‒ لو، لطفاً به ما بگویید که چگونه ایده مجموعه کتاب "میدان متلی" شکل گرفت. ‒ لو، لطفا به ما بگویید که چگونه ایده مجموعه کتاب "مربع موتل" شکل گرفت ‒ چه چیزی شما را به این کار وادار کرد؟

18 اوت 2001.
زنده در ایستگاه رادیویی "اکوی مسکو" لو الین، مدیر کل انتشارات اگمونت روسیه و ولادیمیر فلینت، بوم شناس ارجمند فدراسیون روسیه، عضو کامل آکادمی علوم طبیعی روسیه، عضو کامل آکادمی پتروفسکی علوم و هنر، رئیس اتحادیه حفاظت از پرندگان روسیه، دکترای علوم زیست شناسی، استاد.
مجری این برنامه الکسی وندیکتوف است.
مایا پشکووا در گفتگو شرکت می کند.

A. VENEDIKTOV: ظهر بخیر. الکسی وندیکتوف پشت میکروفون است. امروز مهمان ما انتشارات اگمونت روسیه است. و همچنین لو نیکولاویچ الین، مدیر کل انتشارات اگمونت روسیه، و ولادیمیر اوگنیویچ فلینت، بوم شناس ارجمند فدراسیون روسیه، عضو کامل آکادمی علوم طبیعی روسیه، عضو کامل آکادمی علوم و هنر پتروفسکی، رئیس جمهور اتحادیه حفاظت از پرندگان روسیه، دکترای علوم زیستی، پروفسور، نویسنده بیش از 600 مقاله و کتاب علمی و عمومی. به نظر من ما شنوندگان خود را به خصوص کوچکترها را مرعوب کردیم. ولادیمیر اوگنیویچ، نوشتن برای کودکان کوچک با عناوین شما چه نوع ایده هیولایی است؟
وی. فلینت: هیچ چیز هیولایی در اینجا وجود ندارد. این یک فرآیند کاملاً طبیعی است، زیرا اولاً حفاظت از طبیعت بسیار مهم است و ثانیاً متأسفانه توجه بسیار کمی به آن می شود.
A. VENEDIKTOV: پس یادداشت ها را به رئیس جمهور بنویسید، چرا برای کودکان می نویسید؟
وی. فلینت: ما یادداشت ها و بهترین ها را می نویسیم. اما اعتقاد عمیق من این است که اگر می خواهیم طبیعت زیبای روسیه خود را حفظ کنیم، اول از همه باید مردم را برای این کار آموزش دهیم. و فقط در صورتی می توانید فردی را در زمینه ایدئولوژی حفاظت از طبیعت آموزش دهید که هر چه زودتر به این شخص دسترسی پیدا کنید. در 30 سال آخر عمرم، به موازات کار علمی و ترویج حفاظت از طبیعت در بالاترین مقامات، زمان زیادی را به تربیت نسل کودکان، نسل ما، با روحیه درک این موضوع اختصاص داده ام. اولاً طبیعت برای خود انسان لازم است و ثانیاً حفظ طبیعت امری فوق العاده جالب است. و هر گونه حفظ بر اساس برخی از دانش است، و با دانش، عشق و میل به کمک به حفظ است. بنابراین مدت زیادی است که در زمینه آموزش استثنایی کودکان فعالیت می کنم. با انتشارات «مالیش»، «کتاب کودک» همکاری داشتم، اما هر از چند گاهی بود. و اکنون ما یک فرصت عالی داریم تا این فرآیند آشنا کردن کودکان با طبیعت را در مدت زمان نسبتاً طولانی به صحنه ببریم. و من مطمئنم کسانی که کتابهای رنگ آمیزی مرا در دست داشتند، اکنون از جمله افرادی هستند که برای طبیعت کاری انجام می دهند یا در هر صورت وحشیانه آن را نابود نخواهند کرد، همانطور که گروه های عظیمی از مردم که در کودکی مطالعه نکرده اند جالب است. کتاب در مورد طبیعت
A. VENEDIKTOV: اکنون در مورد کتاب هایی که ولادیمیر اوگنیویچ نوشته است صحبت کنیم. چه کسی آنها را کشیده، لو؟
L.ELIN: چند هنرمند آنها را نقاشی کردند. این یک روند پیچیده و دردناک بود، زیرا ولادیمیر اوگنیویچ، با تمام ملایمت و هوش خود، اجازه کوچکترین نقطه، کوچکترین پر از سایه اشتباه را نمی دهد.
A. VENEDIKTOV: من 9 کتاب از این مجموعه در پیش دارم. همه اینها "کتابخانه پروفسور فلینت" نام دارد. من می خواهم توجه شنوندگان خود را به این واقعیت جلب کنم که کتاب ها واقعاً شگفت انگیز هستند و به شما توصیه می کنم اکنون برای آنها مبارزه کنید. ما چندین مجموعه را تقدیم خواهیم کرد. ولادیمیر اوگنیویچ، این کتاب ها برای چه سنی در نظر گرفته شده است؟
وی. فلینت: می‌توانم بگویم برای سنین پیش‌دبستانی و خیلی ابتدایی مدرسه. از 4 تا 10 سال.
الف. وندیکتوف: اکنون چند کتاب را نام می برم. "حیوانات کوهستانی"، "دوزیستان"، "حیوانات شمال"، "حیوانات استپ"، "حیوانات آفریقا"، "خزندگان". ما یک سوال می پرسیم و شما در پیجر 974-22-22 برای مشترک اکو مسکو به ما پاسخ می دهید. سوال این است: یک نفر دارای 7 مهره گردن است و یک حیوان گردن دراز مانند زرافه چند مهره دارد؟ و برندگان اول چندین کتاب از این مجموعه دریافت خواهند کرد. شما به خرید و جستجوی بقیه کتاب ها ادامه خواهید داد. به هر حال، لو، آنها در فروش هستند؟
L.ELIN: آنها مطمئناً در فروش هستند. این سریال یک ماه پیش به طور کامل به پایان رسید و همه آنها در فروش هستند.
A. VENEDIKTOV: ولادیمیر اوگنیویچ، سخت ترین چیز در کار شما چه بود؟
V. FLINT: دشوارترین کار انتخاب کلمات مناسب و استفاده از مفاهیمی است که برای کودکان کوچک قابل درک باشد. به عنوان مثال می توان گفت که وزن یک فیل تا 4 تن است، اما ممکن است کودک نداند که تن چیست. بنابراین باید مقایسه هایی انجام داد تا او تصور کند که چیست. به عنوان مثال، می توانید یک فیل را با یک کامیون مقایسه کنید. و چنین مشکلاتی بسیار زیاد است. شما باید کتابی را به زبانی واضح و قابل فهم بنویسید و در عین حال به جذاب بودن آن نیاز دارید. این اصلا کار آسانی نیست. مثلا برای من نوشتن یک مقاله علمی خیلی راحت تر از کتاب کودک است. آنها نیاز به زمان، تمرکز ویژه و البته ایده ای دارند که مخاطب مطالعه شما چه کسی است.
A. VENEDIKTOV: باید بگویم که علاقه بسیار زیادی به کتاب های شما وجود دارد، و نه فقط از مسکو. پاسخ ها کاملا متفاوت بود. بهترین پاسخ را می توان یک پاسخ طولانی از ایرینا در نظر گرفت، اما اشتباه است. او پاسخ داد که زرافه فقط یک مهره گردن دارد. آیا حیوانی وجود دارد که یک مهره داشته باشد؟
V. FLINT: نه، چنین حیواناتی وجود ندارند، زیرا گردن اندامی نسبتاً متحرک است و اگر یک مهره داشته باشید، خیلی زود متوجه خواهید شد که مهره های کافی برای چرخاندن سر خود به این طرف یا آن طرف ندارید.
A. VENEDIKTOV: من می خواهم پاسخ صحیح را نام ببرم. تعداد مهره های گردنی یک زرافه به اندازه یک انسان است، یعنی 7 مهره.
وی. فلینت: بله، و زرافه همیشه به این دلیل مشکلات جدی را تجربه می کند. به طور کلی چرا زرافه اینقدر گردن بلند دارد؟ به طوری که زرافه بتواند برگ درختان را بخورد و در آنجا رقیبی ندارد. اما در عین حال، زرافه نیز باید آب بنوشد، بنابراین روند نوشیدن آب برای یک زرافه همیشه بسیار پیچیده است. آنها باید پاهای جلویی خود را بسیار گسترده باز کنند تا با این گردن بلند بتوانند به سطح آب برسند. اما، با این وجود، همه پستانداران مهره دار، از جمله انسان، 7 مهره گردنی دارند.
A. VENEDIKTOV: پاسخ های صحیح توسط Georgy-931 و Daria-124 از مسکو، یوری از سنت پترزبورگ، 222، لنا از کازان، 15، و آناتولی از ساراتوف، 56 برای ما ارسال شد.
L.ELIN: می خواهم بگویم که بسیار عالی است که برندگان از شهرهای مختلف هستند، زیرا 85٪ کتاب ها در مسکو منتشر می شوند و با سیستم توزیع ما، مناطق اغلب از کتاب های خوب محروم هستند.
A. VENEDIKTOV: به هر حال، لو، چند کتاب در این مجموعه منتشر شد؟
L.ELIN: 14.
M. PESHKOVA: لو، همه می گویند که شما اکنون در انحصار کتاب در بازار کتاب کشور هستید. به دلایلی در مجله پایونیر شما را لوپاخین صدا زدند و در مطبوعات شروع به نوک زدن به شما کردند. چه چیزی باعث این همه شد؟
L.ELIN: ما یک انحصارگر کتاب نشدیم. در زمینه مجله واقعاً تقریباً انحصار داریم، 65-70 درصد بازار را در اختیار داریم و 11 مجله منتشر می کنیم. اینها مجلات کودکان هستند و امروز در میان آنها مجله حیوانات "توشکا" را با افتخار نام می برم - محبوب ترین مجله در روسیه. اما به نظر من این طبیعی نیست. ما مجلات زیادی داشتیم که از «تکنسین جوان» و «ناتورالیست جوان» شروع شد، که امروز در تیراژهای ناچیز منتشر می شوند و به فروش می رسند. این اشتباه است و من فکر می کنم این باید تغییر کند. در هر صورت، به سهم خودم هر کاری از دستم بر می‌آید انجام می‌دهم، مجلات جدیدی باز می‌کنم که طاقچه‌هایی را پر می‌کنم که متاسفانه امروز خالی هستند.
M. PESHKOVA: آیا می خواهید در حال حاضر یک مجله جدید به خوانندگان ارائه دهید؟
ال. الین: اولاً، ما واقعاً می خواهیم یک مجله ادبی روسی برای کودکان باز کنیم. این یک روند بسیار دردناک است. چندین نشریه بسیار خوب در سن پترزبورگ وجود دارد، اما تیراژ محدودی دارند. امیدواریم اوایل سال آینده چنین مجله ای منتشر شود.
M. PESHKOVA: آیا این مجله مانند مجله "Siskin and the Hedgehog" خواهد بود؟
L.ELIN: من عاشق مجله "Siskin and the Hedgehog" هستم. بله، چیزی شبیه به این خواهد بود، اما یک مجله انبوه خواهد بود.
M. PESHKOVA: من آن زمان هایی را به یاد می آورم که بهترین نویسندگان ادبیات کودک برای اولین بار منتشر می شدند و مجله می ساختند. آیا چنین زمانی در روسیه به ما بازخواهد گشت؟
L.ELIN: من واقعاً امیدوارم، و به نظر من اگمونت در چند سال گذشته احترام را به ناشران مجلات بازگردانده و نشان داده است که چگونه با کودکان کار کند. از این گذشته، ما یک میلیون نسخه از مجلات را در ماه می فروشیم و به وضوح این بازار را تحت تأثیر قرار می دهیم.
