‒ Lev, erzähl uns bitte, wie die Idee zur Buchreihe „Motley Square“ entstanden ist. ‒ Lev, erzähl uns bitte, wie die Idee zur Buchreihe „Motley Square“ entstanden ist ‒ Was dich dazu bewogen hat

18. August 2001.
Live im Radiosender „Echo of Moscow“ Lev Elin, Generaldirektor des Egmont Russia Publishing House, und Vladimir Flint, Verdienter Ökologe der Russischen Föderation, ordentliches Mitglied der Russischen Akademie der Naturwissenschaften, ordentliches Mitglied der Petrovsky-Akademie von Wissenschaften und Künste, Präsident der Russischen Vogelschutzunion, Doktor der Biologiewissenschaften, Professor.
Moderiert wird die Sendung von Alexey Venediktov.
An dem Gespräch beteiligt sich Maya Peshkova.

A. VENEDIKTOV: Guten Tag. Alexey Venediktov steht am Mikrofon. Heute ist unser Gast der Verlag Egmont Russia. Und auch Lev Nikolaevich Elin, Generaldirektor des Egmont Russia Publishing House, und Vladimir Evgenievich Flint, Verdienter Ökologe der Russischen Föderation, ordentliches Mitglied der Russischen Akademie der Naturwissenschaften, ordentliches Mitglied der Petrovsky Academy of Sciences and Arts, Präsident von Russische Vogelschutzunion, Doktor der Biowissenschaften, Professor, Autor von mehr als 600 wissenschaftlichen und populärwissenschaftlichen Artikeln und Büchern. Meiner Meinung nach haben wir unsere Zuhörer eingeschüchtert, insbesondere die Kleinen. Vladimir Evgenievich, was für eine monströse Idee ist es, mit Ihren Titeln für kleine Kinder zu schreiben?
V. FLINT: Hier gibt es nichts Ungeheuerliches. Dabei handelt es sich um einen völlig natürlichen Vorgang, da Naturschutz erstens enorm wichtig ist und ihm zweitens leider nur sehr wenig Beachtung geschenkt wird.
A. VENEDIKTOV: Schreiben Sie also Memos an den Präsidenten, warum schreiben Sie für Kinder?
V. FLINT: Wir schreiben Memos und alles Gute. Aber ich bin zutiefst davon überzeugt, dass wir, wenn wir unsere schöne russische Natur bewahren wollen, zuallererst die Menschen dafür erziehen müssen. Und man kann einen Menschen nur dann über die Ideologie des Naturschutzes aufklären, wenn man sich so früh wie möglich Zugang zu diesem Menschen verschafft. In den letzten 30 Jahren meines Lebens habe ich parallel zu meiner wissenschaftlichen Arbeit und der Förderung des Naturschutzes in den höchsten Behörden viel Zeit darauf verwendet, die Kindergeneration, unsere Generation, im Sinne des Verständnisses zu erziehen Erstens ist die Natur für den Menschen selbst notwendig, und zweitens ist der Schutz der Natur eine äußerst interessante Sache. Und jede Bewahrung basiert auf einer gewissen Wissensbasis, und mit dem Wissen gehen Liebe und der Wunsch einher, beim Bewahren mitzuhelfen. Deshalb arbeite ich schon seit geraumer Zeit im Bereich der Kindersonderpädagogik. Ich habe mit dem Verlag „Malysh“, „Kinderbuch“, zusammengearbeitet, aber dann war es von Zeit zu Zeit so. Und jetzt haben wir eine großartige Gelegenheit, diesen Prozess der Heranführung von Kindern an die Natur über einen längeren Zeitraum durchzuführen. Und ich bin mir sicher, dass diejenigen, die meine Malbücher in den Händen gehalten haben, jetzt zu den Menschen gehören, die etwas für die Natur tun oder sie auf jeden Fall nicht barbarisch zerstören werden, wie es große Gruppen von Menschen tun, die in ihrer Kindheit nichts Interessantes gelesen haben Bücher über die Natur.
A. VENEDIKTOV: Lassen Sie uns nun über die Bücher sprechen, die Wladimir Jewgenijewitsch geschrieben hat. Wer hat sie gezeichnet, Lev?
L.ELIN: Mehrere Künstler haben sie gemalt. Es war ein komplexer, schmerzhafter Prozess, denn Wladimir Jewgenjewitsch lässt bei aller Sanftmut und Intelligenz nicht den kleinsten Punkt zu, nicht die kleinste Feder im falschen Farbton.
A. VENEDIKTOV: Ich habe 9 Bücher aus dieser Reihe vor mir. Es heißt alles „Professor Flints Bibliothek“. Ich möchte unsere Zuhörer darauf aufmerksam machen, dass die Bücher wirklich wunderbar sind, und ich rate Ihnen, jetzt dafür zu kämpfen. Wir werden mehrere Sets verlosen. Vladimir Evgenievich, für welches Alter sind diese Bücher gedacht?
V. FLINT: Ich würde sagen für das Vorschul- und sehr frühe Schulalter. Von 4 bis 10 Jahren.
A. VENEDIKTOV: Ich nenne jetzt einige Bücher. „Tiere der Berge“, „Amphibien“, „Tiere des Nordens“, „Tiere der Steppen“, „Tiere Afrikas“, „Reptilien“. Wir werden eine Frage stellen und Sie werden uns auf dem Pager 974-22-22 für den Echo of Moscow-Abonnenten antworten. Die Frage ist: Der Mensch hat 7 Halswirbel, aber wie viele Wirbel hat ein so langhalsiges Tier wie eine Giraffe? Und die ersten Gewinner erhalten mehrere Bücher aus dieser Reihe. Sie werden weiterhin die restlichen Bücher kaufen und danach suchen. Übrigens, Lev, sind sie im Angebot?
L.ELIN: Sie sind auf jeden Fall im Angebot. Die Serie wurde vor einem Monat vollständig fertiggestellt und ist alle im Verkauf.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich, was war das Schwierigste an Ihrer Arbeit?
V. FLINT: Am schwierigsten ist es, die richtigen Worte zu wählen und Konzepte zu verwenden, die für kleine Kinder verständlich sind. Wir können zum Beispiel sagen, dass das Gewicht eines Elefanten bis zu 4 Tonnen beträgt, aber ein Kind weiß möglicherweise nicht, was eine Tonne ist. Daher müssen einige Vergleiche angestellt werden, damit er sich vorstellen kann, worum es geht. Sie können beispielsweise einen Elefanten mit einem Lastwagen vergleichen. Und solche Schwierigkeiten gibt es ziemlich viele. Sie müssen ein Buch in einer klaren, verständlichen Sprache schreiben und gleichzeitig muss es interessant sein. Das ist überhaupt keine leichte Aufgabe. Für mich ist es zum Beispiel viel einfacher, einen wissenschaftlichen Artikel zu schreiben als ein Kinderbuch. Sie erfordern Zeit, besondere Konzentration und natürlich eine Vorstellung davon, wer Ihr Lesepublikum ist.
A. VENEDIKTOV: Ich muss sagen, dass das Interesse an Ihren Büchern sehr groß ist, nicht nur aus Moskau. Die Antworten waren völlig unterschiedlich. Die beste Antwort kann als eine lange von Irina angesehen werden, aber sie ist falsch. Sie antwortete, dass eine Giraffe nur einen Halswirbel habe. Gibt es Tiere, die einen Wirbel haben?
V. FLINT: Nein, solche Tiere gibt es nicht, denn der Hals ist ein ziemlich bewegliches Organ, und wenn man einen Wirbel hat, wird man sehr schnell merken, dass man nicht genug Wirbel hat, um den Kopf hin und her zu drehen.
A. VENEDIKTOV: Ich möchte die richtige Antwort nennen. Eine Giraffe hat die gleiche Anzahl Halswirbel wie ein Mensch, nämlich 7.
V. FLINT: Ja, und die Giraffe hat dadurch immer große Schwierigkeiten. Warum hat eine Giraffe im Allgemeinen einen so langen Hals? Damit die Giraffe Baumblätter fressen kann und dort keine Konkurrenten hat. Aber gleichzeitig muss die Giraffe auch Wasser trinken, daher ist der Prozess, Wasser für eine Giraffe zu trinken, immer recht kompliziert. Sie müssen ihre Vorderbeine sehr weit spreizen, damit sie mit diesem langen Hals die Wasseroberfläche erreichen können. Dennoch haben alle Wirbeltiere, einschließlich des Menschen, 7 Halswirbel.
A. VENEDIKTOV: Die richtigen Antworten wurden uns von Georgy-931 und Daria-124 aus Moskau, Yuri aus St. Petersburg, 222, Lena aus Kasan, 15, und Anatoly aus Saratov, 56, geschickt.
L.ELIN: Ich möchte sagen, dass es sehr toll ist, dass die Gewinner aus verschiedenen Städten kommen, denn 85 % der Bücher werden in Moskau veröffentlicht und durch unser Vertriebssystem werden Regionen sehr oft gute Bücher vorenthalten.
A. VENEDIKTOV: Übrigens, Lev, wie viele Bücher wurden in dieser Reihe veröffentlicht?
L.ELIN: 14.
M. PESHKOVA: Lev, alle sagen, dass Sie jetzt ein Buchmonopolist auf dem Buchmarkt des Landes sind. Aus irgendeinem Grund nannten sie dich in der Zeitschrift „Pioneer“ Lopakhin und begannen, dich in der Presse anzugreifen. Was hat das alles verursacht?
L.ELIN: Wir sind kein Buchmonopolist geworden. Im Zeitschriftenbereich haben wir tatsächlich fast ein Monopol, wir haben 65-70 % des Marktes und wir veröffentlichen 11 Zeitschriften. Das sind Kinderzeitschriften, und unter ihnen nenne ich heute stolz die Tierzeitschrift „Toshka“ – die beliebteste Zeitschrift in Russland. Aber ich glaube nicht, dass das normal ist. Wir hatten viele Zeitschriften, angefangen mit „Young Technician“ und „Young Naturalist“, die heute in unbedeutenden Auflagen veröffentlicht und verkauft werden. Das ist falsch und ich denke, das muss geändert werden. Auf jeden Fall tue ich meinerseits alles, was ich kann, ich eröffne neue Zeitschriften, die Nischen füllen, die heute leider leer sind.
M. PESHKOVA: Möchten Sie den Lesern jetzt ein neues Magazin anbieten?
L. ELIN: Erstens wollen wir unbedingt ein russisches Kinderliteraturmagazin eröffnen. Dies ist ein sehr schmerzhafter Prozess. In St. Petersburg gibt es mehrere sehr gute Publikationen, die jedoch nur in begrenzter Auflage erhältlich sind. Wir hoffen, dass ein solches Magazin Anfang nächsten Jahres erscheinen wird.
M. PESHKOVA: Wird dieses Magazin wie das Magazin „Siskin and the Hedgehog“ sein?
L.ELIN: Ich liebe die Zeitschrift „Siskin and the Hedgehog“. Ja, es wird in etwa so sein, aber es wird ein Massenmagazin sein.
M. PESHKOVA: Ich erinnere mich an die Zeiten, als die besten Autoren der Kinderliteratur erstmals veröffentlicht und in einer Zeitschrift herausgegeben wurden. Wird eine solche Zeit zu uns in Russland zurückkehren?
L.ELIN: Das hoffe ich wirklich, und es scheint mir, dass Egmont in den letzten Jahren den Respekt vor Zeitschriftenverlegern wiederhergestellt und gezeigt hat, wie man mit Kindern arbeitet. Schließlich verkaufen wir monatlich eine Million Zeitschriftenexemplare und beeinflussen diesen Markt deutlich.
