‒ Lev, povedz nám, prosím, ako vznikol nápad na knižnú sériu „Motley Square“. ‒ Lev, povedz nám, prosím, ako vznikol nápad na knižnú sériu „Motley Square“ ‒ Čo ťa k tomu podnietilo

18. august 2001.
Naživo na rozhlasovej stanici „Echo of Moscow“ Lev Elin, generálny riaditeľ vydavateľstva Egmont Russia, a Vladimír Flint, vážený ekológ Ruskej federácie, riadny člen Ruskej akadémie prírodných vied, riadny člen Petrovskej akadémie Veda a umenie, prezident Ruskej únie na ochranu vtákov, doktor biologických vied, profesor.
Moderátorom vysielania je Alexey Venediktov.
Maya Peshkova sa zúčastňuje rozhovoru.

A. VENEDIKTOV: Dobrý deň. Pri mikrofóne sedí Alexey Venediktov. Dnes je našim hosťom vydavateľstvo Egmont Russia. A tiež Lev Nikolajevič Elin, generálny riaditeľ vydavateľstva Egmont Russia, a Vladimír Evgenievich Flint, vážený ekológ Ruskej federácie, riadny člen Ruskej akadémie prírodných vied, riadny člen Petrovskej akadémie vied a umení, prezident Ruský zväz na ochranu vtáctva, doktor biologických vied, profesor, autor viac ako 600 vedeckých a populárno-vedeckých článkov a kníh. Podľa mňa sme zastrašili našich poslucháčov, najmä tých najmenších. Vladimír Evgenievich, čo je to za obludný nápad písať pre malé deti s vašimi titulmi?
V. FLINT: Nie je tu nič obludné. Je to úplne prirodzený proces, pretože ochrana prírody je po prvé mimoriadne dôležitá a po druhé sa jej, žiaľ, venuje veľmi malá pozornosť.
A. VENEDIKTOV: Tak píšte poznámky prezidentovi, prečo píšete pre deti?
V. FLINT: Píšeme poznámky a všetko najlepšie. Ale som hlboko presvedčený, že ak si chceme zachovať našu krásnu ruskú prírodu, musíme k tomu ľudí predovšetkým vychovávať. A vychovať človeka v ideológii ochrany prírody môžete len vtedy, ak k tomuto človeku získate prístup čo najskôr. Posledných 30 rokov svojho života, súbežne s mojou vedeckou prácou a presadzovaním ochrany prírody v najvyšších orgánoch, venujem pomerne veľa času výchove detskej generácie, našej generácie, v duchu pochopenia, že Po prvé, príroda je nevyhnutná pre človeka samotného a po druhé, ochrana prírody je mimoriadne zaujímavá vec. A každé uchovanie je založené na nejakom základe poznania a s poznaním prichádza láska a túžba pomôcť zachovať. Preto sa v oblasti špeciálnej pedagogiky detí pohybujem už pomerne dlho. Spolupracoval som s vydavateľstvom „Malysh“, „Detská kniha“, ale vtedy to bolo z času na čas. A teraz máme skvelú príležitosť zinscenovať tento proces zoznamovania detí s prírodou na pomerne dlhý čas. A som si istý, že tí, čo držali v rukách moje omaľovánky, patria dnes medzi ľudí, ktorí niečo pre prírodu robia alebo ju v žiadnom prípade nebudú barbarsky ničiť, rovnako ako obrovské skupiny ľudí, ktorí v detstve nečítali zaujímavé knihy o prírode.
A. VENEDIKTOV: Poďme sa teraz porozprávať o knihách, ktoré napísal Vladimir Evgenievich. Kto ich nakreslil, Lev?
L.ELIN: Maľovali ich viacerí umelci. Bol to zložitý, bolestivý proces, pretože Vladimír Evgenievich so všetkou svojou jemnosťou a inteligenciou nepripúšťa ani ten najmenší bod, ani najmenšie pierko nesprávneho odtieňa.
A. VENEDIKTOV: Mám pred sebou 9 kníh z tejto série. Celé sa to volá „Knižnica profesora Flinta“. Chcel by som upriamiť pozornosť našich poslucháčov na to, že knihy sú naozaj nádherné a radím vám, aby ste o ne teraz zabojovali. Rozdáme niekoľko setov. Vladimír Evgenievich, pre aký vek sú tieto knihy určené?
V. FLINT: Povedal by som pre predškolský a veľmi skorý školský vek. Od 4 do 10 rokov.
A. VENEDIKTOV: Teraz vymenujem niekoľko kníh. „Horské zvieratá“, „Obojživelníky“, „Zvieratá severu“, „Zvieratá zo stepí“, „Africké zvieratá“, „Plazy“. Položíme otázku a vy nám odpoviete na pager 974-22-22 pre predplatiteľa Echo Moskvy. Otázka znie: človek má 7 krčných stavcov a koľko stavcov má také dlhokrké zviera ako žirafa? A prví výhercovia získajú niekoľko kníh z tejto série. Zvyšné knihy budete naďalej kupovať a hľadať. Mimochodom, Lev, sú vo výpredaji?
L.ELIN: Určite sú v predaji. Séria bola kompletne dokončená pred mesiacom a všetky sú v predaji.
A. VENEDIKTOV: Vladimír Evgenievich, čo bolo na vašej práci najťažšie?
V. FLINT: Najťažšie je vybrať správne slová a používať pojmy, ktoré sú pre malé deti zrozumiteľné. Môžeme napríklad povedať, že hmotnosť slona je až 4 tony, ale dieťa nemusí vedieť, čo je tona. Preto treba urobiť nejaké porovnania, aby si vedel predstaviť, čo to je. Môžete napríklad prirovnať slona k nákladnému autu. A takýchto ťažkostí je pomerne veľa. Knihu potrebujete napísať jasným, zrozumiteľným jazykom a zároveň potrebujete, aby zaujala. Nie je to vôbec ľahká úloha. Pre mňa je napríklad oveľa jednoduchšie napísať vedecký článok ako knihu pre deti. Vyžadujú si čas, špeciálne zameranie a, samozrejme, predstavu o tom, kto je vaše čitateľské publikum.
A. VENEDIKTOV: Musím povedať, že o vaše knihy je veľmi veľký záujem, a to nielen z Moskvy. Odpovede boli úplne iné. Za najlepšiu odpoveď možno považovať jednu dlhú od Iriny, ale je nesprávna. Odpovedala, že žirafa má iba jeden krčný stavec. Existujú nejaké zvieratá, ktoré majú jeden stavec?
V. FLINT: Nie, také zvieratá neexistujú, pretože krk je dosť pohyblivý orgán, a ak máte jeden stavec, veľmi skoro si uvedomíte, že nemáte dosť stavcov na to, aby ste hlavu otáčali tak či onak.
A. VENEDIKTOV: Chcem pomenovať správnu odpoveď. Žirafa má rovnaký počet krčných stavcov ako človek, teda 7.
V. FLINT: Áno, a žirafa kvôli tomu vždy zažíva vážne ťažkosti. Vo všeobecnosti, prečo má žirafa taký dlhý krk? Aby žirafa mohla jesť listy stromov a tam nemá konkurentov. Ale zároveň musí žirafa aj piť vodu, takže proces pitia vody pre žirafu je vždy dosť komplikovaný. Predné nohy musia veľmi široko roztiahnuť, aby s týmto dlhým krkom dosiahli na hladinu vody. Napriek tomu majú všetky stavovce, vrátane ľudí, 7 krčných stavcov.
A. VENEDIKTOV: Správne odpovede nám poslali Georgij-931 a Daria-124 z Moskvy, Jurij z Petrohradu (222), Lena z Kazane (15) a Anatolij zo Saratova (56).
L.ELIN: Chcem povedať, že je veľmi skvelé, že víťazi pochádzajú z rôznych miest, pretože 85 % kníh vychádza v Moskve a pri našom distribučnom systéme sú regióny veľmi často zbavené dobrých kníh.
A. VENEDIKTOV: Mimochodom, Lev, koľko kníh vyšlo v tejto sérii?
L.ELIN: 14.
M. PESHKOVÁ: Lev, všetci hovoria, že ste teraz knižným monopolistom na knižnom trhu v krajine. Z nejakého dôvodu vás v časopise Pioneer nazvali Lopakhin a začali do vás klovať v tlači. Čo to všetko spôsobilo?
L.ELIN: Nestali sme sa knižným monopolistom. V časopiseckej oblasti máme naozaj takmer monopol, máme 65-70% trhu a vydávame 11 časopisov. Sú to detské časopisy a medzi nimi dnes hrdo nazývam časopis o zvieratách „Toshka“ – najobľúbenejší časopis v Rusku. Ale toto podľa mňa nie je normálne. Mali sme veľa časopisov, počnúc „Mladým technikom“ a „Mladým prírodovedcom“, ktoré dnes vychádzajú a predávajú sa v zanedbateľných nákladoch. To je nesprávne a myslím si, že to treba zmeniť. V každom prípade, zo svojej strany robím všetko, čo môžem, otváram nové časopisy, ktoré zapĺňajú medzery, ktoré sú dnes bohužiaľ prázdne.
M. PESHKOVÁ: Chcete teraz čitateľom ponúknuť nejaký nový časopis?
L.ELIN: Po prvé, naozaj chceme otvoriť ruský literárny časopis pre deti. Toto je veľmi bolestivý proces. V Petrohrade je niekoľko veľmi dobrých publikácií, ale ich náklad je obmedzený. Dúfame, že takýto časopis vyjde začiatkom budúceho roka.
M. PESHKOVÁ: Bude tento časopis ako časopis „Siskin and the Hedgehog“?
L.ELIN: Milujem časopis „Siskin and the Hedgehog“. Áno, bude to niečo také, ale bude to masový magazín.
M. PESHKOVÁ: Pamätám si tie časy, keď najlepší spisovatelia detskej literatúry vychádzali a robili časopis. Vráti sa takýto čas aj k nám do Ruska?
L.ELIN: Naozaj v to dúfam a zdá sa mi, že Egmont za posledných pár rokov vrátil vydavateľom časopisov rešpekt a ukázal, ako pracovať s deťmi. Veď mesačne predávame milión výtlačkov časopisov a jednoznačne ovplyvňujeme tento trh.
