนังสือหลายสิบเล่ม รวมสิ่งที่ดีที่สุดไว้ในนั้น - ทั้งที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้และเผยแพร่เป็นครั้งแรก ซีรีส์ Motley Square ได้รับการสนับสนุนจากซีรีส์ที่ได้รับการฟื้นฟูอีกเรื่องหนึ่ง นั่นคือ City of Masters ซึ่งรวมถึงหนังสือร้อยแก้วขนาดใหญ่สำหรับเด็กโตด้วยข้อยกเว้นที่หายาก ซีรีส์ทั้งสองนี้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจ็กต์ใหญ่ของเรา

ภาพประกอบโดย Ekaterina Golovanova สำหรับหนังสือของ Natalia Evdokimova“ 3 นาทีสู่อารมณ์ดี”

- และ Artur Givargizov ได้รับเชิญให้เป็นผู้จัดการโครงการ คุณได้ตัดสินใจแล้วว่าอาเธอร์จะดึงดูดนักเขียนและศิลปินที่น่าสนใจเหมือนแม่เหล็กหรือไม่?

- ใช่. Arthur Givargizov เป็นปรากฏการณ์ที่แท้จริงในวรรณคดีสมัยใหม่และเป็นคนใจกว้างที่สนับสนุนนักเขียนและศิลปินที่มีความสามารถทั้งในด้านคำพูดและการกระทำ ฉันรู้จักเขาตั้งแต่ความสำเร็จครั้งแรกของสตูดิโอ Melnitsa ซึ่งสร้างการ์ตูนเกี่ยวกับฮีโร่สามคน หนังสือที่สร้างจากการ์ตูนเหล่านั้นเขียนโดย Arthur Givargizov เป็นงานยากที่จะสร้างหนังสือคุณภาพสูงและมีไหวพริบจากการ์ตูน และเขาก็รับมือกับมันได้อย่างยอดเยี่ยม

อาเธอร์ใช้เวลาเขียนข้อความของตัวเองอยู่นาน “ไม่ใช่ตามคำสั่ง” และอ่านให้เพื่อนฟังเท่านั้น ฉันชอบสิ่งของของเขามาก ฉันประหลาดใจกับความฉลาดทางวรรณกรรมอันน่าทึ่งของอาเธอร์ เทคนิคการเขียนที่ซับซ้อนและสมบูรณ์แบบบางประเภท ในความเป็นจริงงานจำนวนมากสำหรับเด็กมีพื้นฐานมาจากโครงเรื่องที่ซ้ำซากจำเจตามพารามิเตอร์ที่กำหนด - ทั้งที่นี่และทั่วโลก นี่เด็กน้อย.. พวกเขาไม่ชอบเขาที่สนามหญ้า แม่มีปัญหากับพ่อ เงินในครอบครัวมีไม่เพียงพอ แล้วเด็กชายก็ได้พบกับเพื่อนคนหนึ่ง... จากนั้นก็มีทางเลือกในการพัฒนาโครงเรื่องให้เลือกถึงสิบทาง ฉันเข้าใจว่าตำราของอาเธอร์เป็นวรรณกรรมที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

-และคุณตัดสินใจว่านี่ควรเห็นแสงสว่างของวัน?

- ใช่. ฉันเป็นผู้จัดพิมพ์ Arthur Givargizov คนแรก ในปี 2003 เราได้จัดทำหนังสือของเขาเรื่อง “With a Closet on a Bicycle” และตอนนี้อาเธอร์ได้กลายเป็นหัวหน้าโครงการ Motley Square

- และมันได้ผลเหรอ?

- อย่างแน่นอน. เราเริ่มต้นซีรีส์นี้ด้วยการพิมพ์ซ้ำ: เราตีพิมพ์หนังสือห้าเล่มที่เราตีพิมพ์เมื่อสิบปีก่อนอีกครั้ง จากนั้นพวกเขาก็ตีพิมพ์ซ้ำนักเขียนที่น่าสนใจซึ่งหนังสือของเขาเคยได้รับการตีพิมพ์โดยสำนักพิมพ์อื่นมาก่อน แต่พวกเขาไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น อาเธอร์มีต้นฉบับจำนวนมากมาถึง เขาอ่านพวกเขา เขาตื่นนอนทุกวันตอนตีห้าและนั่งอ่านต้นฉบับ สิ่งนี้เกิดขึ้นเป็นเวลาหนึ่งปีครึ่ง

- ดูเหมือนว่าคุณจะทำให้เขาต้องพบกับฝันร้ายในชีวิต

– แต่เขาได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดในการรวบรวมสิ่งที่ดีที่สุดใน “Motley Square” และ “City of Masters” เพื่อให้ผู้อ่านได้เห็นความสมบูรณ์และความหลากหลายทั้งหมดนี้ และอาเธอร์ก็สนใจที่จะร่วมงานกับศิลปินเป็นอย่างมาก สำหรับเขาแล้ว ศิลปินคือผู้เขียนร่วมที่เต็มเปี่ยม ฉันรู้จักนักเขียนอีกสองคนที่มีทัศนคติต่อศิลปินคล้ายกันคือ Yuri Koval และ Sergei Mikhalkov ยูริ โควาล เองก็เป็นศิลปินที่มีพรสวรรค์และชอบให้ศิลปินที่มีพรสวรรค์มาวาดภาพประกอบสำหรับหนังสือของเขา และดูเหมือนว่าหนังสือของ Mikhalkov จะแสดงโดยศิลปินที่น่าสนใจในยุคของเขา

อาเธอร์มีส่วนร่วมในการเลือกนักวาดภาพประกอบสำหรับหนังสือของเขาเสมอ ไม่ว่าเขาจะนำต้นฉบับไปที่ไหนก็ตาม และตอนนี้เขากำลังมองหาศิลปินสำหรับหนังสือแต่ละเล่มของ "The Motley Square" และ "City of Masters" มันไม่ง่ายเลย เชื่อฉันสิ ดังนั้น สำหรับอาเธอร์ โปรเจ็กต์ของเราไม่ได้เป็นเพียงคอลเลกชันของนักเขียนชื่อดังเท่านั้น แต่ยังเป็นแกลเลอรีภาพประกอบสมัยใหม่อีกด้วย

– อาเธอร์มีอิสระในการเลือกข้อความมากน้อยเพียงใด เขาไม่เพียงแต่เป็น "จิตวิญญาณของวรรณกรรมสมัยใหม่" เท่านั้น เขายังเป็นมิตรกับนักเขียนสมัยใหม่อีกมากมายอีกด้วย สิ่งนี้ส่งผลต่อการประเมินของเขาหรือไม่ คุณคิดว่า?