M. PESHKOVA: Dennoch wird der Kindheit wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Ich meine Bücher. Bücher werden neu veröffentlicht und übersetzt. Wo sind unsere Kinderbuchautoren?
L.ELIN: Es gibt Kinderbuchautoren. Gerade im Internet gab es kürzlich einen Artikel von Lew Jakowlew vom Verein „Schwarze Henne“, in dem er die Schriftsteller noch einmal in Schriftsteller und Nicht-Schriftsteller einteilte, Michalkow, Barto usw. völlig ablehnte, alles, was vor Graphomanie kam, nannte und vorschlug neue Namen. Ich rief ihn an und bat ihn, all diese neuen Namen zu schicken, und jetzt habe ich einen Schreibtisch voller Manuskripte. Und ich muss sagen, dass es tatsächlich ein paar Namen gibt und wir sie veröffentlichen werden.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich sprach über die Giraffe, und mir fiel nur ein Gedicht ein. „Für kleine Kinder ist das Blumenpflücken einfach und unkompliziert, aber für große Kinder ist es nicht leicht, eine Blume zu pflücken.“
V. FLINT: Das ist ein perfektes Beispiel dafür, wie man Kindern den langen Hals der Giraffe beibringt.
L.ELIN: Ich möchte sagen, dass wir manchmal objektiv sagen können, wie wir Kindern dieses und jenes erzählen können. Aber manchmal können wir es nicht sagen. Manchmal gibt es Dinge, die auf unserem Markt völlig neu sind. „Teletubbies“ zum Beispiel, für die ich jeden zweiten Tag geschlagen werde. Nur der Faule hat nicht gesagt, dass „Teletubbies“ eine Zombifizierung von Kindern ist. Sie sagen bereits, dass dies eine allgemeine Bedrohung für die Sicherheit des Landes darstellt. Alles ganz im Sinne von „Heute spielt er Jazz und morgen verkauft er seine Heimat.“ Der Punkt ist, dass in Russland keine Bücher für Kinder unter 3 Jahren veröffentlicht wurden. Das ist eine neue Kultur, die wir einfach nicht kennen.
A. VENEDIKTOV: Ich kehre zu Wladimir Jewgenjewitsch zurück. Lev, ist er ein Kinderbuchautor? Wie lässt sich dieses Phänomen klassifizieren?
L.ELIN: Ich werde auf eine Klassifizierung verzichten. Ich werde das sagen. Als ich Vladimir Evgenievich traf, verbrachte er den Abend damit, mir von Tieren zu erzählen. Ich habe diese großartige, intelligente und schöne russische Sprache gehört und dachte, dass es sehr cool wäre, diese Sprache mit Kindern zu sprechen. Wir kamen überein, zu versuchen, 10 Jahre Professor Flints Wissen in 10 Zeilen zusammenzufassen, und meiner Meinung nach hat es funktioniert. Um ein Kinderbuchautor zu werden, muss man ein sehr guter Schriftsteller sein.
V. FLINT: Diese 10 Zeilen sind das Schwierigste. Beispielsweise umfasst die erste Version des Textes 14 Zeilen. Und ich muss 4 Zeilen aus dem fertigen Text streichen. Ich streiche es durch, tippe es noch einmal und es stellt sich heraus, dass es 10 ist, aber dadurch wird der Text natürlich schlechter. Und hier besteht die größte Schwierigkeit darin, den Sinn nicht zu verlieren, die Logik der Darstellung nicht zu verlieren und sich in einen bestimmten Rahmen einzufügen. Wenn es diese Grenze nicht gäbe, würde ich natürlich viel schneller schreiben.
M. PESHKOVA: Aber ich möchte sagen, dass ich Akademiemitglied Flint von der anderen Seite kenne. Es war Akademiemitglied Flint, der die Population des Sibirischen Kranichs rettete.
A. VENEDIKTOV: Was ist das?
V. FLINT: Sterkh ist der russische Name für den großen weißen Nordkranich, der von allen Kranichen der Welt am stärksten gefährdet ist. Seine Zahl nimmt weiterhin allmählich ab. Als wir mit der Arbeit begannen, war es kurz davor, völlig zu verschwinden. Aber es ist eine große, lange Geschichte, die mehr als 20 Jahre zurückreicht. Aber auf jeden Fall ist der Sibirische Kranich jetzt außer Gefahr. Ich habe ein separates Buch über den Sibirischen Kranich geschrieben, das vor langer Zeit veröffentlicht wurde. Es heißt „Operation „Sterkh“. Und jetzt veröffentlichen wir ein weiteres Buch mit dem Titel „Operation „Sterkh“ geht weiter.“
L.ELIN: Sie sind vom Veröffentlichen von Kinderbüchern abgelenkt. Wir müssen jetzt für die Kinder arbeiten.
V. FLINT: Ich kann es nicht nur für Kinder tun, denn Erwachsenen geht es heute oft schlechter als Kindern, und sie müssen auch gezielt und möglichst künstlerisch erzogen werden.
A. VENEDIKTOV: Übrigens zur künstlerischen Form. Als Sie zum Verlag Egmont Russia zurückkehrten, beschlossen Sie, die Taschenenzyklopädie „La Rus“ zu übersetzen und zu veröffentlichen. Warum in der Übersetzung? Warum nicht unsere eigenen Autoren?
L.ELIN: Im Allgemeinen gehen wir sehr vorsichtig mit dem Wort „Enzyklopädie“ um, da unser Markt in den letzten zwei Jahren mit einer unglaublichen Anzahl von Kinder- und Kinderenzyklopädien überschwemmt wurde. Deshalb haben wir sehr sorgfältig ausgewählt und uns für „A la Russe“ entschieden, und wir haben uns für eine Enzyklopädie entschieden, die für ein bestimmtes Alter konzipiert ist, speziell für Kinder im Vorschul- und Grundschulalter. Es gibt derzeit keine derartigen Bücher auf dem Markt. Das ist das beste.
A. VENEDIKTOV: Wir werden jetzt Bücher aus dieser Reihe der Taschenenzyklopädie „A la Rus“ zeichnen. Die Frage ist: Wie hieß die Mandarine aus Gianni Rodaris Märchen „Die Abenteuer von Cippollino“? Lev, was war Ihr erfolgreichstes Projekt des Jahres 2000-2001?
L. ELIN: Der Verlag hat sich in den letzten 3 Jahren neu ausgerichtet und beschäftigt sich nicht nur mit Zeitschriften, sondern auch mit Büchern. Wir haben nicht überstürzt unzählige westliche Lizenzen gekauft, sondern zwei Jahre damit verbracht, unsere Bücher zu entwickeln. Und am 1. September erscheinen diese Serien bereits in den Moskauer Buchhandlungen.
A. VENEDIKTOV: Sie sagen, dass der Markt voller Enzyklopädien ist, aber gleichzeitig veröffentlichen Sie Ihre eigenen. Ich halte jetzt die Enzyklopädie des 21. Jahrhunderts in meinen Händen. Baum der Kampfkünste. Was ist die „Enzyklopädie der 21 Kränze“? Was ist das für ein Projekt?
L.ELIN: Dieses Projekt ist für Kinder im Alter von 8 bis 12 Jahren konzipiert. Dieses Buch wurde vollständig von russischen Autoren in Moskau verfasst und erhebt nicht den Anspruch, eine strenge Enzyklopädie zu sein. Das sind sehr interessante Geschichten über den einen oder anderen Bereich unseres Lebens, der uns ständig begegnet und der wichtig ist. Insbesondere Kino und Fernsehen, Internet, Sicherheitsschulen. Das sind Bücher, die nützlich, notwendig und sehr gut geschrieben sind.
M. PESHKOVA: Ich wollte wissen, warum Sie Walt Disney veröffentlichen?
L.ELIN: Erstens hat unser Unternehmen hier seinen Anfang genommen. Wir sind als Disney-Verlag in diesen Markt eingestiegen und sind es auch geblieben. Ich glaube, dass ein erheblicher Teil der Disney-Produktion von hoher Qualität, gut und notwendig ist.
M. PESHKOVA: Wie stehen Sie zu russischen Märchen? Veröffentlichen Sie sie? Und im Allgemeinen Märchen über die Völker der Welt. Welchen Platz nehmen sie in Ihrem Verlagsportfolio ein?
L.ELIN: Wir veröffentlichen russische Märchen, gehen aber auch hiermit sehr vorsichtig um. Wir haben eine sehr schöne Reihe russischer Märchen veröffentlicht und sind sehr stolz darauf. Die Besonderheit unseres Buchmarktes besteht jedoch darin, dass, sobald eine Nische auftaucht, alle darauf stürzen und der Preiswettbewerb beginnt. Es herrscht Dumping, und Verleger, die Bücher auf schlechtem Papier mit billigen Illustrationen veröffentlichen, gewinnen oft. Das heißt, das Buch ist billig und ein Drittel unserer Mitbürger kauft lieber Bücher, die bis zu 30 Rubel kosten. Und irgendwann erweisen sich qualitativ hochwertige Projekte als riskant.
M. PESHKOVA: Aber Sie haben ein anderes Projekt, es heißt „Stylish Things“. Was ist das?
L.ELIN: Wir haben allein im Juli etwa 70 Titel veröffentlicht, und ich muss ehrlich zugeben, dass nicht jeder meinen persönlichen Segen erhält. Dies ist ein Projekt von Mädchen aus der Marketingabteilung. Das ist Jugend-Make-up, Frisuren, Maniküre. Entschuldigung, ich habe es nicht gelesen.
A. VENEDIKTOV: Wir haben Gewinner – Olesya-930, Ilya Zhukov-396, Denis aus Samara, 32, und Inna aus Nowosibirsk, 48. Die richtige Antwort: der Titel des Mandarin-Herzogs. Swetlanas Frage an Wladimir Jewgenjewitsch: „Wie bewerten Sie, wenn Sie es wissen, das Lehrbuch für die Klassen 9 bis 11 „Ökologie Russlands“, verfasst von Mirkin und Naumova?“
V. FLINT: Leider kenne ich dieses Lehrbuch nicht, aber wenn alles stimmt, dann ist es gut. Generell bin ich der Meinung, dass in jeder Kinderliteratur zunächst einmal alles streng wissenschaftlich überprüft werden sollte. Es gibt nichts Schlimmeres als Lügen, denn eine Lüge oder ein Fehler, die man einem Buch entnehmen kann, ist einem Menschen ein Leben lang eingeprägt. Daher besteht die größte Verantwortung für diejenigen, die für Kinder schreiben, darin, dass alles der Realität und der Wissenschaft entsprechen muss und es nirgendwo einen Widerspruch dazu geben darf.
A. VENEDIKTOV: Halten Sie es für richtig, dass es in der Grundschule Lektionen wie „Leute über Tiere“ gibt? Leider gibt es keine solche Literatur.
V. FLINT: Auf jeden Fall garantiere ich, dass alles, was ich geschrieben habe, absolut fehlerfrei ist und dem entspricht, was in der Natur geschieht. Ich achte sehr darauf, dass keine falschen Formulierungen in die Worte gelangen.
A. VENEDIKTOV: Löwe?
L.ELIN: Auf Ihre vorherige Frage möchte ich antworten, dass dies mein Lieblingsprojekt ist und ich mich freuen würde, wenn es im ganzen Land in großen Mengen verkauft würde, und nicht aus kaufmännischen Gründen.
A. VENEDIKTOV: Die restlichen Bücher des Egmont Russia-Verlags werden wir in der nächsten Woche im Programm „Bücher“ vorstellen. Ich danke unseren Gästen. Es war das Book Casino auf Echo of Moscow.