M. PESHKOVÁ: Detstvu sa však venuje málo pozornosti. Myslím knihy. Knihy sú znovu vydávané a preložené. Kde sú naši spisovatelia pre deti?
L.ELIN: Existujú detskí spisovatelia. Akurát na internete bol nedávno článok Leva Jakovleva zo združenia Čierna sliepka, kde opäť rozdelil spisovateľov na spisovateľov a nespisovateľov, úplne odmietol Michalkova, Barta a tak ďalej, všetko, čo bolo pred grafomániou, označil za nové mená. Zavolal som mu a požiadal som ho, aby poslal všetky tieto nové mená, a teraz mám stôl plný rukopisov. A musím povedať, že tých mien je naozaj pár a my ich zverejníme.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich hovoril o žirafe a spomenul som si práve na jednu báseň. "Pre malé deti je trhanie kvetov ľahké a jednoduché, ale pre tie, ktoré sú také vysoké, nie je ľahké natrhať kvetinu."
V. FLINT: Toto je dokonalá ilustrácia toho, ako učiť deti o dlhom krku žirafy.
L.ELIN: Chcem povedať, že niekedy vieme objektívne povedať, ako povedať deťom o tom a tom. Niekedy to však nevieme povedať. Niekedy sú na našom trhu veci úplne nové. Napríklad „Teletubbies“, za ktoré dostávam výprask každý druhý deň. Len ten lenivý nepovedal, že „Teletubbies“ je zombifikácia detí. Už teraz hovoria, že ide o všeobecné ohrozenie bezpečnosti krajiny. Všetko je celkom v duchu „dnes hrá jazz a zajtra predá svoju vlasť“. Ide o to, že knihy pre deti do 3 rokov v Rusku nevyšli. Toto je nová kultúra, ktorú jednoducho nepoznáme.
A. VENEDIKTOV: Vraciam sa k Vladimírovi Evgenievičovi. Lev, je spisovateľ pre deti? Ako klasifikovať tento jav?
L.ELIN: Zaobídem sa bez klasifikácie. poviem toto. Keď som sa stretol s Vladimírom Evgenievichom, strávil večer rozprávaním o zvieratách. Počul som tento nádherný, inteligentný, krásny ruský jazyk a myslel som si, že by bolo veľmi cool hovoriť týmto jazykom s deťmi. Dohodli sme sa, že sa pokúsime vložiť 10 rokov vedomostí profesora Flinta do 10 riadkov a podľa môjho názoru to fungovalo. Ak chcete byť spisovateľom pre deti, musíte byť veľmi dobrým spisovateľom.
V. FLINT: Týchto 10 riadkov je najťažších. Napríklad prvá verzia textu obsahuje 14 riadkov. A z hotového textu musím vyškrtnúť 4 riadky. Prečiarknem to, napíšem znova, ukáže sa, že je to 10, ale tým je text samozrejme chudobnejší. A tu je najväčším problémom nestratiť zmysel, nestratiť logiku prezentácie a zapadnúť do nejakého rámca. Ak by takýto limit nebol, písal by som, samozrejme, oveľa rýchlejšie.
M. PESHKOVÁ: Ale chcem povedať, že akademika Flinta poznám z druhej strany. Bol to akademik Flint, ktorý zachránil populáciu žeriava sibírskeho.
A. VENEDIKTOV: Čo je to?
V. FLINT: Sterkh je ruský názov pre veľkého bieleho žeriava severného, ​​ktorý je najohrozenejší zo všetkých žeriavov na svete. Jeho počet naďalej postupne klesá. Keď sme začali pracovať, bolo to na pokraji úplného zániku. Ale je to dlhý príbeh, ktorý siaha viac ako 20 rokov dozadu. Ale v každom prípade, sibírsky žeriav je teraz mimo nebezpečenstva. O sibírskom žeriave som napísal samostatnú knihu a vyšla už dávno. Nazýva sa to „Operácia „Sterkh“. A teraz vydávame ďalšiu knihu, ktorá sa bude volať „Operácia „Sterkh“ pokračuje.
L.ELIN: Ste rozptýlení od vydávania kníh pre deti. Teraz musíme pracovať pre deti.
V. FLINT: Nemôžem to robiť len pre deti, pretože dospelí sú dnes často horší ako deti a aj tie treba vychovávať cieľavedome a pokiaľ možno umelecky.
A. VENEDIKTOV: Mimochodom, o výtvarnej forme. Po návrate do vydavateľstva Egmont Russia ste sa rozhodli preložiť a vydať vreckovú encyklopédiu La Russe. Prečo v preklade? Prečo nie naši vlastní autori?
L.ELIN: Vo všeobecnosti sme pri slove „encyklopédia“ veľmi opatrní, pretože za posledné 2 roky bol náš trh zaplavený neskutočným množstvom detských a blízkodetských encyklopédií. Vyberali sme preto veľmi starostlivo a vybrali sme si „A la Russe“ a vybrali sme encyklopédiu, ktorá je určená pre určitý vek, konkrétne pre predškolákov a žiakov základných škôl. Takéto knihy už na trhu nie sú. Toto je najlepšie.
A. VENEDIKTOV: Teraz hráme knihy z tejto série vreckových encyklopédií „A la Rus“. Otázka znie: ako sa volala mandarínka z rozprávky Gianniho Rodariho „Dobrodružstvá Cippollina“? Lev, aký bol tvoj najúspešnejší projekt v roku 2000-2001?
L. ELIN: Za posledné 3 roky sa vydavateľstvo preorientovalo a zaoberá sa nielen časopismi, ale aj knihami. Neponáhľali sme sa s nákupom nespočetných západných licencií, ale strávili sme 2 roky vývojom našich kníh. A 1. septembra sa už tieto série objavia v moskovských kníhkupectvách.
A. VENEDIKTOV: Hovoríte, že trh je plný encyklopédií, no zároveň vydávate svoje vlastné. Teraz mám v rukách Encyklopédiu 21. storočia. Strom bojových umení." Čo je to „Encyklopédia 21 vencov“? čo je to za projekt?
L.ELIN: Tento projekt je určený pre vek od 8 do 12 rokov. Táto kniha je celá od ruských autorov, vyrobená v Moskve a nepredstiera, že je striktnou encyklopédiou. Sú to veľmi zaujímavé príbehy o tej či onej oblasti nášho života, s ktorou sa neustále stretávame a ktorá je dôležitá. Najmä kino a televízia, internet, školy bezpečnosti. Sú to knihy užitočné, potrebné a veľmi dobre napísané.
M. PESHKOVÁ: Chcela som vedieť, prečo vydávate Walta Disneyho?
L.ELIN: Po prvé, tu začala naša spoločnosť. Vstúpili sme na tento trh ako vydavateľstvo Disney a takými sme aj zostali. Verím, že významná časť produkcie Disney je kvalitná, dobrá a potrebná.
M. PESHKOVÁ: Aký je váš postoj k ruským rozprávkam? Zverejňujete ich? A vôbec, rozprávky národov sveta. Aké miesto zaujímajú vo vašom vydavateľskom portfóliu?
L.ELIN: Vydávame ruské rozprávky, ale opäť s tým zaobchádzame veľmi opatrne. Vydali sme veľmi krásnu sériu ruských rozprávok a sme na ne veľmi hrdí. Ale zvláštnosťou nášho knižného trhu je, že akonáhle sa objaví medzera, všetci sa do nej vrhnú a začína súťaž o cenu. Dochádza k dumpingu a často vyhrávajú vydavatelia, ktorí vydávajú knihy na nekvalitnom papieri s lacnými ilustráciami. To znamená, že kniha sa ukáže ako lacná a tretina našich spoluobčanov uprednostňuje nákup kníh, ktoré stoja do 30 rubľov. A v určitom momente sa kvalitné projekty ukážu ako rizikové.
M. PESHKOVÁ: Ale máte iný projekt, volá sa „Styly Things“. Čo to je?
L.ELIN: Len v júli sme vydali asi 70 titulov a musím úprimne priznať, že nie každý dostane moje osobné požehnanie. Ide o projekt dievčat z marketingového oddelenia. Toto je make-up pre mládež, účesy, manikúra. Prepáč, nečítal som to.
A. VENEDIKTOV: Máme víťazov - Olesya-930, Iľja Žukov-396, Denis zo Samary, 32 a Inna z Novosibirska, 48. Správna odpoveď: titul Mandarínsky vojvoda. Svetlanina otázka Vladimírovi Evgenievičovi: „Ako hodnotíte, ak viete, učebnicu pre ročníky 9-11 „Ekológia Ruska“, ktorej autorom sú Mirkin a Naumova?
V. FLINT: Žiaľ, túto učebnicu nepoznám, ale ak je všetko správne, je to dobré. Vo všeobecnosti sa domnievam, že v každej detskej literatúre by malo byť v prvom rade všetko prísne overené z vedeckého hľadiska. Nie je nič horšie ako klamstvo, pretože lož alebo omyl vyčítaný z knihy je v človeku zakorenený na celý život. Preto je najväčšou zodpovednosťou tých, ktorí píšu pre deti, že všetko musí zodpovedať realite, vede a nikde by tomu nemal byť rozpor.
A. VENEDIKTOV: Myslíte si, že je správne, aby na základnej škole boli hodiny ako „Chlapi o zvieratách“? Žiaľ, takáto literatúra neexistuje.
V. FLINT: V každom prípade garantujem, že všetko, čo som napísal, je absolútne bez chýb a zodpovedá tomu, čo sa deje v prírode. Dávam si veľký pozor, aby do slov neprenikli žiadne nesprávne formulácie.
A. VENEDIKTOV: Leo?
L.ELIN: V odpovedi na vašu predchádzajúcu otázku odpoviem, že toto je môj obľúbený projekt a bol by som rád, keby sa predával vo veľkých množstvách po celej krajine a nie z obchodných dôvodov.
A. VENEDIKTOV: Zvyšné knihy z vydavateľstva Egmont Russia predstavíme v programe „Knihy“ v priebehu budúceho týždňa. Ďakujem našim hosťom. Bolo to Book Casino na Echo Moskvy.