M. PESHKOVA: اما، با این وجود، توجه کمی به دوران کودکی می شود. منظورم کتاب هاست کتاب ها بازنشر و ترجمه می شوند. نویسندگان کودک ما کجا هستند؟
L.ELIN: نویسندگان کودک هستند. اخیراً در اینترنت مقاله ای از لو یاکولف از انجمن مرغ سیاه منتشر شد که در آن او یک بار دیگر نویسندگان را به نویسندگان و غیر نویسندگان تقسیم کرد و میخالکوف، بارتو و غیره را کاملاً رد کرد و همه چیز را قبل از گرافومانیا نامید و پیشنهاد داد. نام های جدید با او تماس گرفتم و از او خواستم که همه این اسامی جدید را بفرستد و اکنون یک میز پر از نسخه های خطی دارم. و باید بگویم که واقعاً چند نام وجود دارد و ما آنها را منتشر خواهیم کرد.
A. VENEDIKTOV: ولادیمیر اوگنیویچ در مورد زرافه صحبت کرد و من فقط یک شعر را به یاد آوردم. چیدن گل برای بچه های کوچک آسان و ساده است، اما برای کسانی که قد بلندی دارند، چیدن گل آسان نیست.
V. FLINT: این یک تصویر کامل از نحوه آموزش دادن به کودکان در مورد گردن بلند زرافه است.
L.ELIN: می‌خواهم بگویم که گاهی اوقات می‌توانیم به طور عینی بگوییم که چگونه این و آن را به بچه‌ها بگوییم. اما گاهی اوقات نمی توانیم آن را بگوییم. گاهی اوقات چیزهای کاملاً جدیدی در بازار ما وجود دارد. مثلاً «تلاتابی ها» که هر دو روز به خاطرش کتک می خورم. فقط آن تنبل نگفته است که "Teletubbies" زامبی سازی کودکان است. آنها قبلاً می گویند که این یک تهدید عمومی برای امنیت کشور است. همه چیز کاملاً مطابق با روحیه "امروز او جاز می نوازد و فردا میهن خود را می فروشد." نکته این است که هیچ کتابی برای کودکان زیر 3 سال در روسیه منتشر نشده است. این یک فرهنگ جدید است که ما به سادگی نمی شناسیم.
A. VENEDIKTOV: من به ولادیمیر اوگنیویچ برمی گردم. لو، آیا او یک نویسنده کودک است؟ چگونه این پدیده را طبقه بندی کنیم؟
L.ELIN: من بدون طبقه بندی انجام خواهم داد. من این را می گویم. وقتی ولادیمیر اوگنیویچ را ملاقات کردم، او شب را صرف صحبت کردن درباره حیوانات کرد. من این زبان روسی باشکوه، هوشمندانه و زیبا را شنیدم و فکر کردم که صحبت کردن به این زبان با بچه ها بسیار جالب است. ما توافق کردیم که تلاش کنیم دانش پروفسور فلینت را در 10 خط در 10 سال قرار دهیم، و به نظر من، کارساز بود. برای اینکه یک نویسنده کودک باشید، باید نویسنده خیلی خوبی باشید.
V. FLINT: این 10 خط سخت ترین چیز هستند. به عنوان مثال، نسخه اول متن شامل 14 خط است. و باید 4 خط از متن تمام شده را خط بکشم. خط می زنم، دوباره تایپ می کنم، 10 می شود، اما این البته متن را ضعیف تر می کند. و در اینجا بزرگترین مشکل این است که معنا را از دست ندهیم، منطق ارائه را از دست ندهیم و در یک قاب قرار بگیریم. اگر چنین محدودیتی وجود نداشت، البته خیلی سریعتر می نوشتم.
M. PESHKOVA: اما من می خواهم بگویم که من آکادمیک فلینت را از طرف دیگر می شناسم. این آکادمیک فلینت بود که جمعیت جرثقیل سیبری را نجات داد.
A. VENEDIKTOV: این چیست؟
V. FLINT: استرخ نام روسی جرثقیل بزرگ سفید شمالی است که در بین جرثقیل های جهان در خطر انقراض ترین است. تعداد آن به تدریج کاهش می یابد. وقتی شروع به کار کردیم در آستانه ناپدید شدن کامل بود. اما این یک داستان طولانی است که به بیش از 20 سال قبل بازمی گردد. اما، در هر صورت، جرثقیل سیبری اکنون از خطر خارج شده است. من یک کتاب جداگانه در مورد جرثقیل سیبری نوشتم و مدتها پیش منتشر شد. نام آن "عملیات "سترخ" است. و اکنون کتاب دیگری را منتشر می کنیم که نام آن «عملیات استرخ» ادامه دارد.
L.ELIN: شما از انتشار کتاب کودک پرت شده اید. حالا باید برای بچه ها کار کنیم.
وی. فلینت: من نمی‌توانم این کار را فقط برای کودکان انجام دهم، زیرا بزرگسالان اغلب بدتر از کودکان هستند و همچنین باید هدفمند و در صورت امکان به شکل هنری بزرگ شوند.
A. VENEDIKTOV: اتفاقاً در مورد فرم هنری. با بازگشت به انتشارات اگمونت روسیه، تصمیم گرفتید دایره المعارف جیبی La Russe را ترجمه و منتشر کنید. چرا در ترجمه؟ چرا نویسندگان خودمان نه؟
L.ELIN: به طور کلی، ما در مورد کلمه "دایره المعارف" بسیار مراقب هستیم، زیرا در طول 2 سال گذشته بازار ما غرق در تعداد باورنکردنی از دانشنامه های کودکان و نزدیک به کودکان شده است. بنابراین، ما با دقت انتخاب کردیم، و "A la Russe" را انتخاب کردیم، و دایره المعارفی را انتخاب کردیم که برای سن خاصی طراحی شده است، به طور خاص برای پیش دبستانی ها و دانش آموزان دبستانی. در حال حاضر چنین کتابی در بازار وجود ندارد. این بهترین است.
A. VENEDIKTOV: ما اکنون در حال پخش کتاب هایی از این سری از دایره المعارف جیبی "A la Rus" هستیم. سوال این است: عنوان ماندارین از داستان پریان جیانی روداری "ماجراهای سیپولینو" چه بود؟ لو، موفق ترین پروژه شما در سال 2000-2001 چه بوده است؟
L. ELIN: در طول 3 سال گذشته، انتشارات خود را تغییر داده است و نه تنها با مجلات، بلکه با کتاب نیز سروکار دارد. ما عجله نکردیم و مجوزهای بی‌شماری غربی را خریداری کردیم، اما 2 سال را صرف توسعه کتاب‌هایمان کردیم. و در 1 سپتامبر، این مجموعه در حال حاضر در کتابفروشی های مسکو ظاهر می شود.
A. VENEDIKTOV: شما می گویید که بازار پر از دایره المعارف ها است، اما در عین حال خودتان را منتشر می کنید. من اکنون دایره المعارف قرن بیست و یکم را در دست دارم. درخت هنرهای رزمی." "دایره المعارف 21 تاج گل" چیست؟ این چه نوع پروژه ای است
L.ELIN: این پروژه برای سنین 8 تا 12 سال طراحی شده است. این کتاب کاملاً توسط نویسندگان روسی ساخته شده است و در مسکو ساخته شده است و تظاهر به یک دایره المعارف سختگیرانه ندارد. اینها داستانهای بسیار جالبی در مورد یک یا قسمت دیگری از زندگی ما هستند که دائماً با آنها روبرو می شویم و مهم هستند. به ویژه سینما و تلویزیون، اینترنت، مدارس ایمنی. اینها کتاب هایی هستند که مفید، ضروری و بسیار خوب نوشته شده اند.
M. PESHKOVA: می خواستم بدانم چرا والت دیزنی را منتشر می کنید؟
L.ELIN: اولاً، اینجا جایی بود که شرکت ما شروع به کار کرد. ما به عنوان انتشارات دیزنی وارد این بازار شدیم و همینطور باقی مانده ایم. من معتقدم بخش قابل توجهی از تولید دیزنی با کیفیت، خوب و ضروری است.
M. PESHKOVA: نگرش شما نسبت به افسانه های روسی چیست؟ آیا آنها را منتشر می کنید؟ و به طور کلی، افسانه های مردم جهان. آنها چه جایگاهی در کارنامه انتشارات شما دارند؟
L.ELIN: ما افسانه های روسی را منتشر می کنیم، اما باز هم با دقت به این موضوع رسیدگی می کنیم. ما یک سری بسیار زیبا از افسانه های روسی منتشر کرده ایم و به آنها افتخار می کنیم. اما ویژگی بازار کتاب ما این است که به محض ظاهر شدن یک طاقچه، همه به سمت آن هجوم می آورند و رقابت برای قیمت آغاز می شود. دامپینگ در حال انجام است و ناشرانی که کتاب‌هایی را روی کاغذ ضعیف با تصاویر ارزان منتشر می‌کنند اغلب برنده می‌شوند. یعنی کتاب ارزان می شود و یک سوم همشهریان ما ترجیح می دهند کتاب هایی با قیمت 30 روبل بخرند. و در برخی موارد، پروژه‌های با کیفیت بالا پرخطر می‌شوند.
M. PESHKOVA: اما شما پروژه دیگری دارید، به نام "چیزهای شیک". آن چیست؟
L.ELIN: ما تنها در ماه جولای حدود 70 عنوان منتشر کردیم و صادقانه باید اعتراف کنم که همه از نعمت شخصی من برخوردار نیستند. این یک پروژه دختران از بخش بازاریابی است. این آرایش جوانان، مدل مو، مانیکور است. ببخشید نخوندمش
A. VENEDIKTOV: ما برندگان داریم - Olesya-930، Ilya Zhukov-396، Denis از سامارا، 32، و Inna از Novosibirsk، 48. پاسخ صحیح: عنوان ماندارین دوک. سوال سوتلانا از ولادیمیر اوگنیویچ: "اگر می دانید کتاب درسی کلاس های 9-11 "اکولوژی روسیه" نوشته میرکین و نائومووا را چگونه ارزیابی می کنید؟
وی. فلینت: متأسفانه، من با این کتاب درسی آشنا نیستم، اما اگر همه چیز درست باشد، خوب است. در کل معتقدم در هر ادبیات کودک و نوجوان، اولاً همه چیز باید از نظر علمی به شدت تأیید شود. هیچ چیز بدتر از دروغ گفتن نیست، زیرا دروغ یا اشتباهی که از یک کتاب به دست می آید تا آخر عمر در وجود انسان ریشه دوانده است. بنابراین، بزرگترین مسئولیت برای کسانی که برای کودکان می نویسند این است که همه چیز باید با واقعیت، علم مطابقت داشته باشد و هیچ منافاتی با این وجود نداشته باشد.
A. VENEDIKTOV: آیا فکر می کنید درست است که در مدرسه ابتدایی درس هایی مانند "بچه ها درباره حیوانات" وجود داشته باشد؟ متاسفانه چنین ادبیاتی وجود ندارد.
وی. فلینت: در هر صورت، من تضمین می‌کنم که هر چیزی که نوشتم کاملاً عاری از خطا است و با آنچه در طبیعت اتفاق می‌افتد مطابقت دارد. من بسیار مراقب هستم که هیچ عبارت نادرستی در کلمات نفوذ نکند.
A. VENEDIKTOV: لئو؟
L.ELIN: در پاسخ به سوال قبلی شما، پاسخ خواهم داد که این پروژه مورد علاقه من است و خوشحال می شوم اگر به مقدار زیاد در سراسر کشور فروخته شود، نه به دلایل تجاری.
A. VENEDIKTOV: کتاب های باقی مانده از انتشارات Egmont روسیه را در برنامه "کتاب" در هفته آینده ارائه خواهیم کرد. من از مهمانانمان تشکر می کنم. این کازینو کتاب در اکو مسکو بود.