‒ Lev, erzähl uns bitte, wie die Idee zur Buchreihe „Motley Square“ entstanden ist.

- Alles begann im Jahr 2008. Egmont war zu dieser Zeit kein Russe, sondern Teil einer internationalen Verlagsholding, unter deren Schirmherrschaft hauptsächlich Zeitschriften und Bücher zu den wichtigsten Marken der Welt veröffentlicht wurden. Das Unternehmen florierte, für uns lief alles gut, und irgendwann beschlossen wir, „verrückt zu werden“ und etwas Ungewöhnliches herauszubringen. Der Boom der Kinderbücher begann gerade erst; es wurden nur wenige Bücher zeitgenössischer russischer Kinderbuchautoren veröffentlicht, und sie waren oft schlecht gestaltet und ohne jegliches Flair.

Die Leser kannten die Schriftsteller Tim Sobakin, Mikhail Esenovsky, Sergei Georgiev, Artur Givargizov und Valentina Degteva vor allem aus Veröffentlichungen in Kinderzeitschriften, darunter auch unserer. Wir haben begabte und sehr unterschiedliche Künstler eingeladen, Bücher dieser Autoren zu zeichnen: Maxim Pokalev, Ekaterina Silina, Nadezhda Suvorova, Natalya Korsunskaya und Zina Surova. Den Illustratoren wurde nahezu völlige Freiheit gelassen und wir erhielten ein herausragendes künstlerisches Ergebnis. Fünf Bücher mit ungewöhnlichen Titeln, ungewöhnlichen Illustrationen und in einem ungewöhnlichen nichtkommerziellen Format.

‒ Darüber hinaus ist das quadratische Format am schwierigsten darzustellen.

- Schwierig sowohl für die Veranschaulichung als auch für das Neulayout. Wenn der Verlag ein Buch in einem anderen Format erstellen oder den Text in eine Sammlung aufnehmen möchte, ist die Verwendung quadratischer Illustrationen nicht möglich.

Es stellte sich heraus, dass die fünf Bücher von „The Motley Square“ zwar unterschiedlich waren, aber gleichzeitig wie eine Serie aussahen. Das Format hat super funktioniert. Die daraus resultierenden Bücher unterschieden sich von vielen anderen durch ihren Mut, ihre Entschlossenheit und eine Art kompromisslose Kunstfertigkeit. Sie hinterließen bei den Profis einen starken Eindruck – damit hatte niemand gerechnet. Der Verlag erhielt die Auszeichnung „Buch des Jahres“. Doch die Reaktion des Lesers war sehr enttäuschend. Wir hatten das starke Gefühl, „furchtbar weit weg von den Menschen“ zu sein. Und obwohl es schwer ist, mich mit aggressiven Missverständnissen zu überraschen (etwas, das ich als Herausgeber von „Teletubbies“ und „Mascha und der Bär“ erlebt habe), war ich hier wirklich beleidigt. Diese Beleidigung konnte man wohl überstehen und das Projekt trotz zweifelhafter finanzieller Aussichten weiterführen: Unser Unternehmen ist einer der größten Buch- und Zeitschriftenbestände in Russland, das könnten wir uns leisten. Doch dann kam eine Krise nach der anderen, und ich musste an das „reine Geschäft“ denken.
Doch die Zeit verging und wir kehrten vor zehn Jahren zu dem Projekt zurück.