อาเธอร์เป็นผู้คัดเลือกข้อความเบื้องต้น และเขายังแนะนำศิลปินให้กับหนังสือเล่มนี้ด้วย ฉันเชื่อในรสชาติของเขาอย่างแน่นอน แต่บางครั้งก็เป็นเรื่องยากสำหรับเขาที่จะนั่งบนเก้าอี้สองตัว เขา "อนุญาต" ผู้เขียนมากกว่าฉันมาก เป็นต้น และความปรารถนาของเขาที่จะเข้าใจผู้แต่งและศิลปินนั้นแข็งแกร่งกว่าของฉันมาก ดังนั้นเราจึงตัดสินใจโดยการลงคะแนนเสียงแบบง่ายๆ สภาบรรณาธิการคือ Arthur, Mikhail Morozov หัวหน้าบรรณาธิการของ Egmont และฉัน หากคนสองคนโหวตให้ต้นฉบับ ต้นฉบับนั้นจะถูกตีพิมพ์ หากคนสองคนโหวตให้ศิลปินคนใดคนหนึ่ง ศิลปินจะนำเสนอหนังสือ แน่นอนว่าในความเป็นจริง ทุกสิ่งไม่ได้ง่ายอย่างนั้น...

ภาพประกอบโดย Olga Solomatina สำหรับหนังสือบทกวีโดย Tim Sobakin "Hedgehog's Dinner"

เมื่อเราเปิดตัวโครงการครั้งแรก เราได้จัดนิทรรศการภาพร่างและเชิญนักเขียนและศิลปินมาทำความรู้จักกัน สำหรับนักเขียนบางคน ภาพประกอบทำให้เกิดความตึงเครียด พวกเขากล่าวว่า นี่ไม่ใช่ของฉัน เราต้องโน้มน้าวพวกเขาว่าทางเลือกของเราถูกต้อง ในกระบวนการทำงานผู้เขียนและศิลปินคุ้นเคยกันแม้จะรู้อย่างน้อยก็มีกรณีผู้เขียนขุ่นเคือง... ในส่วนของงานของเรานั้นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่หนังสือเล่มนี้จะดูสมบูรณ์ งาน.

- ในช่วงทศวรรษที่ 90 แนวคิดบางประการเกี่ยวกับการทำให้เป็นอนุกรมได้พัฒนาขึ้น หนังสือทุกเล่มในชุดนี้ควรมีปกที่จดจำได้ (หากไม่เหมือนกันทุกประการ) หนังสือขายดีมาก่อน และเรา "เชื่อมโยง" ทุกสิ่งทุกอย่างเข้ากับหนังสือนั้น แม้ว่ามันจะอ่อนแอกว่าก็ตาม และหนังสือของคุณทุกเล่มก็มีปกที่แตกต่างกัน

- ใช้งานได้ในรูปแบบสี่เหลี่ยม นี่คือเครื่องหมายระบุของซีรีส์ แต่ปกต่างกันมาก และหนังสือก็แตกต่างกัน และฉันไม่ได้คาดหวังว่าผู้อ่านจะซื้อหนังสือทั้งหมดในซีรีส์นี้ด้วยซ้ำ ไม่จำเป็นต้องทำเช่นนี้ ให้ทุกคนเลือกสิ่งที่ชอบ และก็จะมีให้เลือกมากมาย ปีนี้เราจะออกหนังสือใหม่ 30 เล่ม และเข้าใกล้ร้อย...

- ร้อย? ถ้าอย่างนั้น จริงๆ ให้ผู้อ่านเลือก... คุณมีรายการโปรดอะไรบ้างจากสิ่งที่คุณเผยแพร่หรือไม่?

- ใช่. แต่ฉันไม่ต้องการเอ่ยชื่อบุคคล

- แต่ฉันถามคำถามนี้กับคุณในฐานะบุคคลส่วนตัว คุณชอบผลงานของ Artur Givargizov มาก คุณยอมรับมัน มีใครอีกไหมที่คุณรักมากเท่า?

- หนังสือของพวกเขาจะเห็นแสงแห่งวันด้วยหรือไม่?

- เราได้เห็นมันแล้ว

- แล้วองค์ประกอบเชิงพาณิชย์ล่ะ? “Motley Square” และ “City of Masters” ทำกำไรได้หรือไม่?

‒ ถ้ามันเป็นเรื่องของชีวิต จะมีกำไรขนาดไหน? อย่างไรก็ตาม โครงการนี้พึ่งพาตนเองได้ และมีโอกาสที่จะรวมธุรกิจเข้ากับความเพลิดเพลิน เราจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับผู้แต่งและศิลปิน เราจ่ายเงินเดือนให้กับบรรณาธิการและนักออกแบบเลย์เอาต์ โอกาสในการสนับสนุนคนที่มีความสามารถก็ถือเป็นรางวัลเช่นกัน นอกจากนี้ อินเทอร์เน็ตยังเปิดโอกาสใหม่ๆ ในการทำให้หนังสือเป็นที่นิยมอีกด้วย เราขอขอบคุณผู้อ่านที่บอกเราเกี่ยวกับหนังสือของโครงการ ขอบคุณพวกเขาทุกอย่างจะสำเร็จ

Lev Nikolaevich Elin ผู้อำนวยการทั่วไปของ Egmont Russia

ในปีนี้ Egmont International Holding ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของสำนักพิมพ์เดนมาร์กที่เก่าแก่ที่สุดของยุโรป เฉลิมฉลองครบรอบ 20 ปีแห่งความสำเร็จในการทำงานในตลาดหนังสือรัสเซีย บางทีสำหรับรัสเซียนี่อาจเป็นตัวอย่างที่เป็นเอกลักษณ์ของการลงทุนระยะยาวจากต่างประเทศในธุรกิจสิ่งพิมพ์ และทุกวันนี้ เมื่อตลาดหนังสือสูญเสียแฟน ๆ และนักลงทุน เมื่อผู้ประกอบวิชาชีพในอุตสาหกรรมตกอยู่ในภาวะมองโลกในแง่ร้ายและเลิกกิจการไป ก็มีความต้องการที่จะสื่อสารกับผู้ที่พร้อมจะพัฒนาและลงทุนทั้งทางศีลธรรมและทางการเงินที่ยังคง สนใจทั้งหมดนี้

ดังนั้น“ KI” จึงขอชาจากผู้อำนวยการทั่วไปของ บริษัท Egmont Russia, Lev Nikolaevich Elin พร้อมข้อเสนอเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับงานปัจจุบันและแผนของหนึ่งในสำนักพิมพ์ชั้นนำในตลาดหนังสือรัสเซีย

- เลฟ นิโคลาวิช เชื่อกันว่าหนังสือสำหรับเด็กเป็นหนึ่งในกลุ่มตลาดไม่กี่กลุ่มที่แสดงให้เห็นถึงความมั่นคงและแม้กระทั่งการพัฒนาบางส่วน...