‒ لو، لطفاً به ما بگویید که چگونه ایده مجموعه کتاب "میدان متلی" شکل گرفت.

- همه چیز از سال 2008 شروع شد. اگمونت در آن زمان روسی نبود، بخشی از یک هلدینگ بین المللی انتشاراتی بود که تحت نظارت آن عمدتاً مجلات و کتاب هایی در مورد مارک های اصلی جهان منتشر می شد. شرکت در حال رونق بود، همه چیز برای ما خوب بود، و در مقطعی تصمیم گرفتیم "دیوانه شویم" و چیزی غیرعادی منتشر کنیم. رونق کتاب‌های کودک تازه شروع شده بود، کتاب‌های کمی از نویسندگان معاصر کودک روسی منتشر شد، و اغلب با طراحی ضعیف و بدون ذوق و شوق بودند.

خوانندگان نویسندگان تیم سوباکین، میخائیل اسنوفسکی، سرگئی گئورگیف، آرتور گیوارگیزوف، والنتینا دگتوا را عمدتاً از نشریات در مجلات کودکان، از جمله ما، می شناختند. ما از هنرمندان با استعداد و بسیار متفاوت دعوت کردیم تا کتاب‌های این نویسندگان را بکشند: ماکسیم پوکالف، اکاترینا سیلینا، نادژدا سوورووا، ناتالیا کورسونسکایا و زینا سورووا. تقریباً به تصویرگران آزادی کامل داده شد و ما یک نتیجه هنری برجسته دریافت کردیم. پنج کتاب با عناوین غیرمعمول، تصاویر غیرمعمول و در قالب غیرتجاری غیرعادی.

‒ علاوه بر این، فرمت مربع دشوارترین برای نشان دادن است.

- هم برای تصویرسازی و هم برای طرح بندی مجدد مشکل است. اگر انتشارات بخواهد کتابی با قالب متفاوت تهیه کند یا متن آن را در مجموعه ای قرار دهد، امکان استفاده از تصاویر مربعی وجود نخواهد داشت.

پنج کتاب The Motley Square با یکدیگر متفاوت بودند، اما در عین حال شبیه به یک سریال بودند. فرمت عالی کار کرد کتاب‌های به‌دست‌آمده در شجاعت، اراده و نوعی هنر سازش ناپذیر با بسیاری دیگر تفاوت داشتند. آنها تأثیر قوی بر حرفه ای ها گذاشتند - هیچ کس این انتظار را نداشت. این انتشارات جایزه کتاب سال را دریافت کرد. اما واکنش خواننده بسیار ناامید کننده بود. ما احساس قوی داشتیم که «به طرز وحشتناکی از مردم دور هستیم». و اگرچه غافلگیر کردن من با سوء تفاهم تهاجمی سخت است (چیزی که من به عنوان ناشر "Teletubbies" و "Masha and the Bear" تجربه کرده ام)، در اینجا واقعاً آزرده شدم. احتمالاً می شد از این توهین جان سالم به در برد و پروژه را با وجود چشم انداز مالی مشکوک ادامه داد: شرکت ما یکی از بزرگترین هلدینگ های کتاب و مجلات در روسیه است، ما می توانستیم آن را بپردازیم. اما بحران‌ها یکی پس از دیگری پیش آمد و من مجبور شدم به «کسب و کار خالص» فکر کنم.
با این حال، زمان گذشت و ما ده سال پیش به پروژه بازگشتیم.

-چه چیزی باعث شد این کار را انجام دهید؟

‒ زنجیره بسیار پیچیده ای از رویدادها ... ابتدا اصلاحاتی در قانون رسانه های جمعی ظاهر شد که بر اساس آن یک مالک خارجی دیگر نمی توانست بیش از 20٪ از سهام روزنامه ها یا مجلات در روسیه را داشته باشد. Egmont (مالک دانمارکی ها) همیشه مجلات زیادی منتشر کرده است، اما ما فکر می کردیم که این قانون روی مؤسسات انتشاراتی کودکان تأثیری نخواهد گذاشت. معلوم شد او آن را لمس کرده است. احتمالاً می شد به نحوی خارج شد ، شرکت را به کارمندان روسی ثبت کرد ، چیز دیگری ... اما صاحبان آن زمان اسکاندیناوی ما ، در اصل ، معنی "خروج" را نمی فهمند و پس از تصویب قانون. ، آنها به سادگی تصمیم گرفتند شرکت را برای فروش بگذارند.