-Was hat Sie dazu bewogen?

‒ Eine sehr komplizierte Kette von Ereignissen... Zunächst erschienen Änderungen im Gesetz über Massenmedien, nach denen ein ausländischer Eigentümer nicht mehr mehr als 20 % der Anteile an Zeitungen oder Zeitschriften in Russland besitzen durfte. Egmont (im Besitz der Dänen) hat schon immer viele Zeitschriften herausgegeben, aber wir dachten, dass dieses Gesetz keine Auswirkungen auf Kinderverlage haben würde. Es stellte sich heraus, dass er es berührt hatte. Wahrscheinlich war es möglich, irgendwie auszusteigen, das Unternehmen auf russische Mitarbeiter zu registrieren, etwas anderes ... Aber unsere damaligen skandinavischen Eigentümer verstehen im Prinzip nicht, was es bedeutet, „auszusteigen“, und zwar nach der Verabschiedung des Gesetzes , beschlossen sie einfach, das Unternehmen zum Verkauf anzubieten.

Ich leite seit mehr als zwanzig Jahren einen Verlag, das ist mein Lebenswerk, deshalb konnte ich nicht zulassen, dass es an beliebige Leute verkauft wird. Um den Verlag aufzukaufen, habe ich alles, was ich hatte, verpfändet, auch meine Rente. Für einen Russen klingt das fast wie ein Witz. Und die Skandinavier waren sehr beeindruckt. Sie kopierten jedoch akribisch mein gesamtes Eigentum – und ich wurde der alleinige Eigentümer von Egmont. Aber – mit einer riesigen Verschuldung. Ich möchte nicht erklären, was es bedeutet – mitten in der Krise fast auf den Knien durch 12 Banken zu gehen, um einen Kredit zu bekommen. Wie viele Probleme hatten wir mit den Urheberrechtsinhabern westlicher Marken? Hätte ich eine Gegenleistung erhalten sollen, was denken Sie?

- Das würde ich dir wünschen.

- Und das habe ich mir gewünscht. Vor einiger Zeit habe ich mir zwei Ziele gesetzt: einen Film zu machen und eine Buchreihe zu veröffentlichen, die ein Ereignis sein würde. Sein erstes Ziel erreichte er, als er Produzent des Zeichentrickfilms „Sadko“ wurde. Und um das zweite Ziel zu erreichen, beschloss ich, zur Idee des „Motley Square“ zurückzukehren.

‒ Aber das Projekt scheiterte gleich im ersten Anlauf?

- Die Zeiten haben sich geändert. Der Leser hat sich verändert. Und es scheint, dass meine Risikobereitschaft zugenommen hat ... Ja, das Misstrauen war groß, die Partner erinnerten sich: „Da haben Sie das Projekt aufgegeben!“ Und doch haben wir beschlossen, es wiederzubeleben.

Zehn Jahre später hat sich unsere Vision für die Serie geändert. Waren wir 2008 einfach auf der Suche nach etwas Neuem, haben wir uns nun entschieden, eine Art Anthologie moderner Kinderliteratur in Dutzenden Büchern zu erstellen. Beziehen Sie das Beste darin ein – sowohl bereits veröffentlichte als auch zum ersten Mal veröffentlichte. Die Motley Square-Reihe wird durch eine weitere wiederbelebte Reihe, City of Masters, unterstützt, die mit seltenen Ausnahmen größere Prosabücher für ältere Kinder enthält. Beide Serien sind Teil unseres großen Projekts.

Illustration von Ekaterina Golovanova für Natalia Evdokimovas Buch „3 Minuten gute Laune“

- Und Artur Givargizov wurde als Projektmanager eingeladen. Haben Sie sich entschieden, dass Arthur wie ein Magnet interessante Autoren und Künstler anziehen wird?

- Ja. Arthur Givargizov ist ein echtes Phänomen der modernen Literatur und ein sehr großzügiger Mensch, der talentierte Autoren und Künstler mit Rat und Tat unterstützt. Ich kenne ihn seit den ersten Erfolgen des Melnitsa-Studios, das Cartoons über drei Helden erstellte. Auf diesen Cartoons basierende Bücher wurden von Arthur Givargizov geschrieben. Es war eine schwierige Aufgabe, ein hochwertiges, witziges Buch auf der Grundlage eines Cartoons zu erstellen, und er hat sie hervorragend gemeistert.

Arthur verbrachte lange Zeit damit, seine eigenen Texte zu schreiben, „nicht auf Befehl“, und las sie nur seinen Freunden vor. Ich mochte seine Sachen wirklich. Ich war erstaunt über Arthurs unglaublichen literarischen Einfallsreichtum, eine Art raffinierte, perfektionierte Schreibtechnik. Tatsächlich basieren eine Vielzahl von Werken für Kinder auf bestimmten Handlungsklischees und vorgegebenen Parametern – sowohl hier als auch auf der ganzen Welt. Hier ist ein kleiner Junge. Sie mögen ihn im Garten nicht. Mama hat Probleme mit Papa. Es gibt nicht genug Geld in der Familie. Und dann trifft der Junge einen Freund... Dann stehen zehn Optionen für die Entwicklung der Handlung zur Auswahl. Ich habe verstanden, dass Arthurs Texte eine völlig andere Literatur sind.

- Und Sie haben beschlossen, dass dies das Licht der Welt erblicken sollte?

- Ja. Ich wurde der erste Herausgeber von Arthur Givargizov. Im Jahr 2003 haben wir sein Buch „With a Closet on a Bicycle“ vorbereitet. Und jetzt ist Arthur der Leiter des Motley Square-Projekts geworden.

-Und es funktioniert?

- Absolut. Wir haben die Reihe mit Nachdrucken begonnen: Wir haben die fünf Bücher, die wir vor zehn Jahren veröffentlicht haben, erneut veröffentlicht. Dann veröffentlichten sie interessante Autoren neu, deren Bücher zuvor bei anderen Verlagen erschienen waren. Aber sie hörten hier nicht auf. Eine große Anzahl von Manuskripten gelangt zu Arthur. Er liest sie. Er wacht jeden Tag um fünf Uhr morgens auf und setzt sich hin, um Manuskripte zu lesen. Das geht schon seit anderthalb Jahren so.

- Es scheint, als hättest du ihn zu einem Albtraumleben verdammt.

‒ Aber er ist inspiriert von der Idee, das Beste im „Motley Square“ und in der „Stadt der Meister“ zu sammeln. Damit die Leser all diesen Reichtum und diese Vielfalt sehen können. Und auch Arthur hat großes Interesse daran, mit Künstlern zusammenzuarbeiten. Für ihn ist der Künstler ein vollwertiger Co-Autor. Ich kenne zwei andere Schriftsteller, die eine ähnliche Einstellung gegenüber Künstlern hatten – Yuri Koval und Sergei Mikhalkov. Yuri Koval selbst war ein talentierter Künstler und liebte es, wenn talentierte Künstler Illustrationen für seine Bücher anfertigten. Und Mikhalkovs Bücher wurden offenbar von allen interessanten Künstlern seiner Zeit illustriert.

Arthur beteiligte sich immer an der Auswahl eines Illustrators für seine Bücher – egal, wo er das Manuskript mitbrachte. Und jetzt sucht er für jedes Buch von „The Motley Square“ und „City of Masters“ einen Künstler. Es ist nicht einfach, glauben Sie mir. Für Arthur ist unser Projekt also nicht nur eine Sammlung herausragender Autoren, sondern auch eine Galerie moderner Illustrationen.

‒ Wie frei ist Arthur bei der Auswahl der Texte? Er ist nicht nur der „Geist der modernen Literatur“, er pflegt auch freundschaftliche Beziehungen zu vielen modernen Schriftstellern. Beeinflusst das Ihrer Meinung nach seine Einschätzung?

‒ Die primäre Textauswahl erfolgt durch Arthur. Und er schlägt auch einen Künstler für das Buch vor. Ich vertraue absolut seinem Geschmack. Aber manchmal fällt es ihm schwer, auf zwei Stühlen zu sitzen. Er „erlaubt“ dem Autor zum Beispiel viel mehr als ich. Und sein Wunsch, den Autor und Künstler zu verstehen, ist viel stärker als meiner. Deshalb treffen wir eine Entscheidung durch einfache Abstimmung. Der Redaktionsrat besteht aus Arthur, Egmont-Chefredakteur Mikhail Morozov und mir. Wenn zwei Personen für ein Manuskript stimmen, wird es veröffentlicht. Wenn zwei Personen für einen bestimmten Künstler stimmen, illustriert der Künstler das Buch. In Wirklichkeit ist natürlich nicht alles so einfach...