‒ Lev, povedz nám, prosím, ako vznikol nápad na knižnú sériu „Motley Square“.

- Všetko sa to začalo v roku 2008. Egmont v tom čase nebol ruský, bol súčasťou medzinárodného vydavateľského holdingu, pod záštitou ktorého vychádzali najmä časopisy a knihy o hlavných svetových značkách. Spoločnosť prosperovala, všetko nám fungovalo a v určitom bode sme sa rozhodli „zblázniť“ a vydať niečo neobvyklé. Boom kníh pre deti sa práve začínal; kníh súčasných ruských spisovateľov pre deti vyšlo len málo, často boli zle navrhnuté a bez akéhokoľvek vkusu.

Čitatelia poznali spisovateľov Tima Sobakina, Michaila Esenovského, Sergeja Georgieva, Artura Givargizova, Valentinu Degtevovú predovšetkým z publikácií v detských časopisoch, vrátane nášho. Pozvali sme nadaných a veľmi odlišných umelcov, aby nakreslili knihy od týchto autorov: Maxim Pokalev, Ekaterina Silina, Nadezhda Suvorova, Natalya Korsunskaya a Zina Surova. Ilustrátori dostali takmer úplnú slobodu a my sme dosiahli vynikajúci umelecký výsledok. Päť kníh s nezvyčajnými názvami, nezvyčajnými ilustráciami a v nezvyčajnom nekomerčnom formáte.

‒ Štvorcový formát sa navyše ilustruje najťažšie.

- Ťažké pre ilustráciu aj pre nové usporiadanie. Ak chce vydavateľstvo pripraviť knihu iného formátu alebo zaradiť text do nejakého zborníka, nebude možné použiť štvorcové ilustrácie.

Ukázalo sa, že päť kníh The Motley Square sa od seba líšilo, no zároveň vyzerali ako séria. Formát fungoval výborne. Výsledné knihy sa od mnohých iných líšili odvahou, odhodlaním a akýmsi nekompromisným umením. Na profesionálov urobili silný dojem – toto nikto nečakal. Vydavateľstvo získalo ocenenie Kniha roka. Reakcia čitateľa však veľmi sklamala. Mali sme silný pocit, že sme „strašne ďaleko od ľudí“. A hoci je ťažké prekvapiť ma agresívnym nepochopením (niečo, čo som zažil ako vydavateľ „Teletubbies“ a „Masha and the Bear“), tu som bol skutočne urazený. Pravdepodobne bolo možné prežiť túto urážku a pokračovať v projekte napriek pochybným finančným vyhliadkam: naša spoločnosť je jedným z najväčších knižných a časopiseckých holdingov v Rusku, mohli sme si to dovoliť. Potom však prichádzali krízy jedna za druhou a ja som musel premýšľať o „čistom biznise“.
Čas však plynul a k projektu sme sa vrátili pred desiatimi rokmi.