ฉันจะเถียง. ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ยอดจำหน่ายหนังสือเด็กทั้งหมดตามข้อมูลของ Book Chamber ลดลงจาก 125 ล้านเล่ม เหลือ 100 ล้านเล่ม สิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อผู้จัดพิมพ์ส่วนใหญ่ที่ทำงานเพื่อผู้ชมที่เป็นเด็ก และแทบจะไม่ได้บ่งบอกถึงความมั่นคงของสถานการณ์โดยรวมเลย

ยอดจำหน่ายของเราลดลงเช่นเดียวกับคนอื่นๆ รวมถึงในปี 2011 ด้วย แต่ตอนนี้เราบรรลุความมั่นคงแล้ว “Egmont Russia” คิดเป็น 17% ของยอดจำหน่ายหนังสือเด็กทั้งหมดในรัสเซีย และประมาณ 44–45% ของตลาดนิตยสารสำหรับเด็ก แต่การทำเช่นนี้ เราถูกบังคับให้ขยายประเภทหนังสือของเรา เนื่องจากยอดจำหน่ายเฉลี่ยต่อเล่มยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ยอดขายเฉลี่ยของเราอยู่ที่ประมาณ 12,000 เล่ม ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม แต่สิ่งนี้ทำได้สำเร็จอย่างมากเนื่องจากมีส่วนแบ่งขนาดใหญ่ของสิ่งพิมพ์ที่มีราคาถูกพอสมควร

- ในความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ อะไรคือแนวโน้มหลักและทิศทางในการพัฒนาตลาดหนังสือเด็กในรัสเซีย?

ประการแรกในช่วงสามปีที่ผ่านมาราคาขายเฉลี่ยลดลงและเพดานด้านบนมีความชัดเจนมาก ประการที่สอง วันนี้ มีความเป็นไปได้ที่จะรักษาตำแหน่ง การหมุนเวียน และการหมุนเวียนโดยการเปลี่ยนทิศทางไปยังช่องทางการขายอื่น ๆ เท่านั้น นั่นคือบทบาทของร้านหนังสือคลาสสิกลดลงอย่างรวดเร็ว รวมถึงเนื่องจากจำนวนร้านค้าเหล่านี้ลดลงเนื่องจากการล้มละลายด้วย ความปรารถนาของเจ้าของที่จะปรับทิศทางธุรกิจ การขาย และอื่นๆ มี "หนังสือยอดนิยม" และเรายินดีที่จะลงทุนในโปรแกรมส่งเสริมการขายที่ดำเนินการทั่วประเทศ แต่ตอนนี้ไม่เป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม การล้มละลายของ Top Books ถือเป็นความเสียหายร้ายแรงสำหรับ Egmont เราสูญเสียเงินไปน้อยกว่าหนึ่งล้านดอลลาร์เล็กน้อย

ท้ายที่สุด แนวโน้มอีกประการหนึ่งในตลาดหนังสือเด็กก็คือ บทบาทการซื้อที่เพิ่มขึ้นตามแรงกระตุ้น หลายปีที่ผ่านมาเราได้เห็นการเติบโตที่มาจากแบรนด์ต่างๆ และแบรนด์ต่างๆ ก็ขายดีในตลาดมวลชน ซึ่งสามารถทำได้ผ่านความพยายามทางการตลาดที่ทำงานเฉพาะในตลาดมวลชน และวันนี้ที่ Auchan เรากำลังบรรลุยอดขายซึ่งเป็นไปไม่ได้ที่จะบรรลุในร้านค้าแบบคลาสสิกด้วยความพยายามที่คล้ายคลึงกัน

- นั่นคือถ้าเรากำลังพูดถึงโครงสร้างการขายความพยายามหลักของ Egmont Russia ในวันนี้เกี่ยวข้องกับการพัฒนาช่องทางการตลาดมวลชน?

ส่วนแบ่งของซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าเฉพาะเช่น Detsky Mir และ Korablik ในมูลค่าการซื้อขายของเราเกิน 40% แล้ว เราขายผ่านร้านหนังสือประมาณ 20–25% และ 7% ผ่านร้านค้าออนไลน์ และที่เหลือเป็นผู้ค้าส่ง แม้ว่าบางครั้งการขายส่งจะเป็นวิธีเดียวที่จะกระจายในภูมิภาคต่างๆ น่าเสียดายที่มันแย่มากจนไม่อนุญาตให้คุณสร้างรูปแบบการขายที่แน่นอน เราส่งสินค้า รับเงิน แต่บางครั้งก็เป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามห่วงโซ่เพิ่มเติมเพื่อปรับแต่งนโยบายการกำหนดราคา แน่นอนว่าเรากำลังพยายามย้ายผู้ค้าส่งไปยังผู้จัดจำหน่ายในระดับที่สูงขึ้น สอนให้พวกเขาทำงานตามกฎเกณฑ์บางประการ เมื่อทั้งสองฝ่ายผูกพันตามภาระผูกพันในระดับที่แตกต่างกัน สำนักพิมพ์รู้ภาพรวมของการขายอย่างแน่ชัด และ คู่ค้ามีส่วนร่วมในกระบวนการนี้ ไม่จำกัดเพียงบทบาทของตัวกลางธรรมดาๆ แต่สำหรับตอนนี้มันยากมาก และวิกฤติดังกล่าวได้ทำลายตลาด ดังนั้นวันนี้เราสามารถอวดข้อตกลงดังกล่าวได้ 3-4 ฉบับ

- คุณตั้งชื่อว่าราคาที่ลดลงเป็นเทรนด์หลักในตลาดหนังสือ "เด็ก" แนวโน้มนี้เป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัทของคุณอย่างไร

สำนักพิมพ์เริ่มเปลี่ยนพอร์ตการลงทุนในเดือนกันยายน-ตุลาคม 2551 แม้ว่าปี 2008, 2009 และ 2010 จะประสบความสำเร็จสำหรับเรา แต่เราเปลี่ยนช่วงและลดราคาลง พวกเขาออกจากส่วนที่ "แปลกใหม่" ของหนังสือราคาแพงซึ่งพวกเขาเป็นผู้นำโดยสมบูรณ์โดยตระหนักว่าช่องนี้จะหดตัวลงและในทางกลับกันพวกเขาพัฒนาหนังสือหลายร้อยเล่มที่สอดคล้องกับส่วนที่ถูกกว่า เป็นผลให้ราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ Egmont Russia ในปี 2554 อยู่ที่ประมาณ 1 ยูโร และถ้าเราพูดถึงพอร์ตโฟลิโอหนังสือ หนังสือเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นหนังสือที่มีสติ๊กเกอร์และสมุดระบายสี แน่นอนว่าคำว่า "สมุดระบายสี" สำหรับหลาย ๆ คนฟังดูคล้ายกับคำอธิบายของสิ่งที่เรียบง่ายและดั้งเดิม ตามกฎแล้วในตลาดรัสเซียจะเป็นเช่นนี้ แต่แนวทางของเราแตกต่างออกไปเล็กน้อย เราสำรวจตลาดสมุดระบายสี จิตวิทยา และการรับรู้เฉพาะของเด็กทุกวัย จากนี้ เราจะกำหนดจำนวนหน้า ความหนาของเส้น และลักษณะของการวาด สมุดระบายสีของเราอยู่ในกลุ่มราคาที่สูงเนื่องจากมีคุณภาพสูง

- คุณเคยทำการวิจัยเกี่ยวกับตลาดสมุดระบายสีในรัสเซียหรือไม่?

มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะดำเนินการวิจัยประเภทนี้ในรัสเซีย เราได้รับคำแนะนำจากผลลัพธ์ของเยอรมนีและอังกฤษ หากเราพูดถึงสิ่งต่าง ๆ เช่นการรับรู้สมุดระบายสีของเด็กเล็กก็แทบไม่มีความแตกต่างเลย สมมติว่าหากเด็กอายุต่ำกว่าสี่ขวบไม่ยอมรับอย่างเด็ดขาดเมื่อร่างของกระต่ายหรือลูกหมีออกไปนอกทุ่งนาก็ไม่สำคัญว่าจะได้รับผลการทดสอบเหล่านี้ที่ไหนหรือในประเทศใด มีกฎเพียงไม่กี่ข้อที่ต้องปฏิบัติตาม แน่นอนว่าในหนังสือสำหรับวัยสูงอายุ เมื่อการรับรู้ของเด็กแต่ละคนเกิดขึ้น ความแตกต่างระหว่างประเทศต่างๆ ก็เริ่มต้นขึ้น ตัวอย่างเช่น หนังสือที่เราใช้ภาพวาดของศิลปินชาวรัสเซียที่ทำงานให้กับยุโรปกลับกลายเป็นว่าไม่มีสีสันหรือสะดุดตาเพียงพอสำหรับผู้ซื้อชาวรัสเซีย ฉันต้องปรับแต่งปก ซึ่งเพื่อนร่วมงานชาวยุโรปของฉันเรียกว่าสมบูรณ์แบบ...

- และหากเรากำลังพูดจากมุมมองของเนื้อหา เป็นไปได้ไหมที่จะเน้นบางประเด็นที่มีลักษณะเฉพาะสำหรับรัสเซียหรือในทางกลับกันผู้อ่านชาวรัสเซียไม่รับรู้?

หนังสือที่มีภาพประกอบสำหรับรัสเซียต้องใช้ข้อความมากกว่าสำหรับผู้อ่านชาวอเมริกัน เป็นต้น และถ้าเราตีพิมพ์หนังสือของดิสนีย์ เราก็พยายามป้อนข้อความให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยจำกัดขอบเขตที่เป็นไปได้ นอกจากนี้ การแปลหรือสรุปง่ายๆ ที่อิงจากการรับรู้ภาพเพียงอย่างเดียวไม่ได้ผลสำหรับเรา และขอเชิญชวนนักเขียนเด็กดี ท้ายที่สุดเพื่อที่จะเขียนได้ 30 บรรทัดต่อหน้า นำเสนออย่างถูกต้อง ถ่ายทอดเนื้อหา คุณต้องเป็นนักเขียนที่ดี

หากคุณเปรียบเทียบหนังสือเล่มเดียวกันในสหรัฐอเมริกา สแกนดิเนเวีย บางส่วนของยุโรปตะวันออกกับที่นี่ พวกเขาจะแตกต่างกัน ที่นั่นพวกเขาไม่ได้ใส่ใจกับข้อความมากนัก แต่เป็นการเสริมรูปภาพ แต่เราพยายามเข้าใกล้สิ่งนี้อย่างสร้างสรรค์มากขึ้น แน่นอนว่านักเขียนชาวรัสเซียทำงานภายในขอบเขตที่กำหนด เนื่องจากมีหนังสือสำเร็จรูป มีการออกแบบบางอย่าง และไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงได้ แต่ในขณะเดียวกัน ภาษาที่พวกเขาใช้ก็มีสีสันมากขึ้นและมีความหลากหลายมากขึ้น หนังสือจึงออกมาดีขึ้น และถึงแม้ว่าจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก แต่เราก็ไม่ละอายใจกับสิ่งที่เราทำ

- มีหัวข้อใดบ้างที่ไม่ได้รับความนิยมในตลาดหนังสือรัสเซียเลย? สมมติว่าในยุโรปหัวข้อความตายเป็นที่นิยมมาก และมีหนังสือหลายเล่มที่ถ่ายทอดหัวข้อนี้ให้เด็กๆ ได้ตระหนักรู้...

ในกรณีนี้ เป็นการถูกต้องมากกว่าที่จะพูดถึงการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในจิตสำนึกของผู้ใหญ่ชาวยุโรปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ทั้งความสนใจในหัวข้อและความปรารถนาที่จะอธิบายให้เด็กฟังว่ามันคืออะไรและจะรับรู้ได้อย่างไรไม่ใช่หนังสือหรือกระแสการตีพิมพ์ แต่เป็นทิศทางในการพัฒนาสังคม สังคมของเรายังไม่พร้อมสำหรับหัวข้อนี้ และคุณไม่สามารถโยนบางสิ่งใส่เด็กโดยที่พ่อแม่ไม่พร้อม แต่บ่อยครั้งมากที่ปรากฎว่าเรากลัวบางหัวข้อ แต่ผู้อ่านชาวรัสเซียก็ตอบรับเป็นอย่างดี ประมาณแปดปีที่แล้วมีซีรีส์ของดิสนีย์เรื่องหนึ่งชื่อว่า "แม่มด" จากนั้นเราเปลี่ยนชื่อเป็น "แม่มด" เพราะเราตัดสินใจว่า "แม่มด" เป็นคนไม่ดี แต่เป็น "แม่มด" ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นและต่อมาปรากฎว่าหัวข้อนี้ใกล้กับสาว ๆ ของเรามากแม้ว่าเราจะได้ยินคำวิจารณ์มากมายก็ตาม: "เป็นไปได้อย่างไร? นี่ไม่ได้อยู่ในวัฒนธรรมรัสเซีย!” โดยทั่วไปแล้ว เรามักได้ยินข้อกล่าวหาว่าผลิตภัณฑ์ของเราไม่ตกเทรนด์วัฒนธรรมรัสเซีย ตัวอย่างคลาสสิกคือการเปิดตัวเทเลทับบีส์ซึ่งได้รับการพัฒนาให้เป็นเครื่องมือทางการศึกษาที่น่าทึ่ง ได้รับการตอบรับอย่างดีจากเด็กๆ และเป็นผลจากการทำงานที่ไม่ใช่แค่เจ้าหน้าที่กองทัพอากาศเท่านั้น แต่จริงๆ แล้วคือทีมนักจิตวิทยา ผู้เชี่ยวชาญด้านจิตสำนึกของเด็ก . แต่ทุกคนกลับดุเรา ฉันจำได้ว่า E. Uspensky พูดถึง "ECHO of Moscow" อย่างไรและพูดว่า: "นี่ไม่ใช่ใบหน้าของชาวสลาฟ แข็งตัวและไร้การแสดงออกทางสีหน้า" ฉันโทรมาแล้วพูดว่า: "เอาล่ะบางทีเราอาจจะจำ Cheburashka ได้" การโจมตีอยู่ในระดับที่คริสตจักรเข้าไปเกี่ยวข้องด้วย โดยทั่วไป โครงการนี้ถูกตัดทอนลงในรัสเซีย แม้ว่าผู้คนทั่วโลกจะยังคงดูและซื้อ Teletubbies ต่อไป แต่นี่เป็นโปรแกรมการศึกษาและให้ความรู้ที่ดีมาก