Illustration von Olga Solomatina für den Gedichtband von Tim Sobakin „Hedgehog’s Dinner“

‒ Als wir das Projekt zum ersten Mal starteten, organisierten wir eine Ausstellung mit Skizzen und luden Autoren und Künstler dazu ein, sich kennenzulernen. Bei einigen Autoren sorgten die Illustrationen für Spannung. Sie sagten: Das ist nicht meins. Wir mussten sie davon überzeugen, dass unsere Wahl richtig war. Im Laufe der Arbeit haben sich Autor und Künstler aneinander gewöhnt, obwohl mir mindestens ein Fall bekannt ist, in dem der Autor beleidigt war ... Was unsere Aufgabe betrifft, ist es uns wichtig, dass das Buch vollständig aussieht arbeiten.

- In den 90er Jahren entwickelte sich eine gewisse Idee der Serialisierung. Alle Bücher der Reihe sollten, wenn auch nicht exakt gleich, so doch fast das gleiche erkennbare Cover haben. Der Bestseller steht an erster Stelle und wir „verknüpfen“ alles andere damit, auch wenn es schwächer ist. Und Ihre Bücher haben alle unterschiedliche Cover.

- Das quadratische Format funktioniert, das ist das Erkennungszeichen der Serie. Aber die Cover sind wirklich unterschiedlich. Und die Bücher sind unterschiedlich. Und ich erwarte nicht einmal, dass die Leser alle Bücher der Reihe kaufen. Dafür besteht keine Notwendigkeit. Lassen Sie jeden wählen, was ihm gefällt. Und es wird eine große Auswahl geben. Dieses Jahr werden wir 30 neue Bücher veröffentlichen und uns der Hundertzahl nähern ...

- Einhundert? Dann lassen Sie den Lesern wirklich die Wahl ... Haben Sie Favoriten unter Ihren Veröffentlichungen?

- Ja. Einzelne Namen möchte ich aber nicht nennen.

- Aber diese Frage stelle ich Ihnen als Privatperson. Sie lieben die Werke von Artur Givargizov wirklich. Du hast es zugegeben. Gibt es noch jemanden, den du genauso liebst?

- Werden auch ihre Bücher das Licht der Welt erblicken?

- Wir haben es bereits gesehen.

- Nun, was ist mit der kommerziellen Komponente? Sind „Motley Square“ und „City of Masters“ profitabel?

‒ Welchen Gewinn kann es bringen, wenn es um das Leben geht? Dieses Projekt ist jedoch selbsttragend. Und es ergibt sich die Möglichkeit, Geschäftliches mit Vergnügen zu verbinden. Wir zahlen Lizenzgebühren an Autoren und Künstler. Wir zahlen Gehälter an Redakteure und Layouter. Auch die Möglichkeit, talentierte Menschen zu fördern, ist lohnend. Darüber hinaus eröffnet das Internet neue Möglichkeiten zur Popularisierung von Büchern. Wir sind den Lesern dankbar, die uns von den Büchern des Projekts erzählen. Dank ihnen wird alles klappen.

Lev Nikolaevich Elin, Generaldirektor von Egmont Russland

In diesem Jahr feiert eine Tochtergesellschaft des ältesten dänischen Verlagskonzerns Europas, Egmont International Holding, ihr zwanzigjähriges Jubiläum erfolgreicher Arbeit auf dem russischen Buchmarkt. Vielleicht ist dies für Russland ein einzigartiges Beispiel für langfristige ausländische Investitionen in das Verlagsgeschäft. Und heute, wo der Buchmarkt Fans und Investoren verliert, wo Branchenprofis in Scharen in Pessimismus verfallen und ihre Geschäfte aufgeben, besteht ein Drang, mit denen zu kommunizieren, die bereit sind, sich moralisch und finanziell weiterzuentwickeln und zu investieren, die es immer noch sind das alles interessiert mich.

Deshalb bat „KI“ den Generaldirektor des Unternehmens Egmont Russia, Lev Nikolaevich Elin, um Tee mit dem Vorschlag, über die aktuelle Arbeit und Pläne eines der führenden Verlage auf dem russischen Buchmarkt zu sprechen.

- Lev Nikolaevich, es wird angenommen, dass Kinderbücher eines der wenigen Marktsegmente sind, die Stabilität und teilweise sogar Entwicklung aufweisen ...

Ich werde argumentieren. In den letzten drei Jahren ist die Gesamtauflage von Kinderbüchern nach Angaben der Buchkammer von 125 auf 100 Millionen Exemplare gesunken. Dies betraf die meisten Verlage, die sich an Kinderpublikum richteten, und lässt kaum Rückschlüsse auf die Stabilität der Gesamtsituation zu.

Unsere Auflage war wie die aller anderen auch im Jahr 2011 rückläufig, aber mittlerweile haben wir eine gewisse Stabilität erreicht. Auf „Egmont Russia“ entfallen 17 % der Gesamtauflage von Kinderbüchern in Russland und etwa 44–45 % des Marktes für Kinderzeitschriften. Dafür sind wir jedoch gezwungen, unser Titelangebot zu erweitern, da die durchschnittliche Auflage pro Buch immer weiter sinkt. Unsere durchschnittliche Auflage beträgt etwa 12.000 Exemplare und liegt damit über dem Branchendurchschnitt. Dies wird jedoch hauptsächlich durch den großen Anteil recht günstiger Veröffentlichungen erreicht.

- Was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Trends und Entwicklungsrichtungen des Kinderbuchmarktes in Russland?

Erstens ist der durchschnittliche Verkaufspreis in den letzten drei Jahren gesunken und seine Obergrenze ist sehr deutlich geworden. Zweitens ist es heute nur noch durch eine Umorientierung auf andere Vertriebskanäle möglich, Positionen, Umsatz und Auflage zu halten, d der Wunsch ihrer Eigentümer, das Geschäft neu auszurichten, zu verkaufen usw. Es gab ein „Top Book“ und wir investierten gern Geld in Förderprogramme, die im ganzen Land durchgeführt wurden, aber jetzt ist das nicht mehr der Fall. Und übrigens war der Bankrott von Top Books ein schwerer Schlag für Egmont; wir haben etwas weniger als eine Million Dollar verloren.

Ein weiterer Trend auf dem Kinderbuchmarkt ist schließlich die zunehmende Rolle von Impulskäufen. In den letzten Jahren haben wir das Wachstum gesehen, das von Marken ausgeht. Und Marken verkaufen sich gut auf dem Massenmarkt. Dies wird durch Marketingbemühungen erreicht, die speziell auf den Massenmarkt ausgerichtet sind. Und heute erzielen wir bei Auchan Umsätze, die mit ähnlichen Anstrengungen in einem klassischen Geschäft nicht erzielt werden können.

- Das heißt, wenn wir über die Vertriebsstruktur sprechen, beziehen sich die Hauptbemühungen von Egmont Russia heute auf die Entwicklung des Massenmarktkanals?

Der Anteil von Supermärkten und Fachgeschäften wie Detsky Mir und Korablik an unserem Umsatz hat bereits 40 % überschritten. Wir verkaufen etwa 20–25 % über Buchhandlungen, 7 % über Online-Shops. Und der Rest sind Großhändler. Obwohl manchmal der Großhandel die einzige Möglichkeit ist, in den Regionen zu vertreiben. Leider ist es so schlecht, dass es nicht möglich ist, das genaue Verkaufsmuster zu reproduzieren. Wir haben die Ware verschickt, das Geld erhalten, aber manchmal ist es unmöglich, die weitere Kette zu verfolgen, um die Preispolitik zu verfeinern. Natürlich versuchen wir, Großhändler auf eine höhere Vertriebsebene zu bringen und ihnen beizubringen, nach bestimmten Regeln zu arbeiten, wenn für beide Parteien unterschiedliche Verpflichtungen gelten: Der Verlag kennt das Gesamtbild seiner Verkäufe genau und Der Handelspartner nimmt am Prozess teil und beschränkt sich nicht auf die Rolle eines einfachen Vermittlers. Aber im Moment ist es sehr schwierig. Und die Krise hat den Markt untergraben. Heute können wir uns also mit buchstäblich 3-4 solcher Vereinbarungen rühmen.

- Als Haupttrend im „Kinder“-Buchmarkt haben Sie sinkende Preise genannt. Wie typisch ist dieser Trend für Ihr Unternehmen?