من بیش از بیست سال است که یک انتشارات را اداره می کنم، این کار زندگی من است، بنابراین نمی توانستم اجازه بدهم به افراد تصادفی فروخته شود. برای خرید انتشارات، هرچه داشتم از جمله مستمری ام را رهن کردم. برای یک روسی، این تقریباً شبیه یک شوخی به نظر می رسد. و اسکاندیناوی ها بسیار تحت تأثیر قرار گرفتند. با این حال، آنها با دقت تمام دارایی من را کپی کردند - و من مالک مطلق Egmont شدم. اما با بدهی هنگفت. من نمی خواهم معنی آن را توضیح دهم - در بحبوحه یک بحران، تقریباً روی زانو در 12 بانک در جستجوی وام بروید. چقدر با صاحبان کپی رایت برندهای غربی مواجه شده ایم؟ آیا باید در ازای آن چیزی دریافت می کردم، نظر شما چیست؟

- من این را برای شما آرزو می کنم.

- و من این را برای خودم آرزو کردم. چند وقت پیش دو هدف برای خودم در نظر گرفتم: ساختن یک فیلم و انتشار یک مجموعه کتاب که یک اتفاق باشد. او با تولید کارتون «سادکو» به اولین هدف خود رسید. و برای رسیدن به هدف دوم تصمیم گرفتم به ایده "میدان متلی" برگردم.

‒ اما این پروژه در اولین تلاش ناموفق بود؟

- دوره و زمانه عوض شده. خواننده تغییر کرده است. و به نظر می رسد که تمایل من برای ریسک کردن تشدید شده است ... بله، سطح بی اعتمادی بالا بود، شرکا به یاد آوردند: "آنوقت شما پروژه را رها کردید!" و با این حال تصمیم گرفتیم آن را احیا کنیم.

ده سال بعد، دید ما نسبت به سریال تغییر کرد. در سال 2008، ما صرفاً به دنبال چیز جدیدی بودیم، اما اکنون تصمیم گرفتیم که در ده‌ها کتاب، نوعی گلچین از ادبیات کودک مدرن ایجاد کنیم. بهترین ها را در آن قرار دهید - هم قبلاً منتشر شده و هم برای اولین بار منتشر شده است. سری Motley Square توسط یک سری احیا شده دیگر به نام City of Masters پشتیبانی می شود که به استثنای موارد نادر شامل کتاب های نثر بزرگتر برای کودکان بزرگتر است. هر دوی این سریال ها بخشی از پروژه بزرگ ما هستند.

تصویرسازی توسط اکاترینا گولوانوا برای کتاب ناتالیا اودوکیمووا "3 دقیقه تا یک روحیه خوب"

- و آرتور گیوارگیزوف به عنوان مدیر پروژه دعوت شد. آیا تصمیم گرفته اید که آرتور، مانند آهنربا، نویسندگان و هنرمندان جالبی را جذب کند؟

- آره. آرتور گیوارگیزوف یک پدیده واقعی در ادبیات مدرن و فردی بسیار سخاوتمند است که از نویسندگان و هنرمندان با استعداد در گفتار و عمل حمایت می کند. من او را از اولین موفقیت‌های استودیو ملنیتسا می‌شناسم که کارتون‌هایی درباره سه قهرمان خلق می‌کرد. کتاب هایی بر اساس آن کارتون ها توسط آرتور گیوارگیزوف نوشته شده است. ساختن یک کتاب باکیفیت و شوخ طبع بر اساس یک کارتون کار دشواری بود و او به خوبی با آن کنار آمد.

آرتور مدت زیادی را صرف نوشتن متن های خود، «نه به سفارش» کرد و آنها را فقط برای دوستانش خواند. من خیلی چیزهای او را دوست داشتم. من از نبوغ ادبی باورنکردنی آرتور، نوعی تکنیک نوشتاری پیچیده و کامل شگفت زده شدم. در واقع، تعداد زیادی از آثار برای کودکان بر اساس برخی کلیشه های داستانی، با توجه به پارامترها - چه در اینجا و چه در سراسر جهان، ساخته شده است. اینجا یک پسر کوچک است. آنها او را در حیاط دوست ندارند. مامان با بابا مشکل داره پول کافی در خانواده وجود ندارد. و سپس پسر با یک دوست ملاقات می کند ... سپس ده گزینه برای توسعه طرح وجود دارد که می توان از بین آنها انتخاب کرد. فهمیدم که متون آرتور ادبیاتی کاملا متفاوت است.

-و تصمیم گرفتی که این باید روشنایی روز را ببیند؟

- آره. من اولین ناشر آرتور گیوارگیزوف شدم. در سال 2003 کتاب «با کمد روی دوچرخه» او را آماده کردیم. و اکنون آرتور رئیس پروژه میدان Motley شده است.

-و کار می کند؟

- کاملا. ما این مجموعه را با تجدید چاپ شروع کردیم: پنج کتابی را که ده سال پیش منتشر کردیم، دوباره منتشر کردیم. سپس نویسندگان جالبی را که قبلاً کتاب‌هایشان توسط انتشارات دیگری منتشر شده بود، بازنشر کردند. اما آنها به همین جا بسنده نکردند. تعداد زیادی نسخه خطی به آرتور می رسد. آنها را می خواند. او هر روز ساعت پنج صبح از خواب بیدار می شود و به خواندن دست نوشته ها می نشیند. این یک سال و نیم است که ادامه دارد.

- به نظر می رسد او را محکوم به یک زندگی کابوس کرده اید.

‒ اما او از ایده جمع آوری بهترین ها در "میدان متلی" و "شهر استادان" الهام گرفته است. تا خوانندگان بتوانند این همه غنا و تنوع را ببینند. و آرتور نیز به شدت به کار با هنرمندان علاقه دارد. برای او، این هنرمند یک نویسنده تمام عیار است. من دو نویسنده دیگر را می شناسم که نگرش مشابهی نسبت به هنرمندان داشتند - یوری کووال و سرگئی میخالکوف. خود یوری کووال هنرمندی با استعداد بود و دوست داشت هنرمندان با استعدادی برای کتاب‌هایش تصویرسازی کنند. و به نظر می رسد که کتاب های میخالکوف توسط همه هنرمندان جالب زمان او تصویرگری شده است.

آرتور همیشه در انتخاب تصویرگر برای کتاب‌هایش شرکت می‌کرد - هر جا که دست‌نوشته را می‌آورد. و اکنون او برای هر کتاب در میدان موتلی و شهر استادان به دنبال یک هنرمند است. آسون نیست باور کن بنابراین برای آرتور، پروژه ما نه تنها مجموعه ای از نویسندگان ستاره ای است، بلکه یک گالری از تصاویر مدرن است.

‒ آرتور چقدر در انتخاب متون آزاد است؟ او نه تنها «روح ادبیات مدرن» است، بلکه با بسیاری از نویسندگان مدرن نیز روابط دوستانه ای دارد. به نظر شما آیا این روی ارزیابی او تأثیر می گذارد؟

‒ انتخاب اولیه متون توسط آرتور انجام می شود. و همچنین هنرمندی را برای کتاب پیشنهاد می کند. من کاملا به سلیقه او اعتماد دارم. اما گاهی برایش سخت است که روی دو صندلی بنشیند. مثلاً او خیلی بیشتر از من به نویسنده «اجازه می‌دهد». و میل او به درک نویسنده و هنرمند بسیار قوی تر از من است. بنابراین با رای گیری ساده تصمیم می گیریم. شورای تحریریه آرتور، سردبیر اگمونت، میخائیل موروزوف و من هستیم. اگر دو نفر به یک دست نوشته رای دهند، منتشر می شود. اگر دو نفر به یک هنرمند رای دهند، هنرمند کتاب را تصویرسازی می کند. در واقعیت، البته، همه چیز به این سادگی نیست ...

تصویرسازی از اولگا سولوماتینا برای کتاب شعر تیم سوباکین "شام جوجه تیغی"

‒ زمانی که پروژه را برای اولین بار راه اندازی کردیم، نمایشگاهی از طرح ها ترتیب دادیم و نویسندگان و هنرمندان را به آن دعوت کردیم تا با یکدیگر آشنا شوند. برای برخی از نویسندگان، تصویرسازی باعث تنش شد. گفتند: این مال من نیست. باید آنها را متقاعد می کردیم که انتخاب ما درست بوده است. در روند کار، نویسنده و هنرمند به یکدیگر عادت کردند، البته من حداقل یک مورد را می شناسم که نویسنده از او رنجیده شده است ... در مورد وظیفه ما، برای ما مهم است که کتاب یک کتاب کامل به نظر برسد. کار کردن

- در دهه 90، ایده خاصی از سریال سازی توسعه یافت. همه کتاب‌های این مجموعه، اگر نه دقیقاً یکسان، تقریباً یک جلد قابل تشخیص دارند. پرفروش اول است، و ما هر چیز دیگری را به آن پیوند می‌دهیم، حتی اگر ضعیف‌تر باشد. و کتابهای شما همگی دارای جلدهای متفاوتی هستند.