- แน่นอนว่าสังคมก่อให้เกิดหัวข้อและกระแสบางอย่าง แต่อย่างไรก็ตาม การตีพิมพ์หนังสือของรัสเซียในปัจจุบันนั้นฟรีมากกว่า มีความพร้อมและสามารถขยายขอบเขตของการรับรู้ได้

ใช่ และความต้องการของสังคมก็เพิ่มมากขึ้น ที่จริงแล้วเราเห็นว่าจำนวนผู้จัดพิมพ์และจำนวนหัวข้อที่ปรากฏนั้นมีมากมายมหาศาล แต่ผู้ซื้อไม่ชัดเจนเนื่องจากจุดขายลดลง และในซูเปอร์มาร์เก็ตพวกเขาจะไม่วางหนังสือบนชั้นวางที่ตรงกับความสนใจของประชากรชนชั้นสูงบางกลุ่ม

- นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไม Vadim Meshcheryakov จึงเปิด "Children's Benches" โดยพยายามเผยแพร่แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของเขา...

ใช่ ฉันมีความเคารพต่อสิ่งนั้นมาก แต่เป็นเวลาหลายปีที่เราปฏิบัติตามนโยบายบางอย่าง โดยคำนึงถึงสองสิ่งที่เป็นพันธกิจอันยิ่งใหญ่ของสำนักพิมพ์ของเรา ประการแรกคือการสนับสนุนแบรนด์รัสเซีย Egmont Russia เป็นบริษัทที่นักสร้างแอนิเมชันชาวรัสเซียให้ความสำคัญกับโปรเจ็กต์ของตนเป็นอันดับแรก เรามีชื่อเสียงอยู่แล้ว ร่วมกับ EKSMO เราเริ่มโครงการ Smeshariki จากนั้นเราก็โปรโมต Luntik เป็นผู้เขียน "Masha and the Bear" ที่มาหาเราซึ่งตอนนั้นทำแค่สองตอนแรกเท่านั้นและไม่มีใครรู้จักเลย แล้วเราก็ตอบว่า "ใช่" และโอนเงินก้อนแรกให้พวกเขา ปัจจุบันโครงการนี้เป็นโครงการแรกในด้านยอดขายในประเทศ และฉันมั่นใจว่าบทบาทในการศึกษาและการพัฒนาของคนรุ่นใหม่อาจมีความสำคัญมาก ปัจจุบัน "Egmont Russia" ใช้งานได้กับผู้ชมจำนวนมาก ผลิตหนังสือคุณภาพสูงภายใต้แบรนด์ "Masha and the Bear", "Smeshariki", "Barboskiny", "Luntik"

องค์ประกอบที่สองของภารกิจของเราคือการสร้างโครงการพิเศษ Egmont Russia สร้างโครงการปีละ 1-2 โครงการซึ่งเป็นที่รักของเรามาก ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่เราได้รับรางวัลหนังสือที่ดีที่สุดแห่งปีในประเภท “Together with the book we grow” เป็นเวลาหลายปีติดต่อกัน ซึ่งรวมถึงซีรีส์ "Motley Square" ผู้แต่งและผู้เรียบเรียงคือ Arthur Givargizov และหนังสือ "333 Cats" พร้อมภาพวาดของ Viktor Chizhikov และบทกวีของ Andrei Usachev และ "Classics" สองเล่มซึ่งมีผลงาน ของกวีและนักเขียนเด็กร่วมสมัยมากกว่าสี่สิบคน เมื่อวันก่อน Zakhar Prilepin บอกฉันว่าเขาถือว่าการอ่านภาคบังคับแบบ "คลาสสิก" สำหรับลูก ๆ ของเขา... เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับเราที่จะทำเครื่องหมายแถวหน้าของหนังสือเด็ก ไม่ว่าจะเป็นหนังสือที่โหลดสปริงในรูปแบบของ "School of ซีรีส์ Joke (ที่เราตีพิมพ์ทั้ง Givargizov และ "children's " Kharms และอื่นๆ อีกมากมาย) หรือโครงการ "Motley Square" ซึ่งกลายเป็นคำใหม่ในภาพประกอบ สิบปีที่แล้วเราได้ตีพิมพ์หนังสือชุดเทพนิยายที่ดีที่สุดในโลกพร้อมภาพประกอบโดยศิลปินชาวรัสเซีย เมื่อไม่มีใครคิดว่าศิลปินชาวรัสเซียสามารถและควรได้รับเงินที่เทียบเคียงได้กับค่าลิขสิทธิ์ต่างประเทศ เราเลือกนักวาดภาพประกอบที่ดีที่สุดห้าคนที่ทำงานให้กับสำนักพิมพ์ตะวันตกโดยเฉพาะ ได้แก่ Arkhipova, Koshkin, Ustinov ฯลฯ จ่ายเงินดีมากและได้รับหนังสือคุณภาพสูงหลายเล่มพร้อมภาพประกอบอันงดงาม

และปีหน้าเราจะออกมาพร้อมกับสิ่งใหม่อย่างแน่นอน แต่เราต้องคำนึงว่าสามปีที่ผ่านมาเป็นช่วงเวลาแห่งการแข่งขันที่ยากมากสำหรับเรา โดยเฉพาะกับ AST IG มีการต่อสู้ดิ้นรนเพื่อสิทธิทุกประการ - สำหรับทุก ๆ รูเบิลที่เราเสนอ มีการเสนออย่างน้อยห้ารายการ เราสูญเสียสิทธิ์บางส่วน แต่โชคดีที่เราปกป้องใบอนุญาตหลักของรัสเซียและตะวันตก แม้ว่าการต่อสู้ที่ยากลำบากนี้จะทำให้เราต้องตายก็ตาม ปีที่แล้วเรารู้สึกไม่ค่อยสบายใจ แต่เมื่อถึงสิ้นปี เราก็ตระหนักว่าเรารอดมาได้ และค่อนข้างประสบความสำเร็จ

- ตอนนี้คุณสามารถถอนหายใจด้วยความโล่งอกได้ เนื่องจากสถานการณ์ที่ค่อนข้างยากลำบากใน AST IG