- Čo ťa k tomu podnietilo?

‒ Veľmi komplikovaný reťazec udalostí... Najprv sa objavili novely zákona o masmédiách, podľa ktorých už zahraničný vlastník nemohol mať v Rusku viac ako 20 % akcií novín či časopisov. Egmont (vlastnený Dáni) vždy vydával veľa časopisov, no mysleli sme si, že tento zákon sa detských vydavateľstiev nedotkne. Ukázalo sa, že sa ho dotkol. Pravdepodobne sa dalo nejako dostať von, zaregistrovať spoločnosť ruským zamestnancom, niečo iné... Ale naši vtedajší škandinávski majitelia v zásade nerozumejú tomu, čo znamená „vystúpiť“ a po prijatí zákona , sa jednoducho rozhodli dať firmu na predaj.

Vydavateľstvo vediem už viac ako dvadsať rokov, toto je moje celoživotné dielo, takže som nemohol dovoliť, aby sa predávalo náhodným ľuďom. Na odkúpenie vydavateľstva som dal do hypotéky všetko, čo som mal, vrátane dôchodku. Pre Rusa to znie skoro ako vtip. A na Škandinávcov to urobilo veľký dojem. Precízne však skopírovali celý môj majetok – a ja som sa stal absolútnym vlastníkom Egmontu. Ale s obrovským dlhom. Nechcem vysvetľovať, čo to znamená – uprostred krízy ísť takmer na kolenách cez 12 bánk pri hľadaní úveru. Koľko problémov sme museli absolvovať s držiteľmi autorských práv západných značiek? Mal som dostať niečo na oplátku, čo myslíte?

- Prial by som ti to.

- A prial som si to pre seba. Pred časom som si stanovil dva ciele: nakrútiť film a vydať knižnú sériu, ktorá by bola udalosťou. Svoj prvý cieľ dosiahol, keď sa stal producentom karikatúry „Sadko“. A aby som dosiahol druhý cieľ, rozhodol som sa vrátiť k myšlienke „Motley Square“.

‒ Ale projekt bol na prvý pokus neúspešný?

- Časy sa zmenili. Čitateľ sa zmenil. A zdá sa, že moja túžba riskovať sa ešte zintenzívnila... Áno, miera nedôvery bola vysoká, spomínali partneri: „Vtedy ste opustili projekt!“ A predsa sme sa ho rozhodli oživiť.

O desať rokov neskôr sa naša vízia seriálu zmenila. V roku 2008 sme jednoducho hľadali niečo nové, no teraz sme sa rozhodli vytvoriť akúsi antológiu modernej detskej literatúry v desiatkach kníh. Zahrňte do nej to najlepšie – už publikované aj po prvýkrát publikované. Séria Motley Square je podporená ďalšou obnovenou sériou City of Masters, ktorá až na zriedkavé výnimky obsahuje väčšie prozaické knihy pre staršie deti. Obe tieto série sú súčasťou nášho veľkého projektu.

Ilustrácia Ekateriny Golovanovej ku knihe Natálie Evdokimovej „3 minúty k dobrej nálade“

- A Arthur Givargizov bol pozvaný ako projektový manažér. Rozhodli ste sa, že Arthur ako magnet pritiahne zaujímavých autorov a umelcov?

- Áno. Arthur Givargizov je skutočný fenomén modernej literatúry a veľmi štedrý človek, ktorý slovom i skutkom podporuje talentovaných autorov a umelcov. Poznám ho od prvých úspechov štúdia Melnitsa, ktoré vytvorilo karikatúry o troch hrdinoch. Knihy založené na týchto karikatúrach napísal Arthur Givargizov. Urobiť kvalitnú, vtipnú knihu podľa karikatúry bola náročná úloha a on sa s tým popasoval bravúrne.

Arthur strávil dlhý čas písaním vlastných textov, „nie na objednávku“, a čítal ich len svojim priateľom. Jeho veci sa mi veľmi páčili. Bol som ohromený Arthurovou neuveriteľnou literárnou vynaliezavosťou, nejakou sofistikovanou, dokonalou technikou písania. V skutočnosti je veľké množstvo diel pre deti založených na niektorých dejových klišé, daných parametrami - u nás aj vo svete. Tu je malý chlapec. Na dvore ho nemajú radi. Mama má problémy s otcom. V rodine nie je dostatok peňazí. A potom sa chlapec zoznámi s kamarátom... Potom je na výber desať možností rozvoja pozemku. Pochopil som, že Arthurove texty sú úplne iná literatúra.

- A rozhodli ste sa, že toto by malo uzrieť svetlo sveta?

- Áno. Stal som sa prvým vydavateľom Arthura Givargizova. V roku 2003 sme pripravili jeho knihu „So skriňou na bicykli“. A teraz sa Arthur stal šéfom projektu Motley Square.

-A funguje to?

- Absolútne. Sériu sme začali dotlačami: znovu sme vydali päť kníh, ktoré sme vydali pred desiatimi rokmi. Potom znovu vydali zaujímavých autorov, ktorých knihy predtým vyšli v iných vydavateľstvách. Ale nezostali len pri tom. Arthurovi prichádza obrovské množstvo rukopisov. Číta ich. Každý deň sa zobudí o piatej ráno a sadne si k rukopisom. Toto trvá už rok a pol.

- Zdá sa, že ste ho odsúdili na nočnú moru.

‒ Je však inšpirovaný myšlienkou zbierať to najlepšie na „Motley Square“ a „Mesto majstrov“. Aby čitatelia videli všetko toto bohatstvo a rozmanitosť. A Arthura tiež strašne zaujíma práca s umelcami. Umelec je pre neho plnohodnotným spoluautorom. Poznám ďalších dvoch spisovateľov, ktorí mali podobný postoj k umelcom - Jurija Kovala a Sergeja Mikhalkova. Sám Yuri Koval bol talentovaný umelec a miloval, keď talentovaní umelci robili ilustrácie pre jeho knihy. A zdá sa, že Mikhalkovove knihy ilustrovali všetci zaujímaví umelci svojej doby.

Arthur sa vždy podieľal na výbere ilustrátora pre svoje knihy – kdekoľvek priniesol rukopis. A teraz hľadá umelca pre každú knihu v The Motley Square a City of Masters. Nie je to ľahké, verte mi. Takže pre Arthura je náš projekt nielen zbierkou hviezdnych autorov, ale aj galériou modernej ilustrácie.

‒ Ako slobodný je Arthur pri výbere textov? Nie je len „duchom modernej literatúry“, má priateľské vzťahy aj s mnohými modernými spisovateľmi. Ovplyvňuje to jeho hodnotenie, čo myslíte?

‒ Primárny výber textov vykonáva Arthur. A navrhuje aj umelca do knihy. Absolútne verím jeho vkusu. Ale niekedy je pre neho ťažké sedieť na dvoch stoličkách. Autorovi „dovoľuje“ oveľa viac ako ja napr. A jeho túžba pochopiť autora a umelca je oveľa silnejšia ako moja. Preto sa rozhodujeme jednoduchým hlasovaním. Redakčnou radou je Arthur, šéfredaktor Egmont Michail Morozov a ja. Ak dvaja ľudia zahlasujú za rukopis, bude zverejnený. Ak za daného umelca zahlasujú dvaja ľudia, umelec knihu ilustruje. V skutočnosti samozrejme nie je všetko také jednoduché...