Der Verlag begann im September/Oktober 2008 mit der Umstellung seines Portfolios. Obwohl die Jahre 2008, 2009 und 2010 für uns erfolgreich waren, haben wir das Sortiment geändert und den Preis gesenkt. Sie verließen das „Neuheits“-Segment der teuren Bücher, in dem sie absoluter Marktführer waren, erkannten, dass diese Nische schrumpfen würde, und entwickelten im Gegenteil mehrere hundert Titel, die dem günstigeren Segment entsprachen. Infolgedessen lag der Durchschnittspreis der Produkte von Egmont Russia im Jahr 2011 bei etwa 1 Euro. Und wenn wir über das Buchportfolio sprechen, dann handelt es sich hauptsächlich um Bücher mit Aufklebern und Malbücher. Natürlich klingt das Wort „Malbuch“ für viele wie eine Beschreibung von etwas Einfachem, Primitivem. In der Regel ist das auf dem russischen Markt so. Aber unser Ansatz ist etwas anders. Wir erforschen den Malbuchmarkt, die Psychologie und die spezifische Wahrnehmung von Kindern jeden Alters. Auf dieser Grundlage bestimmen wir die Anzahl der Seiten, die Stärke der Linien und die Art der Zeichnung. Unsere Malbücher liegen aufgrund ihrer hohen Qualität im oberen Preissegment.

- Haben Sie eine Recherche zum Malbuchmarkt in Russland durchgeführt?

Es macht keinen Sinn, diese Art von Forschung in Russland durchzuführen; wir haben uns an den Ergebnissen Deutschlands und Englands orientiert. Wenn wir beispielsweise über die Wahrnehmung eines Malbuchs durch ein kleines Kind sprechen, gibt es praktisch keinen Unterschied. Nehmen wir an, wenn ein Kind unter vier Jahren es kategorisch nicht akzeptiert, wenn die Figur eines Hasen oder eines Bärenjungen über die Felder hinausgeht, dann spielt es überhaupt keine Rolle, wo oder in welchem ​​Land diese Testergebnisse erzielt wurden. Es sind lediglich ein paar Regeln zu beachten. Natürlich beginnen in Büchern für ältere Menschen, wenn die individuellen Wahrnehmungen eines Kindes geformt werden, Unterschiede zwischen den Ländern. Beispielsweise erwiesen sich Bücher, in denen wir Zeichnungen russischer Künstler verwendeten, die für Europa arbeiteten, für russische Käufer als nicht farbenfroh oder einprägsam genug. Ich musste die Cover verfeinern, was mein europäischer Kollege zu Recht als perfekt bezeichnete ...

- Und wenn wir inhaltlich sprechen, ist es dann möglich, einige Punkte hervorzuheben, die speziell für Russland charakteristisch sind oder im Gegenteil von russischen Lesern nicht wahrgenommen werden?

Ein Bildband für Russland erfordert mehr Text als beispielsweise für amerikanische Leser. Und wenn wir Disney-Bücher veröffentlichen, versuchen wir, so viel Text wie möglich einzugeben, bis zur Grenze des Möglichen. Darüber hinaus funktioniert eine einfache Übersetzung oder Zusammenfassung, die ausschließlich auf der Wahrnehmung des Bildes basiert, für uns nicht. Und wir laden gute Kinderbuchautoren ein. Denn um 30 Zeilen pro Seite zu schreiben, richtig darzustellen und den Inhalt zu vermitteln, muss man ein guter Autor sein.

Wenn Sie dasselbe Buch in den USA, Skandinavien, Teilen Osteuropas und hier vergleichen, werden sie unterschiedlich sein. Dort wird dem Text nicht so viel Aufmerksamkeit geschenkt, er ergänzt lediglich das Bild, aber wir versuchen, das kreativer anzugehen. Natürlich bewegen sich russische Autoren innerhalb bestimmter Grenzen, denn es gibt ein fertiges Buch, ein bestimmtes Design und nichts kann geändert werden. Aber gleichzeitig ist die Sprache, die sie verwenden, reicher und vielfältiger in den Nuancen, sodass die Bücher besser ausfallen. Und auch wenn es viel Geld kostet, schämen wir uns nicht für das, was wir tun.

- Gibt es Themen, die auf dem russischen Buchmarkt überhaupt nicht beliebt sind? Nehmen wir an, in Europa ist das Thema Tod sehr beliebt, und es gibt Bücher, die dieses Thema Kindern ins Bewusstsein bringen ...

In diesem Fall ist es richtiger, von bestimmten Veränderungen im Bewusstsein europäischer Erwachsener in den letzten Jahrzehnten zu sprechen. Sowohl das Interesse am Thema als auch der Wunsch, dem Kind zu erklären, was es ist und wie man es wahrnimmt, ist kein Buch- oder Verlagstrend, sondern eine Richtung in der Entwicklung der Gesellschaft. Unsere Gesellschaft ist für dieses Thema einfach noch nicht bereit. Und man kann einem Kind nichts zuwerfen, wofür seine Eltern nicht bereit sind. Doch sehr oft stellt sich heraus, dass wir vor bestimmten Themen Angst haben, diese aber bei den russischen Lesern sehr gut ankommen. So erschien vor etwa acht Jahren eine Disney-Serie mit dem Titel „The Witches“. Dann haben wir es in „Zauberinnen“ umbenannt, weil wir entschieden haben, dass „Hexen“ irgendwie schlecht ist. Aber es war „Hexen“, das den größeren Erfolg hatte, und später stellte sich heraus, dass dieses Thema unseren Mädchen sehr am Herzen lag, obwohl wir viel Kritik hörten: „Wie ist das möglich?“ Das ist nicht in der russischen Kultur!“ Im Allgemeinen haben wir sehr oft Vorwürfe gehört, dass unser Produkt nicht im Trend der russischen Kultur liegt. Ein klassisches Beispiel ist die Einführung der Teletubbies, die als erstaunliches Lehrmittel entwickelt wurden, von Kindern gut angenommen wurden und das Ergebnis der Arbeit nicht nur des Personals der Luftwaffe, sondern tatsächlich eines Teams von Psychologen, Spezialisten für das Bewusstsein von Kindern, waren . Aber alle haben uns beschimpft. Ich erinnere mich, wie E. Uspensky im „ECHO von Moskau“ sagte: „Das sind keine slawischen Gesichter, erstarrt und ohne Gesichtsausdruck.“ Ich rief an und sagte: „Dann erinnern wir uns vielleicht an Tscheburaschka.“ Der Angriff war so schwerwiegend, dass auch die Kirche beteiligt wurde. Generell wurde das Projekt in Russland eingeschränkt. Obwohl Menschen auf der ganzen Welt weiterhin Teletubbies schauen und kaufen, ist dies ein sehr gutes Bildungs- und Bildungsprogramm.

- Natürlich prägt die Gesellschaft einige Themen und Trends, aber dennoch ist der russische Buchverlag heute freier, er ist bereit und in der Lage, die Grenzen der Wahrnehmung zu erweitern.

Ja, und die Ansprüche der Gesellschaft wachsen. Tatsächlich sehen wir, dass die Anzahl der Verlage und die Anzahl der erscheinenden Themen enorm ist, was für den Käufer jedoch aufgrund der Reduzierung der Verkaufsstellen weniger offensichtlich ist. Und in Supermärkten werden keine Bücher ins Regal gestellt, die den Interessen eines bestimmten elitären Teils der Bevölkerung entsprechen.

- Aus diesem Grund eröffnet beispielsweise Vadim Meshcheryakov „Children’s Benches“ und versucht, seine Marke und seine Produkte bekannt zu machen …

Ja, ich habe großen Respekt davor. Doch seit vielen Jahren verfolgen wir eine bestimmte Politik und betrachten zwei Dinge als die Mega-Mission unseres Verlags. Die erste besteht darin, russische Marken zu unterstützen. Egmont Russia ist ein Unternehmen, bei dem russische Animatoren mit ihren Projekten an erster Stelle stehen. Wir haben bereits einen guten Ruf, zusammen mit EKSMO haben wir das Smeshariki-Projekt gestartet und dann Luntik gefördert. Es waren die Autoren von „Mascha und der Bär“, die zu uns kamen, die zu diesem Zeitpunkt nur die ersten beiden Folgen gedreht hatten und völlig unbekannt waren. Und wir sagten „Ja“ und überwiesen ihnen das erste Geld. Heute ist dieses Projekt das erste in Bezug auf den Umsatz im Land. Und ich bin sicher, dass seine Rolle für die Bildung und Entwicklung der jüngeren Generation daher sehr bedeutsam sein könnte. Heute arbeitet „Egmont Russia“ für ein breites Publikum und produziert hochwertige Bücher unter den Marken „Mascha und der Bär“, „Smeshariki“, „Barboskiny“, „Luntik“.