ใช่ นี่เป็นเรื่องจริง และตอนนี้ผู้เขียนและพันธมิตรของพวกเขากำลังติดต่อเรา แต่เราไม่พบปัญหาเรื่องราคาถูก เรารู้สึกขอบคุณพันธมิตรของเราที่อยู่กับเรา แต่เราก็ไม่ประณามผู้ที่เลือกสร้างรายได้ด้วย และตลาดก็เป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถผ่อนคลายได้ ยังมีผู้เล่นที่แข็งแกร่งอยู่ เช่น Eksmo ซึ่งกำลังเคลื่อนเข้าสู่กลุ่มเด็กมากขึ้นเรื่อยๆ (และยังควบคุมพอร์ตโฟลิโอ AST ที่เหลือด้วย) แต่หากก่อนหน้านี้ข้อเสนอของคู่แข่งของเราเกินกว่าสามัญสำนึก และปัญหาทางการเงินสำหรับผู้ถือลิขสิทธิ์มีชัยเหนือการวิเคราะห์สถานการณ์ใดๆ ตอนนี้ ฉันหวังว่าการแข่งขันจะเกิดขึ้นในระดับที่มีอารยธรรมมากขึ้น อย่างน้อยเงื่อนไขที่เราเสนอให้กับพันธมิตรของเราและเงื่อนไขที่คู่แข่งของเราจะเสนอก็จะเทียบเคียงได้ ภายในกรอบของ Russian Book Union การอภิปรายกำลังดำเนินอยู่เกี่ยวกับกฎใหม่ที่มีอารยธรรมของเกม

- “Egmont Russia” กำลังพัฒนากิจกรรมนิตยสารอย่างแข็งขัน นี่หมายความว่าคุณทดลองรูปแบบหนังสือและหนังสือของเล่นน้อยลงใช่หรือไม่

ไม่ นี่เป็นสองหน่วยที่แตกต่างกัน มูลค่าการซื้อขายของสำนักพิมพ์แบ่งตามหนังสือและนิตยสารเท่าๆ กัน และการทดลองกำลังดำเนินอยู่ในทั้งสองพื้นที่ หากไม่มีสิ่งนี้ ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะประสบความสำเร็จในวันนี้ เรามีนิตยสารมากกว่า 30 ฉบับ แต่เราออกนิตยสารใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง มีนิตยสารที่เราจัดทำขึ้นโดยมุ่งเน้นที่ความต้องการของผู้ชมที่เป็นเด็กในวงกว้าง (เช่น "Vinnie and His Friends") และสนับสนุนแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ("Smeshariki") คนอื่นเป็นเพียง "เพื่อจิตวิญญาณ" ดังนั้นนิตยสาร Young Erudite จึงทำหน้าที่ด้านการศึกษาที่สำคัญอย่างยิ่ง และด้วยระดับการสมัครสมาชิกที่วารสารนี้มีในห้องสมุด เรารู้ว่าเป็นที่ต้องการและมีประโยชน์เพียงใด “ Young Erudite” ออกแบบมาสำหรับเด็กอายุ 9 ถึง 13 ปีแม้ว่าเราจะพูดถึง Muscovites ผู้ชมกลุ่มนี้ก็มีอายุตั้งแต่ 7 ปี นิตยสารฉบับนี้ประกอบด้วยเนื้อหาที่น่าทึ่งเกี่ยวกับปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ เทคโนโลยี และหัวข้อบังคับในหัวข้อ "วิธีการผลิต" เช่น ภาพตัดขวางของตู้เย็น นิตยสารที่มีประโยชน์มากจริงๆ

แต่การทดลองกับนิตยสารยังหมายถึงการทดลองที่ไม่มีที่สิ้นสุดกับรูปแบบและกระดาษอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ไม่ใช่จากมุมมองของการลดต้นทุนและทำให้การผลิตง่ายขึ้น แต่คำนึงถึงข้อเท็จจริงที่ว่า เด็ก ๆ ไม่จำเป็นต้องใช้กระดาษมันในการวาดและอ่าน แม้ว่าความปรารถนาแรกของผู้จัดพิมพ์หลายรายคือการทำให้มันสดใส และผู้ลงโฆษณาก็ถามเช่นกัน ในสิ่งพิมพ์สำหรับเด็ก เราต้องการสิ่งที่แตกต่าง เราต้องเล่นกับการพิมพ์โดยขึ้นอยู่กับอายุ ทุกครั้งที่เราสร้างโครงการ เราพยายามตอบคำถามว่า เราต้องการทำอะไรให้สำเร็จ? นิตยสารใหม่นี้แตกต่างจากบรรทัดที่มีอยู่อย่างไร และตามกฎแล้ว แนวคิดนี้จะปรากฏบนหน้าปก ตัวอย่างเช่น "Masha and the Bear" คือ "นิตยสารสำหรับคนอยู่ไม่สุข" ท้ายที่สุดความจริงก็สอดคล้องกับจิตวิญญาณของซีรีส์? แต่ละโครงการของเรามีจุดยืนที่ชัดเจน

ในด้านหนังสือ ในปีที่ผ่านมาเราได้พัฒนาหนังสือแปลกใหม่กว่า 180 เรื่องที่บริษัทพันธมิตรของเราใช้ทั่วโลกเนื่องจากเราพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีต้นทุนต่ำ ดูเหมือนว่าโลกนี้มีหนังสือเพื่อการศึกษามากมายสำหรับเด็กเล็กที่มีของเล่นและองค์ประกอบทางดนตรีอยู่แล้ว แต่การทำให้มีราคาไม่แพง มีคุณภาพสูง และเพื่อให้มีประโยชน์อย่างเป็นรูปธรรมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และเราก็แก้ไขมันได้

- คุณทำงานกับโรงพิมพ์ใดบ้าง?

บริษัทที่เป็นเจ้าของเรามีข้อกำหนดที่เข้มงวดมาก โรงพิมพ์ทุกแห่งที่เราทำงานด้วยจะต้องผ่านการตรวจสอบ ไม่ใช่ทางการเงิน แต่ในแง่ของการปฏิบัติตามมาตรฐานทั้งหมด ตั้งแต่การไม่มีผู้เยาว์ในการผลิตไปจนถึงข้อเท็จจริงที่ว่าทุกอย่างต้องสะอาด ถูกสุขลักษณะ เป็นระเบียบเรียบร้อย และอื่นๆ และเรามีมาตรฐานด้านสุขอนามัยที่เข้มงวดมาก ในอีกด้านหนึ่งพวกเขาบังคับใช้ที่นี่ในรัสเซีย ในทางกลับกัน ในยุโรปเรามีหน่วยงานพิเศษที่ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ทั้งหมดว่าเป็นไปตามมาตรฐานยุโรป

ปัจจุบัน หนังสือของเราประมาณครึ่งหนึ่งผลิตในประเทศจีน จากผู้ผลิตรายหนึ่งที่เรารู้จักและไว้วางใจมาเป็นเวลานาน

- แต่โดยทั่วไปแล้ว เราสามารถพูดได้ว่าคุณทดลองได้อย่างอิสระและคุณมีหนังสือของตัวเองหลายเล่ม กล่าวคือ นโยบายการเผยแพร่ของคุณไม่ได้ถูกกำหนดโดยบริษัท