Ilustrácia Olgy Solomatiny ku knihe básní Tima Sobakina „Ježkova večera“

‒ Pri prvom spustení projektu sme zorganizovali výstavu skíc a pozvali na ňu autorov a umelcov, aby sme sa navzájom spoznali. U niektorých spisovateľov vyvolávali ilustrácie napätie. Povedali: toto nie je moje. Museli sme ich presvedčiť, že naša voľba bola správna. V procese práce si autor a výtvarník na seba zvykli, aj keď viem aspoň o jednom prípade, že sa autor urazil... Čo sa týka našej úlohy, je pre nás dôležité, aby kniha vyzerala ako komplet práca.

- V 90. rokoch sa vyvinula určitá myšlienka serializácie. Všetky knihy zo série by mali mať, ak nie úplne rovnakú, tak takmer rovnakú rozpoznateľnú obálku. Bestseller je na prvom mieste a my s ním „spájame“ všetko ostatné, aj keď je to slabšie. A všetky vaše knihy majú iné obálky.

- Funguje štvorcový formát, to je poznávacie znamenie série. Ale obálky sú naozaj iné. A knihy sú iné. A ani nečakám, že si čitatelia kúpia všetky knihy zo série. Nie je to potrebné. Nech si každý vyberie, čo sa mu páči. A bude z čoho vyberať. Tento rok vydáme 30 nových kníh a priblížime sa k stovke...

- Sto? Potom naozaj nechajte čitateľov, nech si vyberú... Máte medzi tým, čo publikujete, nejaké obľúbené?

- Áno. Ale nechcem menovať jednotlivé mená.

- Ale túto otázku vám kladiem ako súkromná osoba. Naozaj milujete diela Artura Givargizova. Priznal si to. Je ešte niekto koho tak veľmi miluješ?

- Uzrie svetlo sveta aj ich knihy?

- Už sme to videli.

- No a čo komerčná zložka? Sú „Motley Square“ a „City of Masters“ ziskové?

‒ Ak ide o život, aký zisk z toho môže byť? Tento projekt je však sebestačný. A naskytá sa príležitosť spojiť podnikanie s potešením. Autorom a umelcom platíme autorské honoráre. Vyplácame mzdy redaktorom a dizajnérom layoutu. Obohacujúca je aj možnosť podporovať talentovaných ľudí. Internet navyše otvára nové možnosti popularizácie kníh. Sme vďační čitateľom, ktorí nám hovoria o knihách projektu. Vďaka nim bude všetko fungovať.

Lev Nikolajevič Elin, generálny riaditeľ Egmont Rusko

Dcérska spoločnosť najstaršieho európskeho dánskeho vydavateľského koncernu Egmont International Holding tento rok oslavuje dvadsiate výročie úspešného pôsobenia na ruskom knižnom trhu. Možno je to pre Rusko jedinečný príklad dlhodobých zahraničných investícií do vydavateľstva. A dnes, keď knižný trh stráca fanúšikov a investorov, keď profesionáli v tomto odvetví húfne upadajú do pesimizmu a zanikajú, existuje nutkanie komunikovať s tými, ktorí sú pripravení sa rozvíjať a investovať morálne a finančne, ktorí sú stále zaujímajú o toto všetko.

Preto „KI“ požiadal o čaj generálneho riaditeľa spoločnosti Egmont Russia Leva Nikolajeviča Elina s návrhom porozprávať sa o súčasnej práci a plánoch jedného z popredných vydavateľstiev na ruskom knižnom trhu.

- Lev Nikolajevič, verí sa, že detské knihy sú jedným z mála segmentov trhu, ktoré preukazujú stabilitu a dokonca čiastočne rozvoj...

Budem sa hádať. Za posledné tri roky celkový náklad detských kníh podľa Knižnej komory klesol zo 125 na 100 miliónov výtlačkov. To sa dotklo väčšiny vydavateľstiev pracujúcich pre detské publikum a sotva to naznačuje stabilitu situácie ako celku.

Náš obeh, rovnako ako každý iný, klesal, a to aj v roku 2011, ale teraz sme dosiahli určitú stabilitu. „Egmont Russia“ predstavuje 17 % celkového obehu detských kníh v Rusku a približne 44 – 45 % trhu s detskými časopismi. Aby sme to však dosiahli, sme nútení rozšíriť náš rad titulov, keďže priemerný náklad na knihu naďalej klesá. Náš priemerný náklad je asi 12 000 výtlačkov, čo je viac ako priemer v odvetví, ale dosahuje sa to najmä vďaka veľkému podielu pomerne lacných publikácií.

- Aké sú podľa vášho odborného názoru hlavné trendy a smery rozvoja detského segmentu knižného trhu v Rusku?

Po prvé, za posledné tri roky priemerná predajná cena klesla a jej horný strop sa stal veľmi jasným. Po druhé, dnes je možné udržať pozície, obrat a obeh iba preorientovaním sa na iné predajné kanály, to znamená, že úloha klasických kníhkupectiev prudko klesá, a to aj z dôvodu zníženia počtu týchto predajní v dôsledku bankrotu, túžba ich majiteľov preorientovať podnikanie, predať a pod. Bola tam „Top Book“ a my sme radi investovali peniaze do propagačných programov, ktoré fungovali po celej krajine, ale teraz to tak nie je. A mimochodom, bankrot Top Books bol pre Egmonta vážnou ranou, prišli sme o niečo menej ako milión dolárov.

Napokon, ďalším trendom na trhu detských kníh je rastúca úloha impulzívnych nákupov. V posledných rokoch sme boli svedkami rastu, ktorý pochádza od značiek. A značky sa dobre predávajú na masovom trhu, to sa dosahuje prostredníctvom marketingového úsilia, ktoré funguje špeciálne na masovom trhu. A dnes v Auchane dosahujeme obraty, ktoré s podobným úsilím nie je možné dosiahnuť v klasickom obchode.

- To znamená, že ak hovoríme o štruktúre predaja, potom hlavné úsilie Egmont Russia dnes súvisí s rozvojom kanála masového trhu?

Podiel supermarketov a špecializovaných predajní ako Detský Mir a Korablik na našom obrate už prekročil 40 %. Cez kníhkupectvá predávame asi 20–25 %, cez internetové obchody 7 %. A zvyšok sú veľkoobchodníci. Aj keď niekedy je veľkoobchod jediným spôsobom distribúcie v regiónoch. Bohužiaľ je taký zlý, že vám neumožňuje reprodukovať presný vzor predaja. Tovar sme odoslali, dostali peniaze, no niekedy je nemožné dohľadať ďalší reťazec, aby sme doladili cenovú politiku. Samozrejme, snažíme sa veľkoobchodníkov posunúť na vyššiu úroveň distribútorov, naučiť ich pracovať podľa určitých pravidiel, kedy sú obe strany viazané inou úrovňou povinností: vydavateľstvo presne pozná celý obraz o jeho predaji, obchodný partner sa zúčastňuje procesu, pričom sa neobmedzuje len na úlohu jednoduchého sprostredkovateľa. Ale zatiaľ je to veľmi ťažké. A kríza podkopala trh. Dnes sa teda môžeme pochváliť doslova 3-4 takýmito dohodami.

- Za hlavný trend na trhu s „detskými“ knihami ste označili pokles cien. Aký typický je tento trend pre vašu spoločnosť?

Vydavateľstvo začalo meniť svoje portfólio v septembri-októbri 2008. Napriek tomu, že roky 2008, 2009 a 2010 boli pre nás úspešné, zmenili sme sortiment a znížili cenu. Odišli z „novinkového“ segmentu drahých kníh, v ktorom boli absolútnym lídrom, uvedomujúc si, že tento výklenok sa bude zmenšovať, a naopak vyvinuli niekoľko stoviek titulov, ktoré zodpovedali lacnejšiemu segmentu. V dôsledku toho bola priemerná cena produktov Egmont Russia v roku 2011 približne 1 euro. A ak hovoríme o knižnom portfóliu, tak sú to najmä knihy s nálepkami a omaľovánky. Samozrejme, slovo „farbička“ pre mnohých znie ako opis niečoho jednoduchého, primitívneho. Na ruskom trhu je to spravidla tak. Náš prístup je však trochu iný. Skúmame trh s maľovankami, psychológiu a špecifické vnímanie detí všetkých vekových kategórií. Na základe toho určíme počet strán, hrúbku čiar a charakter kresby. Naše maľovanky sú pre svoju vysokú kvalitu vo vyššej cenovej kategórii.