Der zweite Bestandteil unserer Mission ist die Schaffung besonderer Projekte. Egmont Russland realisiert 1-2 Projekte pro Jahr, die uns sehr am Herzen liegen. Es ist kein Zufall, dass wir mehrere Jahre in Folge eine Auszeichnung für das beste Buch des Jahres in der Kategorie „Gemeinsam mit dem Buch wachsen“ erhalten haben. Dazu gehören die „Motley Square“-Reihe, deren Autor und Verfasser Arthur Givargizov war, und das Buch „333 Cats“ mit Zeichnungen von Viktor Chizhikov und Gedichten von Andrei Usachev sowie das zweibändige „Classics“, das die Werke enthält von mehr als vierzig zeitgenössischen Kinderdichtern und Schriftstellern. Neulich erzählte mir Zakhar Prilepin, dass er „Klassiker“ als Pflichtlektüre für seine Kinder ansehe Joke“-Reihe (in der wir sowohl Givargizov als auch „Kinderbuch“ Kharms und viele andere veröffentlichten) oder das „Motley Square“-Projekt, das zu einem neuen Wort in der Illustration wurde. Vor zehn Jahren haben wir eine Reihe von Büchern mit den besten Märchen der Welt mit Illustrationen russischer Künstler veröffentlicht, als noch niemand dachte, dass russischen Künstlern ein mit ausländischen Tantiemen vergleichbares Geld gezahlt werden könnte und sollte. Wir nahmen die fünf besten Illustratoren, die ausschließlich für westliche Verlage arbeiteten – Arkhipova, Koshkin, Ustinov usw. –, zahlten sehr gutes Geld und erhielten eine Reihe hochwertiger Bücher mit großartigen Illustrationen.

Und nächstes Jahr werden wir auf jeden Fall etwas Neues herausbringen. Wir müssen jedoch berücksichtigen, dass die letzten drei Jahre für uns eine Zeit sehr harten Wettbewerbs waren, vor allem mit der AST IG. Es gab einen Kampf um jedes Recht – für jeden Rubel, den wir anboten, wurden mindestens fünf angeboten. Wir haben einige Rechte verloren, aber glücklicherweise haben wir die wichtigsten russischen und westlichen Lizenzen verteidigt, obwohl dieser schwierige Kampf uns ausgeblutet hat. Wir haben uns das ganze letzte Jahr nicht sehr wohl gefühlt, aber am Ende des Jahres haben wir gemerkt, dass wir es überstanden haben – und zwar recht erfolgreich.

- Jetzt können Sie angesichts der eher schwierigen Situation in der AST IG aufatmen.

Ja, das stimmt, und ihre Autoren und Partner kontaktieren uns jetzt, aber wir erleben keine billige Schadenfreude. Wir sind unseren Partnern dankbar, die bei uns geblieben sind, verurteilen aber auch nicht diejenigen, die sich für das Geldverdienen entschieden haben. Und der Markt ist so, dass man sich nie entspannen kann. Es gibt immer noch starke Player, da ist Eksmo, das zunehmend in den Kinderbereich vordringt (und auch das restliche AST-Portfolio kontrolliert). Aber wenn früher die Vorschläge unserer Konkurrenten über den gesunden Menschenverstand hinausgingen und die finanzielle Frage der Urheberrechtsinhaber Vorrang vor jeder Analyse der Situation hatte, hoffe ich, dass der Wettbewerb jetzt auf einer zivilisierteren Ebene stattfinden wird. Zumindest werden die Konditionen, die wir unseren Partnern anbieten, und die Konditionen unserer Wettbewerber vergleichbar sein. Im Rahmen der Russischen Buchunion wird bereits über neue, zivilisierte Spielregeln diskutiert.

- „Egmont Russia“ entwickelt seine Zeitschriftenaktivität aktiv weiter. Bedeutet das, dass Sie weniger mit Buchformaten und Spielzeugbüchern experimentieren?

Nein, das sind zwei verschiedene Einheiten. Der Umsatz des Verlags verteilt sich etwa zu gleichen Teilen auf Bücher und Zeitschriften. Und in beiden Bereichen werden Experimente durchgeführt; ohne dies ist es heute unmöglich, erfolgreich zu sein. Wir haben mehr als 30 Zeitschriften, bringen aber ständig neue heraus. Es gibt Zeitschriften, die wir erstellen und die sich objektiv auf die Bedürfnisse eines breiten Kinderpublikums konzentrieren (z. B. „Vinnie und seine Freunde“) und eine starke Marke unterstützen („Smeshariki“). Andere sind nur „für die Seele“. Somit erfüllt die Zeitschrift „Young Erudite“ durchaus eine wichtige Bildungsfunktion. Und anhand der Anzahl der Abonnements dieser Zeitschrift in Bibliotheken wissen wir, wie gefragt und nützlich sie ist. „Young Erudite“ ist für ein Alter von 9 bis 13 Jahren konzipiert. Wenn wir jedoch über Moskauer sprechen, ist dieses Publikum ab 7 Jahren alt. Dieses Magazin enthält erstaunliche Materialien über Naturphänomene, Geschichte, Technologie und einen obligatorischen Abschnitt zum Thema „Wie es hergestellt wird“, beispielsweise einen Querschnitt durch einen Kühlschrank. Ein wirklich sehr nützliches Magazin.

Aber Experimente mit einem Magazin bedeuten auch endlose Experimente mit Format und Papier. Und zwar nicht unter dem Gesichtspunkt der Kostensenkung und Vereinfachung der Produktion, sondern unter Berücksichtigung der Tatsache, dass Kinder beispielsweise zum Zeichnen und Lesen kein Hochglanzpapier benötigen. Obwohl der erste Wunsch vieler Verlage darin besteht, es hell zu machen, fragen auch Werbetreibende danach. Bei Publikationen für Kinder brauchen wir etwas anderes, wir müssen je nach Alter mit dem Drucken spielen. Jedes Mal, wenn wir ein Projekt erstellen, versuchen wir, die Frage zu beantworten: Was wollen wir erreichen? Wie unterscheidet sich dieses neue Magazin von der bestehenden Linie? Und in der Regel steht diese Idee auf dem Cover. „Mascha und der Bär“ zum Beispiel ist „eine Zeitschrift für Zappelei“. Entspricht die Wahrheit doch dem Geist der Serie? Jedes unserer Projekte ist eine klare Positionierung.

Auf der Buchseite haben wir im vergangenen Jahr 180 neue Neuheitentitel entwickelt, die unsere Partnerunternehmen weltweit nutzen, weil wir kostengünstige Produktlinien entwickelt haben. Es scheint, dass es auf der Welt bereits viele Lehrbücher für sehr kleine Kinder mit Spielzeug und musikalischen Elementen gibt, aber es ist keine leichte Aufgabe, sie kostengünstig, von hoher Qualität und so herzustellen, dass sie objektiv nützlich sind. Und wir haben es gelöst.

- Mit welchen Druckereien arbeiten Sie zusammen?

Das Unternehmen, dem wir gehören, hat sehr strenge Anforderungen. Jede Druckerei, mit der wir zusammenarbeiten, muss sich einem Audit unterziehen, nicht finanziell, sondern im Hinblick auf die Einhaltung aller Standards – von der Abwesenheit von Minderjährigen in der Produktion bis hin zur Tatsache, dass alles sauber, hygienisch, ordentlich usw. sein muss. Und wir haben sehr strenge Hygienestandards. Einerseits sind sie hier in Russland Pflicht, andererseits haben wir in Europa eine spezielle Agentur, die alle Produkte auf Übereinstimmung mit europäischen Standards prüft.

Heute wird etwa die Hälfte unserer Bücher in China von einem Hersteller hergestellt, den wir schon lange kennen und dem wir vertrauen.

- Aber im Allgemeinen können wir sagen, dass Sie ziemlich frei experimentieren und viele eigene Titel haben, das heißt, Ihre Veröffentlichungspolitik wird nicht vom Unternehmen diktiert?

Nicht diktiert. Wie viele Unternehmen bei Egmont veröffentlichen wir Disney-Magazine und -Bücher, und dies ist ein sehr großer Teil unseres Portfolios, der uns am Herzen liegt. Aber sowohl spezifische Disney-Titel als auch das restliche Verlagsportfolio werden in unserem Büro zusammengestellt. In diesem Jahr veröffentlichen wir 1.700 Buchtitel, das ist ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den 1.360 SKUs des letzten Jahres und eine zusätzliche Belastung für die Herausgeber, aber in einem uneinheitlichen Markt haben wir dies getan, um unsere Position zu stärken. Da wir mit dem Massenmarkt arbeiten, bieten wir jedem Netzwerk exklusive, speziell für ihn angefertigte Produktlinien an.