- قالب مربع کار می کند، این علامت شناسایی سری است. اما پوشش ها واقعاً متفاوت هستند. و کتاب ها متفاوت است. و من حتی انتظار ندارم خوانندگان همه کتاب های این مجموعه را بخرند. نیازی به این کار نیست. اجازه دهید هر کسی آنچه را که دوست دارد انتخاب کند. و گزینه های زیادی برای انتخاب وجود خواهد داشت. امسال قرار است 30 کتاب جدید منتشر کنیم و به صد کتاب نزدیک شویم...

- صد؟ سپس، واقعاً اجازه دهید خوانندگان انتخاب کنند... آیا در بین مطالبی که منتشر می کنید، موارد دلخواه دارید؟

- آره. اما نمی‌خواهم اسامی فردی را نام ببرم.

- اما من به عنوان یک شخص خصوصی این سوال را از شما می پرسم. شما واقعاً کارهای آرتور گیوارگیزوف را دوست دارید. تو اعتراف کردی آیا کس دیگری هست که به همین اندازه دوستش داشته باشید؟

- آیا کتاب های آنها نیز روشنایی روز را خواهند دید؟

- قبلاً دیده بودیم.

- خوب، در مورد جزء تجاری چطور؟ آیا «میدان متلی» و «شهر استادان» سودآور هستند؟

‒ اگر این موضوع زندگی است، چه سودی می تواند داشته باشد؟ با این حال، این پروژه خودپایدار است. و این فرصت به وجود می آید که تجارت را با لذت ترکیب کنیم. ما به نویسندگان و هنرمندان حق امتیاز پرداخت می کنیم. ما به ویراستاران و طراحان صفحه‌آرایی حقوق می‌پردازیم. فرصت حمایت از افراد با استعداد نیز ارزشمند است. علاوه بر این، اینترنت فرصت های جدیدی را برای عمومیت بخشیدن به کتاب ها باز می کند. ما از خوانندگانی که در مورد کتاب های این پروژه برای ما صحبت می کنند سپاسگزاریم. با تشکر از آنها، همه چیز درست خواهد شد.

لو نیکولاویچ الین، مدیر کل اگمونت روسیه

امسال، یکی از زیرمجموعه‌های قدیمی‌ترین شرکت انتشاراتی دانمارکی اروپا، هلدینگ بین‌المللی اگمونت، بیستمین سالگرد کار موفق خود را در بازار کتاب روسیه جشن می‌گیرد. شاید برای روسیه این یک نمونه منحصر به فرد از سرمایه گذاری خارجی بلندمدت در تجارت نشر باشد. و امروز که بازار کتاب در حال از دست دادن طرفداران و سرمایه گذاران است، زمانی که متخصصان صنعت دسته دسته در بدبینی قرار می گیرند و از کار می افتند، اصرار برای برقراری ارتباط با کسانی که آماده توسعه و سرمایه گذاری اخلاقی و مالی هستند، وجود دارد که هنوز هم آماده اند. علاقه مند به همه اینها

بنابراین، "KI" از مدیر کل شرکت Egmont روسیه، Lev Nikolaevich Elin، با پیشنهاد صحبت در مورد کارهای جاری و برنامه های یکی از انتشارات پیشرو در بازار کتاب روسیه، چای خواست.

- Lev Nikolaevich، اعتقاد بر این است که کتاب های کودکان یکی از معدود بخش های بازار است که ثبات و حتی تا حدی توسعه را نشان می دهد ...

من بحث خواهم کرد. طی سه سال گذشته، تیراژ کل کتاب های کودک و نوجوان، طبق آمار اتاق کتاب، از 125 به 100 میلیون نسخه کاهش یافته است. این امر بیشتر ناشرانی را که برای مخاطبان کودک کار می کنند تحت تأثیر قرار داد و به سختی نشان دهنده ثبات وضعیت در کل است.

تیراژ ما، مانند دیگران، از جمله در سال 2011 کاهش یافت، اما اکنون به ثبات خاصی دست یافته ایم. «اگمونت روسیه» 17 درصد از تیراژ کل کتاب های کودکان در روسیه و حدود 44 تا 45 درصد از بازار مجلات کودکان را به خود اختصاص داده است. اما برای انجام این کار، ما مجبوریم خط عناوین خود را گسترش دهیم، زیرا میانگین تیراژ هر کتاب همچنان رو به کاهش است. میانگین تیراژ ما حدود 12 هزار نسخه است که بالاتر از میانگین صنعت است، اما این امر عمدتاً به دلیل سهم بزرگ نشریات نسبتاً ارزان است.

- به نظر کارشناس شما، روندها و جهت گیری های اصلی توسعه بخش کودک بازار کتاب در روسیه چیست؟

اولاً طی سه سال گذشته میانگین قیمت فروش کاهش یافته و سقف بالایی آن کاملاً مشخص شده است. ثانیاً، امروزه حفظ موقعیت، گردش مالی و تیراژ تنها با تغییر جهت به کانال های فروش دیگر امکان پذیر است، یعنی نقش کتابفروشی های کلاسیک به شدت در حال کاهش است، از جمله به دلیل کاهش تعداد این فروشگاه ها به دلیل ورشکستگی، با تمایل صاحبان آنها برای تغییر جهت کسب و کار، فروش و غیره. یک «کتاب برتر» وجود داشت و ما خوشحال بودیم که در برنامه‌های ترویجی که در سراسر کشور اجرا می‌شد پول سرمایه‌گذاری می‌کردیم، اما اکنون اینطور نیست. و اتفاقاً ورشکستگی تاپ بوکز ضربه ای جدی برای اگمونت بود که کمی کمتر از یک میلیون دلار از دست دادیم.

در نهایت، یکی دیگر از روندهای بازار کتاب کودک، افزایش نقش خریدهای فوری است. در سال‌های گذشته شاهد رشدی بوده‌ایم که از برندها ناشی می‌شود. و برندها در بازار انبوه فروش خوبی دارند، این از طریق تلاش های بازاریابی که به طور خاص در بازار انبوه کار می کنند به دست می آید. و امروز در Auchan به گردش مالی دست می‌یابیم که با تلاش‌های مشابه، دستیابی به آن در یک فروشگاه کلاسیک غیرممکن است.

- یعنی اگر ما در مورد ساختار فروش صحبت می کنیم، امروز تلاش های اصلی اگمونت روسیه به توسعه کانال بازار انبوه مربوط می شود؟

سهم سوپرمارکت ها و فروشگاه های تخصصی مانند دتسکی میر و کورابلیک در گردش مالی ما در حال حاضر از 40 درصد فراتر رفته است. ما حدود 20 تا 25 درصد از طریق کتابفروشی ها، 7 درصد از طریق فروشگاه های آنلاین می فروشیم. و بقیه عمده فروش است. هر چند گاهی عمده فروشی تنها راه توزیع در مناطق است. متأسفانه آنقدر بد است که به شما اجازه نمی دهد الگوی فروش دقیق را بازتولید کنید. ما کالا را ارسال کردیم، پول را دریافت کردیم، اما گاهی اوقات نمی توان زنجیره بعدی را برای تنظیم دقیق سیاست قیمت گذاری ردیابی کرد. البته، ما سعی می کنیم عمده فروشان را به سطح بالاتری از توزیع کنندگان منتقل کنیم، به آنها آموزش دهیم که طبق قوانین خاصی کار کنند، زمانی که هر دو طرف به سطح متفاوتی از تعهدات متعهد هستند: انتشارات دقیقاً تصویر کامل فروش خود را می داند، و شریک تجاری در این فرآیند شرکت می کند و خود را به نقش یک واسطه ساده محدود نمی کند. اما در حال حاضر بسیار دشوار است. و بحران بازار را تضعیف کرد. بنابراین امروز می توانیم به معنای واقعی کلمه به 3-4 توافقنامه از این دست ببالیم.

- از کاهش قیمت ها به عنوان اصلی ترین روند بازار کتاب «کودک» نام بردید. این روند چقدر برای شرکت شما معمولی است؟

انتشارات در سپتامبر تا اکتبر 2008 شروع به تغییر نمونه کارها کرد. علیرغم اینکه سال های 2008، 2009 و 2010 برای ما موفقیت آمیز بود، محدوده را تغییر دادیم و قیمت را کاهش دادیم. آنها بخش "تازه" کتاب های گران قیمت را ترک کردند، که در آن رهبر مطلق بودند، و متوجه شدند که این طاقچه کوچک می شود، و برعکس، آنها چند صد عنوان را ایجاد کردند که با بخش ارزان تر مطابقت داشت. در نتیجه میانگین قیمت محصولات اگمونت روسیه در سال 2011 حدود 1 یورو بود. و اگر در مورد مجموعه کتاب صحبت کنیم، اینها عمدتاً کتاب هایی با برچسب و کتاب های رنگ آمیزی هستند. البته، کلمه "کتاب رنگ آمیزی" برای بسیاری مانند توصیف چیزی ساده و ابتدایی به نظر می رسد. به عنوان یک قاعده، در بازار روسیه اینگونه است. اما رویکرد ما کمی متفاوت است. ما بازار کتاب های رنگ آمیزی، روانشناسی و درک خاص کودکان در تمام سنین را بررسی می کنیم. بر این اساس تعداد صفحات، ضخامت خطوط و ماهیت طراحی را تعیین می کنیم. کتاب های رنگ آمیزی ما به دلیل کیفیت بالا در رده قیمتی بالایی قرار دارند.