- Vykonali ste prieskum trhu s maľovankami v Rusku?

Nemá zmysel vykonávať tento druh výskumu v Rusku, riadili sme sa výsledkami Nemecka a Anglicka. Ak hovoríme o takých veciach, ako je vnímanie omaľovánky malým dieťaťom, potom nie je prakticky žiadny rozdiel. Povedzme, že ak dieťa mladšie ako štyri roky kategoricky neakceptuje, keď postava zajačika alebo medvedíka presahuje polia, potom vôbec nezáleží na tom, kde alebo v ktorej krajine boli tieto výsledky testu získané. Existuje len niekoľko pravidiel, ktoré je potrebné dodržiavať. Samozrejme, v knihách pre starší vek, keď sa formuje individuálne vnímanie dieťaťa, začínajú rozdiely medzi krajinami. Napríklad knihy, v ktorých sme použili kresby ruských umelcov pracujúcich pre Európu, sa ukázali byť pre ruských kupcov nefarebné a dostatočne pútavé. Musel som doladiť obaly, ktoré môj európsky kolega právom označil za dokonalé...

- A ak hovoríme z hľadiska obsahu, je možné vyzdvihnúť niektoré body, ktoré sú charakteristické špeciálne pre Rusko, alebo ich naopak ruskí čitatelia nevnímajú?

Ilustrovaná kniha pre Rusko vyžaduje viac textu ako napríklad pre amerických čitateľov. A ak vydávame Disney knihy, snažíme sa zadať čo najviac textu až na hranicu možného. Navyše nám nefunguje jednoduchý preklad alebo zhrnutie, ktoré je založené výlučne na vnímaní obrazu. A pozývame dobrých detských spisovateľov. Koniec koncov, na to, aby ste napísali 30 riadkov na stránku, správne ju prezentovali, sprostredkovali obsah, musíte byť dobrý spisovateľ.

Ak porovnáte rovnakú knihu v USA, Škandinávii, častiach východnej Európy a u nás, budú sa líšiť. Tam textu nevenujú až takú vážnu pozornosť, len dopĺňa obraz, no snažíme sa k tomu pristupovať kreatívnejšie. Samozrejme, ruskí autori pracujú v určitých medziach, pretože je tam hotová kniha, určitý dizajn a nič sa nedá zmeniť. No zároveň je jazyk, ktorý používajú, bohatší a v odtieňoch pestrejší, takže knihy vychádzajú lepšie. A aj keď to stojí veľa peňazí, nehanbíme sa za to, čo robíme.

- Existujú nejaké témy, ktoré nie sú na ruskom knižnom trhu vôbec populárne? Povedzme, že v Európe je téma smrti veľmi populárna a existujú knihy, ktoré túto tému sprostredkúvajú do povedomia detí...

V tomto prípade je správnejšie hovoriť o určitých zmenách vo vedomí dospelých Európanov za posledné desaťročia. Aj záujem o tému, aj túžba vysvetliť dieťaťu, čo to je a ako to vnímať, nie je knižný ani vydavateľský trend, ale smer vývoja spoločnosti. Naša spoločnosť jednoducho na túto tému ešte nie je pripravená. A nemôžete dieťaťu hodiť niečo, na čo jeho rodičia nie sú pripravení. Ale veľmi často sa ukazuje, že sa niektorých tém bojíme, no ruskí čitatelia ich prijímajú veľmi dobre. Takže asi pred ôsmimi rokmi sa objavila séria Disney s názvom „The Witches“. Potom sme to premenovali na „Čarodejnice“, pretože sme sa rozhodli, že „čarodejnice“ sú nejako zlé. Väčší úspech však zožali práve „Čarodejnice“ a neskôr sa ukázalo, že táto téma bola našim dievčatám veľmi blízka, aj keď sme počuli veľa kritiky: „Ako je to možné? Toto nie je v ruskej kultúre!" Vo všeobecnosti sme veľmi často počuli obvinenia, že náš produkt nie je v trende ruskej kultúry. Klasickým príkladom je spustenie teletubbies, ktoré boli vyvinuté ako úžasný vzdelávací nástroj, deti ich dobre prijali a boli výsledkom práce nielen personálu letectva, ale v skutočnosti tímu psychológov, špecialistov na detské vedomie. . Ale všetci nás karhali. Pamätám si, ako E. Uspenskij hovoril o „echo Moskvy“ a povedal: „Toto nie sú slovanské tváre, zamrznuté a bez výrazov.“ Zavolal som a povedal: "No, možno si spomenieme na Cheburashku." Útok bol takej úrovne, že sa doňho zapojila aj cirkev. Vo všeobecnosti bol projekt v Rusku obmedzený. Hoci ľudia na celom svete naďalej sledujú a kupujú Teletubbies, ide o veľmi dobrý vzdelávací a vzdelávací program.

- Samozrejme, spoločnosť tvorí nejaké témy a trendy, ale napriek tomu je dnes ruské vydávanie kníh slobodnejšie, je pripravené a schopné rozširovať hranice vnímania.

Áno, a požiadavky spoločnosti rastú. V skutočnosti vidíme, že počet vydavateľov a počet tém, ktoré sa objavujú, je obrovský, ale pre kupujúceho je to menej zrejmé z dôvodu zníženia počtu predajných miest. A v supermarketoch nebudú dávať do regálov knihy, ktoré zodpovedajú záujmom určitej elitnej časti populácie.

- Preto napríklad Vadim Meshcheryakov otvára „Detské lavičky“ a snaží sa šíriť svoju značku a svoje produkty...

Áno, mám pred tým veľký rešpekt. Ale dlhé roky sa držíme určitej politiky, pričom za megaposlanie nášho vydavateľstva považujeme dve veci. Prvým je podpora ruských značiek. Egmont Russia je spoločnosť, kde sú ruskí animátori so svojimi projektmi na prvom mieste. Už máme reputáciu, spolu s EKSMO sme rozbehli projekt Smeshariki, potom sme propagovali Luntik. Prišli k nám autori „Masha and the Bear“, ktorí v tom čase natočili len prvé dve epizódy a boli úplne neznámi. A my sme povedali „áno“ a previedli im prvé peniaze. Dnes je tento projekt prvým z hľadiska predaja v krajine. A som si istý, že jeho úloha pri výchove a rozvoji mladej generácie sa v dôsledku toho môže ukázať ako veľmi významná. Dnes „Egmont Russia“ pracuje pre široké publikum, vyrába vysokokvalitné knihy pod značkami „Masha and the Bear“, „Smeshariki“, „Barboskiny“, „Luntik“.