ไม่ได้กำหนดไว้ เช่นเดียวกับหลายๆ บริษัทที่ Egmont เราตีพิมพ์นิตยสารและหนังสือของ Disney และนี่คือส่วนสำคัญในผลงานของเราซึ่งเป็นที่รักของเรา แต่ทั้งชื่อเฉพาะของดิสนีย์และผลงานการตีพิมพ์ส่วนที่เหลือนั้นก่อตั้งขึ้นในสำนักงานของเรา ปีนี้เราจัดพิมพ์หนังสือ 1,700 เล่ม ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับ 1,360 SKU ของปีที่แล้ว และเป็นภาระเพิ่มเติมให้กับบรรณาธิการ แต่ในตลาดที่ไม่เท่าเทียมกัน เราทำสิ่งนี้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเรา เนื่องจากเราทำงานร่วมกับตลาดมวลชน เราจึงนำเสนอกลุ่มผลิตภัณฑ์พิเศษเฉพาะแต่ละเครือข่ายที่ผลิตขึ้นสำหรับตลาดมวลชนโดยเฉพาะ

-Egmont Russia ทดลอง e-books อย่างจริงจังเพียงใด

เรามีความสุขที่ได้ทำงานไปในทิศทางนี้ เราเริ่มต้นด้วยแอปพลิเคชันสามตัวสำหรับ App Store ซึ่งมีพื้นฐานมาจาก Masha และ the Bear ซึ่งสร้างขึ้นร่วมกับสตูดิโอของ Artemy Lebedev และประสบความสำเร็จอย่างมาก เราได้ให้สิทธิ์แก่ App Store ในการใช้หนังสือของเราเป็นโฆษณาแล้ว ถือว่าน่ายกย่องมาก ถือเป็นการยกย่องอย่างสูงสุด และเราได้ยินสิ่งเดียวกันจากผู้เชี่ยวชาญในตลาดนี้ ในปีนี้ เราจะเปิดตัวแอปพลิเคชันใหม่อย่างน้อย 30 รายการ เช่น อีบุ๊ค สมุดระบายสี เราต้องการสร้างเมทริกซ์ของผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันตามช่วงวัย โดยมีความซับซ้อน คุณภาพ และราคาที่แตกต่างกันไป เราจำเป็นต้องดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย

ทั้งเด็กและผู้ปกครองจะสนุกไปกับสิ่งที่เราทำตอนนี้ เพราะมีองค์ประกอบที่สนุกสนานมากมายในหนังสือ Masha และ the Bear นี่คือไม้ลอย แต่ควรมีผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายกว่าสำหรับใช้ในชีวิตประจำวันด้วย นอกจากนี้ e-book ยังช่วยให้เราสร้างผลิตภัณฑ์ทางการศึกษาที่ไม่สามารถทำในรูปแบบกระดาษได้ และนี่ก็น่าสนใจมาก ดังนั้นเราจึงปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญในตลาดนี้อย่างไม่สิ้นสุดซึ่งสอนเราเกี่ยวกับกลไกและกลไกซอฟต์แวร์เหล่านี้ทั้งหมด และเราคิดว่าปีหน้าจะมี e-book ประมาณ 40-50 เล่ม แน่นอนว่านี่ไม่ใช่โครงการทางธุรกิจ และเราเข้าใจดีว่าหนังสือสำหรับเด็กจะอยู่ในรูปแบบกระดาษในตลาดได้นานกว่า แต่เราสนใจ

เรากำลังพัฒนาแนวทางอิเล็กทรอนิกส์ในด้านนิตยสาร เราวางแผนที่จะสร้างไม่เพียงแค่เวอร์ชัน pdf ที่มีความสามารถในการเปลี่ยนหน้าเท่านั้น แต่ยังแนะนำองค์ประกอบแบบโต้ตอบอีกด้วย เราต้องการให้นิตยสารสำหรับเด็กมีมิติที่แตกต่างออกไป

- เป็นการพัฒนาขนาดใหญ่ที่ต้องลงทุนอย่างจริงจัง คุณยินดีลงทุนในผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมากน้อยเพียงใด?

นี่เป็นการลงทุนที่จริงจัง แต่เรายินดีที่จะลงทุนนี้ จากนั้น โครงการทั้งหมดของเราก็มีความเข้มข้นทางการเงินสูง ในทางปฏิบัติเราไม่ได้สร้างหนังสือเล่มเดียว แต่สร้างเส้น และสิ่งนี้จำเป็นต้องมีการลงทุนเสมอ - การลงทุนระยะยาวและจริงจังซึ่งจะให้ผลตอบแทนใน 3-4 ปี

- คุณกำลังพัฒนาแอปพลิเคชันสำหรับ Android หรือเฉพาะสำหรับ แอปเปิล เก็บ ?

เรามีข้อตกลงกับบริษัทในฝรั่งเศสที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เข้ากันได้และปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย แต่นี่เป็นขั้นตอนต่อไป เนื่องจากวันนี้มีเพียง App Store เท่านั้นที่ให้การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา 100% นอกจากนี้ แพลตฟอร์ม Android ในรัสเซียยังพบได้น้อยในหมู่ผู้ใช้ขั้นสูง ผู้ใช้ Android และผู้ใช้ระบบ Apple มีความแตกต่างกันอย่างมาก ผู้ใช้ Android ที่ติดตั้งบน HTC, Sony และ Samsung มักไม่สงสัยด้วยซ้ำว่ามีร้านค้า Android อยู่ด้วยหรือสามารถดาวน์โหลดบางอย่างได้จากที่นั่น และผู้ใช้ iPhone และ iPad ก็เป็นบุคคลขั้นสูงที่เป็นเจ้าของบัญชีใน App Store ฉันไม่เคยเห็นเจ้าของ iPhone สักคนเดียวที่ไม่ซื้อหนังสือ

- ราคา e-book เป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับแบบกระดาษ

ทุกอย่างเรียบง่ายที่นี่ เรารู้ว่ามีอุปสรรคทางจิตอยู่บ้าง และเราก็แค่ดูราคาของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันใน App Store ในกรณีนี้ราคาของเวอร์ชันกระดาษไม่สำคัญ ตัวอย่างเช่น เวอร์ชันของหนังสือ "Masha and the Bear" ใน App Store เป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมที่ค่อนข้างซับซ้อน โดยมีแอนิเมชันค่อนข้างซับซ้อน มีโอกาสมากกว่าในหนังสือทั่วไป คุณสามารถอ่าน ฟัง และเล่นได้ และหนังสือกระดาษที่ใช้ในการสมัครความยาว 24 หน้านั้นมาจากกลุ่มราคากลางและยิ่งใกล้กับชั้นประหยัดด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม ราคาของแอพ Masha และ Bear ใน App Store – 3.99 ดอลลาร์ – นั้นมากกว่าราคาที่สมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับราคาปัจจุบันในร้านค้า และเรามีการดาวน์โหลด 1,200–1,300 ครั้งในเดือนแรก ซึ่งถือว่าค่อนข้างดีจริงๆ

- ไม่มีอันตรายหรือที่หนังสือเล่มนี้จะกลายเป็นเกมมากกว่าการอ่าน?