- آیا تحقیقی در مورد بازار کتاب رنگ آمیزی در روسیه انجام داده اید؟

انجام این نوع تحقیقات در روسیه بی معنی است. اگر در مورد چیزهایی مانند درک کودک کوچک از کتاب رنگ آمیزی صحبت کنیم، عملاً هیچ تفاوتی وجود ندارد. بیایید بگوییم که اگر یک کودک زیر چهار سال به طور قاطعانه آن را نپذیرد وقتی شکل یک اسم حیوان دست اموز یا یک توله خرس فراتر از مزرعه است، اصلاً مهم نیست که این نتایج آزمایش در کجا یا در چه کشوری به دست آمده است. فقط چند قانون وجود دارد که باید رعایت شود. البته در کتاب‌های سنین بالاتر، زمانی که برداشت‌های فردی کودک شکل می‌گیرد، تفاوت‌ها بین کشورها آغاز می‌شود. برای مثال، کتاب‌هایی که در آنها از نقاشی‌های هنرمندان روسی که برای اروپا کار می‌کردند استفاده کردیم، برای خریداران روسی به اندازه کافی رنگارنگ یا جذاب نبودند. من مجبور شدم جلدها را اصلاح کنم که همکار اروپایی من به درستی آن را عالی می نامد ...

- و اگر از نظر محتوا صحبت می کنیم، آیا می توان نکاتی را برجسته کرد که به طور خاص برای روسیه مشخص است، یا برعکس، توسط خوانندگان روسی درک نمی شود؟

یک کتاب مصور برای روسیه به متن بیشتری نیاز دارد تا مثلاً برای خوانندگان آمریکایی. و اگر کتاب‌های دیزنی را منتشر کنیم، سعی می‌کنیم تا حد امکان متن را تا حد امکان وارد کنیم. علاوه بر این، یک ترجمه ساده یا خلاصه ای که صرفاً بر اساس درک تصویر باشد برای ما کار نمی کند. و از نویسندگان خوب کودک دعوت می کنیم. از این گذشته، برای نوشتن 30 خط در هر صفحه، ارائه صحیح آن، انتقال محتوا، باید نویسنده خوبی باشید.

اگر همین کتاب را در ایالات متحده آمریکا، اسکاندیناوی، بخش‌هایی از اروپای شرقی و اینجا مقایسه کنید، با هم تفاوت دارند. در آنجا آنها توجه جدی به متن ندارند، این به سادگی تصویر را تکمیل می کند، اما ما سعی می کنیم خلاقانه تر به این موضوع نزدیک شویم. البته نویسندگان روسی در محدوده خاصی کار می کنند، زیرا کتاب آماده، طرح مشخصی وجود دارد و هیچ چیز قابل تغییر نیست. اما در عین حال، زبانی که آنها استفاده می‌کنند غنی‌تر و در سایه‌های متنوع‌تر است، بنابراین کتاب‌ها بهتر از آب در می‌آیند. و با وجود اینکه هزینه زیادی دارد، ما از کاری که انجام می دهیم خجالت نمی کشیم.

- آیا موضوعاتی وجود دارد که در بازار کتاب روسیه اصلاً محبوب نیستند؟ فرض کنید در اروپا موضوع مرگ بسیار رایج است و کتاب هایی وجود دارند که این موضوع را به آگاهی کودکان منتقل می کنند ...

در این مورد، درست تر است که در مورد تغییرات خاصی در آگاهی بزرگسالان اروپایی در دهه های گذشته صحبت کنیم. هم علاقه به موضوع و هم میل به توضیح دادن به کودک و چگونگی درک آن یک کتاب یا روند انتشار نیست، بلکه جهتی در توسعه جامعه است. جامعه ما هنوز برای این موضوع آماده نیست. و شما نمی توانید چیزی را به سمت کودک پرتاب کنید که والدین او برای آن آماده نیستند. اما اغلب معلوم می شود که ما از موضوعات خاصی می ترسیم، اما خوانندگان روسی آنها را بسیار خوب دریافت می کنند. بنابراین، حدود هشت سال پیش یک سریال دیزنی به نام "جادوگران" ظاهر شد. سپس ما آن را به "Sorceresses" تغییر نام دادیم زیرا به این نتیجه رسیدیم که "جادوگران" به نوعی بد است. اما این "جادوگران" بود که از موفقیت بیشتری برخوردار شد و بعداً معلوم شد که این موضوع به دختران ما بسیار نزدیک است ، اگرچه انتقادات زیادی شنیدیم: "چطور ممکن است؟ این در فرهنگ روسیه نیست!» به طور کلی، ما اغلب این اتهامات را شنیدیم که محصول ما در روند فرهنگ روسیه نیست. یک مثال کلاسیک راه اندازی Teletubbies است که به عنوان یک ابزار آموزشی شگفت انگیز توسعه یافت، مورد استقبال کودکان قرار گرفت و حاصل کار نه تنها کارکنان نیروی هوایی، بلکه در واقع تیمی از روانشناسان، متخصصان آگاهی کودکان بود. . اما همه ما را سرزنش کردند. یادم می آید که E. Uspensky چگونه در "ECHO of Moscow" صحبت کرد و گفت: "اینها چهره های اسلاوی نیستند، یخ زده و عاری از حالات چهره." زنگ زدم و گفتم: "خب، پس شاید چبوراشکا را به خاطر بیاوریم." حمله به حدی بود که کلیسا هم درگیر شد. به طور کلی، این پروژه در روسیه محدود شد. اگرچه مردم در سراسر جهان همچنان به تماشای و خرید Teletubbies ادامه می دهند، این یک برنامه آموزشی و آموزشی بسیار خوب است.

- البته، جامعه موضوعات و روندهایی را شکل می دهد، اما، با این وجود، نشر کتاب روسی امروز آزادتر است، آماده است و می تواند مرزهای ادراک را گسترش دهد.

بله، و خواسته های جامعه در حال افزایش است. در واقع می بینیم که تعداد ناشران و تعداد موضوعاتی که ظاهر می شوند بسیار زیاد است، اما این موضوع به دلیل کاهش نقاط فروش برای خریدار کمتر مشهود است. و در سوپرمارکت ها کتاب هایی را در قفسه قرار نمی دهند که منافع بخش نخبگان خاصی از جمعیت را برآورده می کند.

- به همین دلیل است که به عنوان مثال، وادیم مشچریاکوف "نیمکت های کودکان" را باز می کند و سعی می کند برند و محصولات خود را پخش کند ...

بله، من برای آن احترام زیادی قائل هستم. اما سال‌هاست که ما به سیاست خاصی پایبند بوده‌ایم و دو چیز را مأموریت کلان انتشارات خود می‌دانیم. اولین مورد حمایت از برندهای روسی است. Egmont Russia شرکتی است که در آن انیماتورهای روسی با پروژه های خود حرف اول را می زنند. ما قبلاً شهرت داریم، همراه با EKSMO پروژه Smeshariki را شروع کردیم، سپس Luntik را تبلیغ کردیم. این نویسندگان «ماشا و خرس» بودند که در آن زمان فقط دو قسمت اول را ساخته بودند و کاملاً ناشناخته بودند. و ما "بله" گفتیم و اولین پول را به آنها منتقل کردیم. امروز این پروژه از نظر فروش اولین پروژه در کشور است. و من مطمئن هستم که نقش آن در آموزش و رشد نسل جوان در نتیجه ممکن است بسیار مهم باشد. امروز "Egmont Russia" برای مخاطبان گسترده ای کار می کند ، کتاب های با کیفیت بالا را با مارک های "Masha and the Bear" ، "Smeshariki" ، "Barboskiny" ، "Luntik" تولید می کند.

دومین جزء ماموریت ما ایجاد پروژه های ویژه است. اگمونت روسیه در سال 1-2 پروژه ایجاد می کند که برای ما بسیار عزیز هستند. تصادفی نیست که چندین سال متوالی جایزه بهترین کتاب سال را در بخش "همراه با کتاب رشد می کنیم" دریافت کردیم. این شامل مجموعه "مربع متل" است که نویسنده و گردآورنده آن آرتور گیوارگیزوف بود و کتاب "333 گربه" با نقاشی های ویکتور چیژیکوف و اشعار آندری اوساچف و دو جلدی "کلاسیک ها" که شامل آثار است. بیش از چهل شاعر و نویسنده معاصر کودکان. روز دیگر، زاخار پری‌لپین به من گفت که خواندن «کلاسیک‌ها» را برای فرزندانش اجباری می‌داند... برای ما بسیار مهم است که خط مقدم کتاب‌های کودکان را مشخص کنیم، چه کتاب‌های بهاری در قالب «مدرسه مدرسه» مجموعه جوک (جایی که هم گیوارگیزوف و هم "کودکان" خارمس و بسیاری دیگر را منتشر کردیم) یا پروژه "میدان موتلی" که به یک کلمه جدید در تصویر تبدیل شد. ده سال پیش، ما مجموعه‌ای از کتاب‌های بهترین افسانه‌های جهان را با تصاویر هنرمندان روسی منتشر کردیم، در حالی که هیچ‌کس فکر نمی‌کرد که می‌توان و باید پولی قابل مقایسه با حق‌الامتیاز خارجی به هنرمندان روسی پرداخت. ما پنج تصویرگر برتر را که به طور انحصاری برای انتشارات غربی کار می کردند - آرکیپووا، کوشکین، اوستینوف و غیره را انتخاب کردیم، پول بسیار خوبی پرداخت کردیم و یک سری کتاب با کیفیت بالا با تصاویری باشکوه دریافت کردیم.