Druhou zložkou nášho poslania je tvorba špeciálnych projektov. Egmont Russia vytvára 1-2 projekty ročne, ktoré sú nám veľmi drahé. Nie je náhoda, že už niekoľko rokov po sebe sme získali ocenenie za najlepšiu knihu roka v kategórii „Spolu s knihou rastieme“. To zahŕňa sériu „Motley Square“, ktorej autorom a zostavovateľom bol Arthur Givargizov, a knihu „333 mačiek“ s kresbami Viktora Čižikova a básňami Andreja Usacheva a dvojzväzkovú „Classics“, ktorá obsahuje diela. viac ako štyridsiatich súčasných detských básnikov a spisovateľov. Jedného dňa mi Zakhar Prilepin povedal, že považuje „klasiku“ za povinné čítanie pre svoje deti... Je pre nás veľmi dôležité, aby sme sa dostali do popredia detských kníh, či už ide o jarné knihy vo formáte „Školy Vtip“ (kde sme publikovali Givargizov aj „detské „Kharms a mnohé ďalšie) alebo projekt „Petrikové námestie“, ktorý sa stal novým slovom v ilustrácii. Pred desiatimi rokmi sme vydali sériu kníh najlepších svetových rozprávok s ilustráciami ruských umelcov, keď si nikto nemyslel, že ruským umelcom môžu a majú byť vyplácané peniaze porovnateľné so zahraničnými honorármi. Vzali sme piatich najlepších ilustrátorov, ktorí pracovali výhradne pre západné vydavateľstvá – Arkhipova, Koshkin, Ustinov atď., zaplatili veľmi dobré peniaze a dostali sériu kvalitných kníh s nádhernými ilustráciami.

A budúci rok určite prídeme s niečím novým. Musíme však vziať do úvahy, že posledné tri roky boli pre nás obdobím veľmi tvrdej konkurencie, predovšetkým s AST IG. Bojovalo sa o každé právo – za každý rubeľ, ktorý sme ponúkli, bolo ponúknutých aspoň päť. Stratili sme niektoré práva, ale našťastie sme ubránili hlavné ruské a západné licencie, hoci nás tento ťažký boj vysušil. Celý minulý rok sme sa necítili veľmi príjemne, no koncom roka sme si uvedomili, že sme to prežili – a celkom úspešne.

- Teraz si môžete vydýchnuť, vzhľadom na pomerne zložitú situáciu v AST IG.

Áno, je to pravda a ich autori a partneri sa nám teraz ozývajú, no nezažívame lacnú frustráciu. Sme vďační našim partnerom, ktorí s nami zostali, ale neodsudzujeme ani tých, ktorí sa rozhodli zarobiť peniaze. A trh je taký, že sa nikdy nemôžete uvoľniť. Stále sú tu silní hráči, je tu Eksmo, ktorý sa čoraz viac presúva do detského segmentu (a ovláda aj zvyšné portfólio AST). Ak však predtým návrhy našich konkurentov presahovali zdravý rozum a finančná otázka pre držiteľov autorských práv prevažovala nad akoukoľvek analýzou situácie, teraz, dúfam, bude súťaž prebiehať na civilizovanejšej úrovni. Prinajmenšom budú porovnateľné podmienky, ktoré ponúkame našim partnerom, a podmienky, ktoré ponúkne naša konkurencia. V rámci Ruskej knižnej únie už prebieha diskusia o nových, civilizovaných pravidlách hry.

- „Egmont Russia“ aktívne rozvíja svoju časopisovú činnosť. Znamená to, že menej experimentujete s formátmi kníh a hračkárskymi knihami?

Nie, sú to dve rôzne jednotky. Obrat vydavateľstva je rozdelený približne rovnomerne medzi knihy a časopisy. A v oboch oblastiach prebiehajú experimenty, bez toho je dnes nemožné uspieť. Máme viac ako 30 časopisov, no neustále uvádzame na trh nové. Vyrábame časopisy, ktoré sú objektívne zamerané na potreby širokého detského publika (napríklad „Vinnie a jeho priatelia“) a na podporu silnej značky („Smeshariki“). Iné sú len „pre dušu“. Časopis „Young Erudite“ teda plní absolútne dôležitú vzdelávaciu funkciu. A podľa úrovne predplatného, ​​ktorú má tento časopis v knižniciach, vieme, aký je žiadaný a užitočný. „Young Erudite“ je určený pre vek od 9 do 13 rokov, hoci ak hovoríme o Moskovčanoch, potom je toto publikum od 7 rokov. Tento časopis obsahuje úžasné materiály o prírodných javoch, histórii, technológii a povinnú sekciu na tému „ako sa to vyrába“, napríklad prierez chladničky. Naozaj veľmi užitočný časopis.

Ale experimenty s časopisom znamenajú aj nekonečné experimenty s formátom a papierom. Navyše nie z hľadiska zlacnenia a zjednodušenia výroby, ale s prihliadnutím na fakt, že deti napríklad na kreslenie a čítanie nepotrebujú lesklý papier. Hoci prvou túžbou mnohých vydavateľov je, aby to bolo jasné, a pýtajú sa aj inzerenti. V publikáciách pre deti potrebujeme niečo iné, treba sa pohrať s tlačou v závislosti od veku. Vždy, keď tvoríme projekt, snažíme sa odpovedať na otázku – čo chceme dosiahnuť? Čím sa tento nový časopis líši od existujúceho radu? A táto myšlienka je spravidla uvedená na obale. Napríklad „Masha and the Bear“ je „časopis pre nemotorných“. Koniec koncov, pravda zodpovedá duchu série? Každý z našich projektov je jasný positioning.

Pokiaľ ide o knihy, za posledný rok sme vyvinuli 180 nových noviniek, ktoré naše partnerské spoločnosti používajú po celom svete, pretože sme vyvinuli lacné produktové rady. Zdá sa, že svet už má veľa náučných kníh pre veľmi malé deti s hračkami a hudobnými prvkami, no vyrobiť ich lacno, kvalitne a tak, aby boli objektívne užitočné, nie je ľahká úloha. A vyriešili sme to.

- S akými tlačiarňami spolupracujete?

Korporácia, ktorá nás vlastní, má veľmi prísne požiadavky. Každá tlačiareň, s ktorou spolupracujeme, musí prejsť auditom nie finančným, ale z hľadiska dodržiavania všetkých noriem – od neprítomnosti neplnoletých osôb vo výrobe až po to, že všetko musí byť čisté, hygienické, upratané a pod. A máme veľmi prísne hygienické normy. Na jednej strane sú tu v Rusku povinné, na druhej strane v Európe máme špeciálnu agentúru, ktorá kontroluje, či všetky produkty spĺňajú európske normy.

Dnes je približne polovica našich kníh vyrobená v Číne, od jedného výrobcu, ktorého poznáme a dôverujeme mu už dlho.

- Ale vo všeobecnosti môžeme povedať, že experimentujete celkom voľne a máte veľa vlastných titulov, to znamená, že vaša vydavateľská politika nie je diktovaná korporáciou?

Nie je nadiktované. Rovnako ako mnoho spoločností v Egmonte vydávame časopisy a knihy Disney, a to je veľmi veľká časť nášho portfólia, ktorá je nám drahá. Ale ako konkrétne Disney tituly, tak aj zvyšok portfólia vydavateľstiev sa tvoria v našej kancelárii. Tento rok vydávame 1 700 knižných titulov, čo je výrazný nárast v porovnaní s minuloročnými 1 360 SKU a dodatočná záťaž pre redaktorov, ale na nerovnomernom trhu sme to urobili preto, aby sme posilnili našu pozíciu. Keďže pracujeme s masovým trhom, každej sieti ponúkame exkluzívne produktové rady špeciálne vyrobené pre ňu.

-Ako aktívne experimentuje Egmont Russia v oblasti e-kníh?

Sme radi, že môžeme pracovať týmto smerom. Začali sme s tromi aplikáciami pre App Store založenými na Máši a medveďovi, ktoré sme vytvorili spolu so štúdiom Artemyho Lebedeva a boli veľmi úspešné. App Store sme už dali povolenie používať naše knihy ako reklamu, čo je veľmi lichotivé, keďže sa to považuje za najvyššiu chválu. A to isté počujeme od profesionálov na tomto trhu. Tento rok spustíme minimálne 30 nových aplikácií – e-knihy, maľovanky – chceme vytvoriť maticu rôznych produktov pre rôzne vekové kategórie, rôznej zložitosti, kvality a ceny. Musíme osloviť rôzne publikum.