หนังสือเล่มนี้ได้กลายเป็นเกมในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา และโดยทั่วไปแล้ว การสร้างสายสัมพันธ์ระหว่างโลกของเล่นกับโลกหนังสือก็ค่อนข้างชัดเจนในปัจจุบัน เรามักจะแข่งขันกับผู้ผลิตของเล่น สิ่งที่เราทำและสิ่งที่พวกเขาทำบางครั้งอาจใช้แทนกันได้หรือใกล้เคียงกันมาก และหากหนังสือสำหรับเด็กทั่วไปกำลังซบเซา หนังสือของเล่นก็เติบโตขึ้น 20-30% ต่อปี และผู้ปกครองที่อ่านหนังสือเฉลี่ยวันละ 9 นาทีไม่น่าจะซื้อหนังสือจริงจังให้ลูก พวกเขาจะชอบของเล่นหรือหนังสือที่มีแบรนด์ที่คุ้นเคยบนหน้าปกในกรณีที่รุนแรง จากนั้นเด็กก็เริ่มอ่าน ในยุโรป นับตั้งแต่ทศวรรษ 1950 พวกเขาตระหนักว่าการ์ตูนอาจไม่ใช่การอ่านที่ดีที่สุด แต่เด็ก ๆ จะเริ่มอ่านและเรียนรู้คำศัพท์กระดาษเป็นอย่างน้อย และบางครั้งพวกเขาก็เริ่มอ่านหนังสือที่จริงจัง วัฒนธรรมการ์ตูนไม่ได้หยั่งรากในประเทศของเรา และฉันไม่เสียใจเลย “ Egmont Russia” เสนอนิตยสารที่มีข้อความเรื่องราวนั่นคือต้องมีเนื้อหาวรรณกรรม แต่เพื่อที่จะอ่านทั้งหนังสือและนิตยสาร ในปัจจุบันจำเป็นต้องมีส่วนประกอบเพิ่มเติมบางอย่าง ดังนั้นเราจึงก้าวไปอีกขั้นและก้าวไปอีกขั้นหลังจากเล่นเกมและของเล่น - เรานำเสนอ e-book คุณไม่จำเป็นต้องทำเช่นนี้ และเด็ก ๆ จะเริ่มเกมอาร์เคด "Angry Birds" ทันทีและจะ "ฆ่า" หมู แต่จะดีกว่าถ้าอย่างน้อยก็เกี่ยวข้องกับหนังสือ

- และหากมองไปในอนาคตอันใกล้นี้ คุณคาดการณ์การพัฒนาตลาดหนังสือสำหรับเด็กอย่างไร?

ฉันไม่คิดว่าหนังสือของเล่นจะเข้ามาแทนที่ทุกสิ่ง แต่จะครอบครองเฉพาะในตลาดเด็กและได้กลายมาเป็นที่ยอมรับในด้านจำนวนชื่อและการจำหน่ายแล้ว และฉันคิดว่าการปฏิวัติในกลุ่มเด็กในวงกว้างจะไม่เกิดขึ้น โลกของหนังสือเด็กแอนะล็อกจะไม่เกิดการเปลี่ยนแปลงร้ายแรง แต่ในสภาพที่จัดตั้งขึ้นนี้ เขาจะมีชีวิตอยู่อย่างมีความสุขตลอดไป - หรือเรือไททานิกจะจมลงสู่ก้นทะเลหรือไม่? เราไม่สามารถคาดเดาได้ว่า e-book จะแพร่กระจายได้เร็วแค่ไหน หากคุณพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงของการบริโภคสื่ออิเล็กทรอนิกส์ และความเร็วของอินเทอร์เน็ตในรัสเซีย การคาดการณ์สำหรับผลิตภัณฑ์อะนาล็อกนั้นไม่เอื้ออำนวยนัก อย่างไรก็ตาม จากหนังสือยี่สิบเล่มล่าสุดที่ฉันอ่าน มีเพียงสองเล่มเท่านั้นที่พิมพ์ออกมา e-reader สะดวกทั้งสำหรับฉันบนเครื่องบินและสำหรับเด็กที่นั่งเบาะหลังของรถ

ถึงกระนั้น ฉันจะบอกว่าทุกวันนี้การขาดระบบการจัดจำหน่ายที่เพียงพอสำหรับการตีพิมพ์หนังสือในรัสเซียเป็นปัญหาใหญ่กว่าการมาถึงของยุคดิจิทัล

ฉันชอบพิพิธภัณฑ์มาก... ฉันมีความยินดีอย่างยิ่งที่ได้ไปที่ Korovin ไปที่ Arch Moscow และชมผลงานของเพื่อน ๆ ฉันสนใจอิมเพรสชั่นนิสต์ของรัสเซียและฝรั่งเศส และเมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันพยายามศึกษายุคฟื้นฟูศิลปวิทยาของอิตาลีซึ่งยากกว่าสำหรับฉันเนื่องจากฉันเข้าใจเรื่องนี้น้อยกว่าเพื่อนศิลปินของฉัน

จากการศึกษา ฉันเป็นนักข่าวต่างประเทศ คณะมหาวิทยาลัยแห่งรัฐมอสโก แผนกต่างประเทศ ฮินดีและอังกฤษ เขาเริ่มต้นจากหนังสือพิมพ์ Gudok จากนั้นก็ทำงานที่นิตยสาร Novoye Vremya เป็นเวลานาน ตั้งแต่ปลายปี พ.ศ. 2528 ถึง พ.ศ. 2535 ฉันมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสื่อสารมวลชนเชิงสืบสวน - ประวัติความเป็นมาของการประหารชีวิตชาวโปแลนด์ที่ถูกจับใน Katyn การปฏิบัติการของ KGB ในต่างประเทศ - ตีพิมพ์ทั้งในรัสเซียและในสื่อชั้นนำของโลก เมื่อถึงจุดหนึ่งพวกเขาก็เริ่ม เพื่อเรียกฉันมาสอบปากคำ (เปิดเผยความลับของรัฐ!) แล้วทุกอย่างก็ไม่ค่อยดีนัก จากนั้นเพื่อนของฉันนักข่าวชาวเดนมาร์กโทรมาเสนอให้จัดพิมพ์นิตยสารมิกกี้เมาส์ ฉันหัวเราะ แต่เขาพูดว่า:“ คุณเป็นคนโง่ พวกเขาจะจับคุณเข้าคุก” และฉันก็ไป... ฉันคิดว่าจริงๆ แล้วมันจะเป็นวันหยุดพักผ่อนสักสองสามปี แต่มันกลับแตกต่างออกไป