و سال آینده قطعاً چیز جدیدی ارائه خواهیم کرد. اما باید در نظر بگیریم که سه سال گذشته دوره رقابت بسیار سختی برای ما بوده است، در درجه اول با AST IG. مبارزه برای هر حقی وجود داشت - به ازای هر روبلی که ما ارائه کردیم، حداقل پنج روبل پیشنهاد شد. ما برخی حقوق را از دست دادیم، اما خوشبختانه از مجوزهای اصلی روسیه و غرب دفاع کردیم، اگرچه این مبارزه دشوار ما را خشک کرد. ما در تمام سال گذشته احساس راحتی نداشتیم، اما در پایان سال متوجه شدیم که زنده مانده ایم - و کاملاً با موفقیت.

- اکنون می توانید با توجه به وضعیت نسبتاً دشوار در AST IG، نفس راحتی بکشید.

بله، این درست است، و نویسندگان و شرکای آنها در حال حاضر با ما تماس می گیرند، اما ما schadenfreude ارزان را تجربه نمی کنیم. ما از شرکای خود که با ما ماندند سپاسگزاریم، اما همچنین کسانی را که تصمیم به کسب درآمد کردند را محکوم نمی کنیم. و بازار به گونه ای است که هرگز نمی توانید آرامش داشته باشید. هنوز بازیکنان قوی وجود دارد، Eksmo وجود دارد که به طور فزاینده ای به بخش کودکان می رود (و همچنین نمونه کارهای باقی مانده AST را کنترل می کند). اما اگر قبلاً پیشنهادات رقبای ما فراتر از عقل سلیم بود و مسئله مالی برای دارندگان حق چاپ بر هر تحلیلی از وضعیت غالب بود، اکنون امیدوارم رقابت در سطح متمدنانه تری انجام شود. حداقل شرایطی که ما به شرکای خود ارائه می دهیم و شرایطی که رقبای ما ارائه می دهند قابل مقایسه خواهد بود. در چارچوب اتحادیه کتاب روسیه، بحث در مورد قوانین جدید و متمدن بازی در حال انجام است.

- "Egmont Russia" به طور فعال در حال توسعه فعالیت مجله خود است. آیا این بدان معناست که شما کمتر با قالب‌های کتاب و کتاب‌های اسباب‌بازی آزمایش می‌کنید؟

نه، این دو واحد متفاوت هستند. گردش مالی این انتشارات تقریباً به طور مساوی بین کتاب ها و مجلات تقسیم می شود. و آزمایشات در هر دو زمینه در حال انجام است، بدون این، امروز غیرممکن است. ما بیش از 30 مجله داریم، اما دائماً در حال انتشار مجلات جدید هستیم. مجلاتی هستند که ما می سازیم که به طور عینی بر نیازهای مخاطبان گسترده کودکان (مثلاً "وینی و دوستانش") و حمایت از یک برند قوی ("Smeshariki") متمرکز شده اند. دیگران فقط "برای روح" هستند. بنابراین، مجله "جوان خردمند" کاملاً یک عملکرد آموزشی مهم را انجام می دهد. و با سطح اشتراکی که این مجله در کتابخانه ها دارد، می دانیم که چقدر تقاضا و مفید است. "جوان خردمند" برای سنین 9 تا 13 سال طراحی شده است ، اگرچه اگر در مورد مسکووی ها صحبت کنیم ، این مخاطب از 7 سال سن است. این مجله حاوی مطالب شگفت انگیزی در مورد پدیده های طبیعی، تاریخ، فناوری، و یک بخش اجباری در مورد "نحوه ساخت آن" است، به عنوان مثال، مقطعی از یخچال. یک مجله بسیار مفید واقعا.

اما آزمایش با یک مجله همچنین به معنای آزمایش های بی پایان با قالب و کاغذ است. علاوه بر این، نه از نقطه نظر کاهش هزینه و ساده سازی تولید، بلکه با در نظر گرفتن این واقعیت که مثلاً کودکان برای نقاشی و خواندن به کاغذ گلاسه نیاز ندارند. اگرچه اولین آرزوی بسیاری از ناشران این است که آن را روشن کنند، و تبلیغ کنندگان نیز می پرسند. در نشریات برای کودکان ما به چیز متفاوتی نیاز داریم، بسته به سن باید با چاپ بازی کنیم. هر بار که پروژه ای ایجاد می کنیم، سعی می کنیم به این سوال پاسخ دهیم - می خواهیم به چه چیزی برسیم؟ این مجله جدید چه تفاوتی با خط موجود دارد؟ و، به عنوان یک قاعده، این ایده بر روی جلد برجسته است. به عنوان مثال، "ماشا و خرس" "مجله ای برای فیجت ها" است. بالاخره حقیقت با روح سریال مطابقت دارد؟ هر یک از پروژه های ما یک موقعیت مشخص است.

از طرف کتاب‌ها، در طول سال گذشته، ما 180 عنوان جدید را توسعه داده‌ایم که شرکت‌های شریک ما در سراسر جهان از آن‌ها استفاده می‌کنند، زیرا ما خطوط تولید کم‌هزینه را توسعه داده‌ایم. به نظر می رسد که در حال حاضر جهان کتاب های آموزشی زیادی برای کودکان بسیار خردسال با اسباب بازی ها و عناصر موسیقی دارد، اما ساختن آنها ارزان، با کیفیت بالا و به گونه ای که از نظر عینی مفید باشند کار آسانی نیست. و حلش کردیم

- با چه چاپخانه هایی کار می کنید؟

شرکتی که ما را در اختیار دارد الزامات بسیار سختی دارد. هر چاپخانه‌ای که ما با آن کار می‌کنیم باید مورد بازرسی قرار گیرد، نه از نظر مالی، بلکه از نظر رعایت همه استانداردها - از غیبت افراد خردسال در تولید گرفته تا اینکه همه چیز باید تمیز، بهداشتی، مرتب و غیره باشد. و ما استانداردهای بهداشتی بسیار دقیقی داریم. از یک طرف، آنها در اینجا در روسیه اجباری هستند، از طرف دیگر، در اروپا یک آژانس ویژه داریم که همه محصولات را از نظر مطابقت با استانداردهای اروپایی بررسی می کند.

امروزه تقریباً نیمی از کتاب‌های ما در چین ساخته می‌شوند، از تولیدکننده‌ای که مدت‌هاست می‌شناسیم و به آن اعتماد داریم.

- اما به طور کلی می توان گفت که شما کاملا آزادانه تجربه می کنید و عناوین زیادی دارید، یعنی خط مشی انتشار شما توسط شرکت دیکته نمی شود؟

دیکته نشده ما، مانند بسیاری از شرکت‌های Egmont، مجلات و کتاب‌های دیزنی را منتشر می‌کنیم، و این بخش بزرگی از مجموعه ماست که برای ما عزیز است. اما هم عناوین خاص دیزنی و هم بقیه مجموعه انتشارات در دفتر ما شکل می گیرند. امسال 1700 عنوان کتاب منتشر می کنیم، این یک افزایش جدی در مقایسه با 1360 SKU سال گذشته است و بار اضافی بر دوش ویراستاران است، اما در یک بازار ناهموار این کار را برای تقویت موقعیت خود انجام دادیم. از آنجایی که ما با بازار انبوه کار می کنیم، به هر شبکه خطوط تولید انحصاری را ارائه می دهیم که مخصوص آن ساخته شده است.

اگمونت روسیه چقدر فعالانه در زمینه کتاب های الکترونیکی آزمایش می کند؟

ما خوشحالیم که در این مسیر کار می کنیم. ما با سه برنامه کاربردی برای اپ استور مبتنی بر ماشا و خرس شروع کردیم که با استودیوی آرتمی لبدف ساخته شد و بسیار موفق بود. ما قبلاً به اپ استور اجازه داده‌ایم که از کتاب‌هایمان به‌عنوان تبلیغات استفاده کند، که بسیار متملقانه است، زیرا بالاترین ستایش محسوب می‌شود. و همین را از حرفه ای ها در این بازار می شنویم. امسال حداقل 30 برنامه کاربردی جدید را راه اندازی می کنیم - کتاب های الکترونیکی، کتاب های رنگ آمیزی - می خواهیم ماتریسی از محصولات مختلف برای سنین مختلف، با پیچیدگی، کیفیت و قیمت متفاوت ایجاد کنیم. ما باید مخاطبان مختلفی را جذب کنیم.