To, čo sme teraz urobili, si užijú deti aj rodičov, pretože v knižkách Máša a medveď je veľa hravých prvkov. Toto je akrobacia. Nemali by však chýbať ani jednoduchšie produkty na každodenné použitie. E-kniha nám navyše umožňuje vytvárať vzdelávacie produkty, ktoré nie sú možné v papierovej verzii. A toto je veľmi zaujímavé. Preto sa donekonečna radíme s profesionálmi na tomto trhu, ktorí nás všetky tieto softvérové ​​motory a mechanizmy učia. A myslíme si, že budúci rok to bude okolo 40-50 e-kníh. Samozrejme, zatiaľ nejde o biznis projekt a chápeme, že detská kniha vydrží na trhu v papierovej podobe dlhšie, ale máme záujem.

Rozvíjame elektronický smer v oblasti časopisov, plánujeme robiť nielen pdf verzie s možnosťou otáčania stránok, ale aj zaviesť interaktívne prvky. Chceme dať detskému časopisu iný rozmer.

- Ide o rozsiahle projekty, ktoré si vyžadujú vážne investície. Ako ste ochotní investovať do takýchto produktov?

Ide o vážnu investíciu, ale sme radi, že túto investíciu zrealizujeme. A potom sú všetky naše projekty finančne náročné. Prakticky nerobíme jednotlivé knihy, ale tvoríme linky. A to si vždy vyžaduje investície - dlhodobé a vážne, ktoré sa vrátia do 3-4 rokov.

- Vyvíjate aplikácie pre Android, alebo len pre Apple Obchod ?

Máme dohodu s francúzskou spoločnosťou, ktorá vyrába produkt, ktorý je ľahko kompatibilný a prispôsobiteľný rôznym platformám. Ale toto je ďalší krok, keďže dnes poskytuje 100% ochranu duševného vlastníctva iba App Store. Okrem toho je platforma Android v Rusku medzi pokročilými používateľmi menej bežná. Používateľ systému Android a používateľ systému Apple sa výrazne líšia. Používateľ Androidu, ktorý je nainštalovaný na HTC, Sony a Samsung, často ani netuší, že existuje obchod s Androidom alebo že sa tam dá niečo stiahnuť. A používatelia iPhone a iPad sú pokročilí ľudia, držitelia účtu v App Store. Nevidel som jediného majiteľa iPhonu, ktorý by si nekúpil knihy.

- Ako funguje cenotvorba e-knihy v porovnaní s papierovou?

Všetko je tu jednoduché. Vieme, že existujú určité psychologické bariéry a jednoducho sa pozrieme na cenu podobného produktu v App Store. V tomto prípade nezáleží na cene papierovej verzie. Napríklad verzie kníh „Masha and the Bear“ v App Store sú pomerne sofistikovaným prémiovým produktom s pomerne zložitou animáciou, je tu viac príležitostí ako v bežnej knihe, môžete čítať, počúvať a hrať. A papierové knihy, z ktorých boli aplikácie vyrobené, v dĺžke 24 strán, boli zo stredného cenového segmentu, ešte bližšie k ekonomickej triede. Cena aplikácií Máša a medveď v App Store – 3,99 dolárov – je však v porovnaní s aktuálnymi cenami v obchodoch viac ako primeraná. A máme 1200 – 1300 stiahnutí za prvý mesiac, čo je naozaj celkom dobré.

- Nehrozí, že sa z knihy stane viac hra ako čítanie?

Kniha sa za posledných 15 rokov stáva hrou a vo všeobecnosti je dnes zbližovanie sveta hračiek so svetom kníh celkom zrejmé. Často konkurujeme výrobcom hračiek. To, čo robíme my a čo oni, sú niekedy vzájomne zameniteľné alebo veľmi blízke. A ak obyčajná kniha pre deti stagnuje, tak hračkárska knižka rastie o 20-30% ročne. A rodičia, ktorí dnes čítajú v priemere 9 minút denne, je nepravdepodobné, že budú kupovať seriózne knihy pre svoje dieťa, uprednostnia hračky alebo v extrémnych prípadoch knihy so známou značkou na obálke. A potom dieťa začne čítať. V Európe si od 50. rokov minulého storočia uvedomili, že komiksy možno nie sú tým najlepším čítaním, no cez ne deti začínajú čítať a dochádzajú aspoň k nejakému papierovému slovu a občas začnú čítať aj vážne knihy. Komiksová kultúra sa u nás neudomácnila a neľutujem to. "Egmont Russia" ponúka časopisy, ktoré obsahujú text, príbehy, to znamená, že musí existovať literárny obsah. Ale na to, aby sa dali čítať knihy aj časopisy, je dnes potrebná nejaká doplnková súčiastka. A tak sme išli ďalej a po hrách a hračkách urobili ďalší krok – ponúkame e-knihy. Nemusíte to robiť. A deti okamžite začnú s arkádovou hrou „Angry birds“ a „zabijú“ prasiatka. Ale je lepšie, ak to s knihou aspoň nejako súvisí.

- A ak sa pozriete do blízkej budúcnosti, aké sú vaše prognózy vývoja knižného trhu pre deti?

Nemyslím si, že hračkárska kniha nahradí všetko, zaberie svoje miesto na detskom trhu a už sa celkom etablovala v počte titulov a nákladoch. A myslím si, že revolúcia v širokom segmente pre deti nenastane; svet analógových detských kníh neprejde veľkými zmenami. Bude však v tomto ustálenom stave žiť šťastne až do smrti – alebo Titanic klesne ku dnu? Nevieme predpovedať, ako rýchlo sa e-kniha rozšíri. Ak sa pozriete na tempo, akým sa mení spotreba elektronických médií a rýchlosť, akou internetizácia Ruska postupuje, prognóza analógových produktov nie je príliš priaznivá. Mimochodom, z posledných dvadsiatich kníh, ktoré som prečítal, boli vytlačené iba dve. Elektronická čítačka je pohodlná, pohodlná ako pre mňa v lietadle, tak aj pre dieťa sediace na zadnom sedadle auta.

A predsa by som povedal, že dnes je nedostatok adekvátneho distribučného systému pre ruské vydávanie kníh väčším problémom ako nástup digitálneho veku.

Naozaj milujem múzeá... Mal som obrovskú radosť z toho, že som išiel do Korovina, do Archu Moskva a pozrel si diela svojich priateľov. Zaujímam sa o ruský a francúzsky impresionizmus a v poslednom čase sa snažím študovať taliansku renesanciu, čo je pre mňa náročnejšie, keďže na rozdiel od mojich priateľov výtvarníkov som v tom menej zdatný.

Vzdelaním som medzinárodný novinár, Fakulta Moskovskej štátnej univerzity, Medzinárodné oddelenie, hindčina a angličtina. Začínal v novinách Gudok, potom pracoval pomerne dlho v časopise Novoye Vremya. Od konca roku 1985 do roku 1992 som sa aktívne venoval investigatívnej žurnalistike - histórii popravy zajatých Poliakov v Katyni, operáciám KGB v zahraničí - publikovanej ako v Rusku, tak aj v popredných svetových médiách... V istom období začali predvolať ma na výsluch (prezradenie štátneho tajomstva!), Potom nebolo všetko veľmi dobré. A potom mi zavolal dánsky novinár, môj priateľ, a ponúkol mu vydávanie časopisu Mickey Mouse. Zasmial som sa, ale on povedal: „Si blázon. Dostanú ťa do väzenia." A išiel som... úprimne som si myslel, že to budú prázdniny na pár rokov, ale dopadlo to inak.