هم بچه ها و هم والدین از کاری که ما انجام داده ایم لذت خواهند برد، زیرا عناصر بازیگوش زیادی در کتاب های ماشا و خرس وجود دارد. این ایروباتیک است. اما باید محصولات ساده تری نیز برای استفاده روزمره وجود داشته باشد. علاوه بر این، یک کتاب الکترونیکی به ما امکان می دهد محصولات آموزشی ایجاد کنیم که در نسخه های کاغذی امکان پذیر نیست. و این بسیار جالب است. بنابراین، ما بی پایان با متخصصان این بازار مشورت می کنیم که همه این موتورها و مکانیزم های نرم افزار را به ما آموزش می دهند. و ما فکر می کنیم که سال آینده حدود 40-50 کتاب الکترونیکی وجود خواهد داشت. البته، این هنوز یک پروژه تجاری نیست و ما می دانیم که یک کتاب کودک بیشتر از بقیه به صورت کاغذی در بازار دوام خواهد داشت، اما ما علاقه مند هستیم.

ما در حال توسعه یک جهت الکترونیکی در زمینه مجلات هستیم، ما قصد داریم نه تنها نسخه های pdf با قابلیت ورق زدن، بلکه برای معرفی عناصر تعاملی ایجاد کنیم. ما می خواهیم به مجله کودک ابعاد متفاوتی بدهیم.

- اینها تحولات بزرگی است که نیاز به سرمایه گذاری جدی دارد. چقدر مایل به سرمایه گذاری در چنین محصولاتی هستید؟

این یک سرمایه گذاری جدی است، اما ما خوشحالیم که این سرمایه گذاری را انجام می دهیم. و سپس، تمام پروژه های ما از نظر مالی فشرده است. ما عملا تک کتاب نمی سازیم، بلکه خطوط می سازیم. و این همیشه نیاز به سرمایه گذاری دارد - بلند مدت و جدی که در 3-4 سال نتیجه می دهد.

- آیا در حال توسعه برنامه های کاربردی برای اندروید هستید یا فقط برای سیب فروشگاه ؟

ما با یک شرکت فرانسوی قرارداد داریم که محصولی را می سازد که به راحتی با پلتفرم های مختلف سازگار و سازگار است. اما این مرحله بعدی است، زیرا امروزه فقط اپ استور 100٪ از مالکیت معنوی محافظت می کند. علاوه بر این، پلتفرم اندروید در روسیه در بین کاربران پیشرفته کمتر رایج است. یک کاربر اندروید و یک کاربر سیستم اپل به طور قابل توجهی متفاوت هستند. یک کاربر اندرویدی که روی اچ تی سی، سونی و سامسونگ نصب شده است، اغلب حتی از وجود فروشگاه اندروید اطلاعی ندارد یا اینکه می توانید چیزی را در آنجا دانلود کنید. و کاربران آیفون و آیپد افراد پیشرفته ای هستند که دارای حساب کاربری در اپ استور هستند. من حتی یک صاحب آیفون را ندیدم که کتاب نخرد.

- قیمت گذاری برای یک کتاب الکترونیکی در مقایسه با کتاب کاغذی چگونه انجام می شود؟

اینجا همه چیز ساده است. ما می دانیم که برخی از موانع روانی وجود دارد و ما به سادگی به قیمت یک محصول مشابه در اپ استور نگاه می کنیم. در این مورد، قیمت نسخه کاغذی مهم نیست. به عنوان مثال، نسخه های کتاب "Masha and the Bear" در App Store یک محصول برتر نسبتاً پیچیده است، با انیمیشن کاملاً پیچیده، فرصت های بیشتری در اینجا نسبت به یک کتاب معمولی وجود دارد، می توانید بخوانید، گوش دهید و بازی کنید. و کتاب‌های کاغذی که برنامه‌ها از آن‌ها ساخته شده‌اند، 24 صفحه، از بخش قیمت متوسط، حتی به کلاس اقتصادی نزدیک‌تر بودند. با این حال، قیمت اپلیکیشن‌های Masha and the Bear در اپ استور – 3.99 دلار – در مقایسه با قیمت‌های فعلی فروشگاه‌ها، بیش از حد معقول است. و ما در ماه اول 1200-1300 دانلود داریم که واقعاً خوب است.

- آیا این خطر وجود ندارد که کتاب بیشتر به یک بازی تبدیل شود تا خواندن؟

این کتاب در 15 سال گذشته تبدیل به یک بازی شده است و به طور کلی، نزدیک شدن دنیای اسباب بازی با دنیای کتاب امروز کاملاً مشهود است. ما اغلب با تولیدکنندگان اسباب بازی رقابت می کنیم. کاری که ما انجام می‌دهیم و آن‌ها گاهی قابل تعویض یا بسیار نزدیک هستند. و اگر یک کتاب معمولی برای کودکان راکد باشد، یک کتاب اسباب بازی سالانه 20-30٪ رشد می کند. و والدینی که امروزه به طور متوسط ​​9 دقیقه در روز مطالعه می کنند، بعید است که برای فرزند خود کتاب های جدی بخرند یا در موارد شدید، کتاب هایی با نام تجاری آشنا را ترجیح دهند. و سپس کودک شروع به خواندن می کند. در اروپا، از دهه 1950، آنها متوجه شدند که ممکن است کمیک ها بهترین خواندن نباشد، اما از طریق آنها کودکان شروع به خواندن می کنند و حداقل به یک کلمه کاغذی می رسند، و گاهی اوقات شروع به خواندن کتاب های جدی می کنند. فرهنگ طنز در کشور ما ریشه دوانده است و من از آن پشیمان نیستم. "Egmont Russia" مجلاتی را ارائه می دهد که حاوی متن، داستان هستند، یعنی باید محتوای ادبی وجود داشته باشد. اما برای اینکه هم کتاب ها و هم مجلات خوانده شوند، امروزه به اجزای اضافی نیاز است. و بنابراین ما جلوتر رفتیم و قدم بعدی را بعد از بازی ها و اسباب بازی ها برداشتیم - کتاب های الکترونیکی را ارائه می دهیم. شما مجبور نیستید این کار را انجام دهید. و بچه ها بلافاصله با بازی "پرندگان خشمگین" شروع می کنند و خوک ها را "کشتن" می کنند. اما اگر حداقل به نحوی با کتاب مرتبط باشد بهتر است.

- و اگر به آینده نزدیک نگاه کنید، پیش بینی شما برای توسعه بازار کتاب برای کودکان چیست؟

فکر نمی‌کنم کتاب اسباب‌بازی جایگزین همه چیز شود، جایگاه خود را در بازار کودکان اشغال خواهد کرد و قبلاً در تعداد عناوین و تیراژها کاملاً تثبیت شده است. و من فکر می کنم که انقلابی در بخش وسیع کودکان رخ نخواهد داد، دنیای کتاب های آنالوگ کودکان دستخوش تغییرات جدی نخواهد شد. اما در این وضعیت مستقر، آیا او تا ابد به خوشی زندگی خواهد کرد - یا تایتانیک به ته خواهد رفت؟ ما نمی توانیم پیش بینی کنیم که کتاب الکترونیکی با چه سرعتی گسترش می یابد. اگر به سرعت تغییر مصرف رسانه های الکترونیکی و سرعتی که اینترنت سازی روسیه در حال انجام است نگاه کنید، پیش بینی برای محصولات آنالوگ چندان مطلوب نیست. ضمناً از بیست کتاب آخری که خواندم فقط دو کتاب چاپ شد. کتابخوان الکترونیکی راحت است، هم برای من در هواپیما و هم برای کودکی که در صندلی عقب ماشین نشسته است.

و با این حال، من می‌توانم بگویم که امروز فقدان یک سیستم توزیع مناسب برای انتشار کتاب روسی مشکلی بزرگ‌تر از ظهور عصر دیجیتال است.

من واقعا عاشق موزه هستم... از رفتن به کورووین، به طاق مسکو و تماشای آثار دوستانم بسیار لذت بردم. من به امپرسیونیسم روسی و فرانسوی علاقه مند هستم و اخیراً سعی می کنم رنسانس ایتالیا را مطالعه کنم که برایم سخت تر است، زیرا بر خلاف دوستان هنرمندم، در این امر آگاهی کمتری دارم.

با تحصیلات، من یک روزنامه نگار بین المللی، دانشکده دانشگاه دولتی مسکو، گروه بین المللی، هندی و انگلیسی هستم. او در روزنامه گودوک شروع به کار کرد، سپس برای مدت طولانی در مجله نوویه ورمیا کار کرد. از اواخر سال 1985 تا 1992، من به طور فعال درگیر روزنامه نگاری تحقیقی بودم - تاریخ اعدام لهستانی های اسیر در کاتین، عملیات KGB در خارج از کشور - که هم در روسیه و هم در رسانه های برجسته جهان منتشر شد ... در مقطعی شروع کردند. برای احضار من برای بازجویی (افشای اسرار دولتی!)، سپس همه چیز خیلی عالی نبود. و سپس یک روزنامه نگار دانمارکی، دوست من، تماس گرفت و پیشنهاد انتشار مجله میکی موس را داد. من خندیدم، اما او گفت: تو احمقی. تو را به زندان می اندازند.» و رفتم... راستش فکر میکردم یه دوسالی تعطیلات باشه ولی جور دیگه ای شد.