-Wie aktiv experimentiert Egmont Russia im Bereich E-Books?

Wir arbeiten gerne in diese Richtung. Wir begannen mit drei Anwendungen für den App Store, die auf „Mascha und der Bär“ basierten, zusammen mit Artemy Lebedevs Studio erstellt und sehr erfolgreich. Wir haben dem App Store bereits die Erlaubnis erteilt, unsere Bücher als Werbung zu verwenden, was sehr schmeichelhaft ist, da es als höchstes Lob gilt. Und das Gleiche hören wir auch von Fachleuten in diesem Markt. In diesem Jahr werden wir mindestens 30 neue Anwendungen auf den Markt bringen – E-Books, Malbücher – wir wollen eine Matrix verschiedener Produkte für verschiedene Altersgruppen mit unterschiedlicher Komplexität, Qualität und Preis erstellen. Wir müssen ein breites Publikum ansprechen.

Sowohl Kinder als auch Eltern werden Freude an dem haben, was wir jetzt gemacht haben, denn in den Büchern „Mascha und der Bär“ gibt es viele spielerische Elemente. Das ist Kunstflug. Es soll aber auch einfachere Produkte für den Alltag geben. Darüber hinaus können wir mit einem E-Book Bildungsprodukte erstellen, die in Papierversionen nicht möglich sind. Und das ist sehr interessant. Deshalb konsultieren wir ständig Fachleute auf diesem Markt, die uns all diese Software-Engines und -Mechanismen beibringen. Und wir gehen davon aus, dass es nächstes Jahr etwa 40-50 E-Books geben wird. Natürlich ist dies noch kein Geschäftsprojekt und wir verstehen, dass ein Kinderbuch länger hält als andere in Papierform auf dem Markt, aber wir sind interessiert.

Wir entwickeln eine elektronische Richtung im Bereich Zeitschriften; wir planen, nicht nur PDF-Versionen mit der Möglichkeit zum Umblättern zu erstellen, sondern auch interaktive Elemente einzuführen. Wir wollen dem Kindermagazin eine andere Dimension geben.

- Es handelt sich um groß angelegte Entwicklungen, die erhebliche Investitionen erfordern. Wie groß ist die Bereitschaft, in solche Produkte zu investieren?

Dies ist eine ernsthafte Investition, aber wir tätigen diese Investition gerne. Und dann sind alle unsere Projekte finanzintensiv. Wir machen praktisch keine einzelnen Bücher, sondern Linien. Und dafür sind immer Investitionen nötig – langfristige und ernsthafte, die sich in 3-4 Jahren amortisieren.

- Entwickeln Sie Anwendungen für Android oder nur für? Apfel Speichern ?

Wir haben eine Vereinbarung mit einem französischen Unternehmen, das ein Produkt herstellt, das leicht kompatibel und an verschiedene Plattformen anpassbar ist. Dies ist jedoch der nächste Schritt, da heute nur der App Store einen 100-prozentigen Schutz des geistigen Eigentums bietet. Darüber hinaus ist die Android-Plattform in Russland bei fortgeschrittenen Benutzern weniger verbreitet. Ein Android-Benutzer und ein Apple-Systembenutzer unterscheiden sich erheblich. Ein Android-Nutzer, der auf HTC, Sony und Samsung installiert ist, weiß oft nicht einmal, dass es den Android Store gibt oder dass man dort etwas herunterladen kann. Und iPhone- und iPad-Nutzer sind fortgeschrittene Menschen, Inhaber eines Kontos im App Store. Ich habe keinen einzigen iPhone-Besitzer gesehen, der keine Bücher gekauft hätte.

- Wie sieht der Preis für ein E-Book im Vergleich zu einem gedruckten Buch aus?

Hier ist alles einfach. Wir wissen, dass es einige psychologische Barrieren gibt und schauen uns einfach den Preis eines ähnlichen Produkts im App Store an. In diesem Fall spielt der Preis der Papierversion keine Rolle. Beispielsweise sind die Versionen der Bücher „Mascha und der Bär“ im App Store ein recht anspruchsvolles Premiumprodukt, mit recht aufwändigen Animationen, hier gibt es mehr Möglichkeiten als in einem normalen Buch, man kann lesen, hören und spielen. Und die Papierbücher, aus denen die Anträge erstellt wurden, waren 24 Seiten lang und stammten aus dem mittleren Preissegment, also eher der Economy-Klasse. Allerdings ist der Preis der Mascha und der Bär-Apps im App Store mit 3,99 US-Dollar im Vergleich zu den aktuellen Preisen in Geschäften mehr als angemessen. Und wir haben im ersten Monat 1200–1300 Downloads, was wirklich sehr gut ist.

- Besteht nicht die Gefahr, dass das Buch eher zu einem Spiel als zu einer Lektüre wird?

Das Buch hat sich in den letzten 15 Jahren zu einem Spiel entwickelt, und im Allgemeinen ist die Annäherung der Spielzeugwelt an die Welt der Bücher heute ziemlich offensichtlich. Wir konkurrieren oft mit Spielzeugherstellern. Was wir tun und was sie tun, ist manchmal austauschbar oder sehr ähnlich. Und wenn ein gewöhnliches Kinderbuch stagniert, wächst ein Spielzeugbuch jährlich um 20-30 %. Und Eltern, die heute durchschnittlich 9 Minuten am Tag lesen, werden ihrem Kind wahrscheinlich keine seriösen Bücher kaufen, sondern lieber Spielzeug oder im Extremfall Bücher mit einer bekannten Marke auf dem Einband. Und dann beginnt das Kind zu lesen. In Europa erkannte man seit den 1950er Jahren, dass Comics vielleicht nicht die beste Lektüre sind, aber durch sie beginnen Kinder zu lesen und kommen zumindest zu einem Papierwort, und manchmal beginnen sie, ernsthafte Bücher zu lesen. Die Comic-Kultur hat in unserem Land keine Wurzeln geschlagen, und ich bereue es nicht. „Egmont Russia“ bietet Zeitschriften an, die Texte und Geschichten enthalten, also literarischen Inhalt haben müssen. Doch damit sowohl Bücher als auch Zeitschriften gelesen werden können, bedarf es heute einer zusätzlichen Komponente. Und so gingen wir noch einen Schritt weiter und machten nach Spielen und Spielzeug den nächsten Schritt – wir bieten E-Books an. Sie müssen dies nicht tun. Und die Kinder beginnen sofort mit dem Arcade-Spiel „Angry Birds“ und „töten“ die Schweine. Aber es ist besser, wenn es zumindest irgendwie mit dem Buch zusammenhängt.

- Und wenn Sie in die nahe Zukunft blicken, wie sind Ihre Prognosen für die Entwicklung des Kinderbuchmarktes?

Ich glaube nicht, dass das Spielzeugbuch alles verdrängen wird, es wird seine Nische im Kinderbuchmarkt besetzen und hat sich in der Anzahl der Titel und Auflagen bereits ziemlich etabliert. Und ich denke, dass es keine Revolution im breiten Kinderbuchbereich geben wird; die Welt der analogen Kinderbücher wird keine großen Veränderungen erfahren. Aber wird er in diesem etablierten Zustand glücklich bis ans Ende seiner Tage leben – oder wird die Titanic auf den Grund sinken? Wir können nicht vorhersagen, wie schnell sich das E-Book verbreiten wird. Betrachtet man die Geschwindigkeit, mit der sich der Konsum elektronischer Medien verändert, und die Geschwindigkeit, mit der die Internetisierung Russlands voranschreitet, sind die Prognosen für analoge Produkte nicht sehr günstig. Übrigens wurden von den letzten zwanzig Büchern, die ich gelesen habe, nur zwei gedruckt. Der E-Reader ist praktisch, sowohl für mich im Flugzeug als auch für das Kind, das auf dem Rücksitz des Autos sitzt.

Und doch würde ich sagen, dass das Fehlen eines angemessenen Vertriebssystems für russische Buchveröffentlichungen heute ein größeres Problem darstellt als der Beginn des digitalen Zeitalters.

Ich liebe Museen wirklich... Es hat mir große Freude bereitet, nach Korowin, zum Arch Moskau zu gehen und mir die Werke meiner Freunde anzuschauen. Ich interessiere mich für den russischen und französischen Impressionismus und versuche in letzter Zeit, die italienische Renaissance zu studieren, was für mich schwieriger ist, da ich im Gegensatz zu meinen Künstlerfreunden darin weniger bewandert bin.

Aufgrund meiner Ausbildung bin ich ein internationaler Journalist, Fakultät der Moskauer Staatsuniversität, Abteilung für Internationales, Hindi und Englisch. Er begann bei der Zeitung Gudok und arbeitete dann längere Zeit bei der Zeitschrift Novoye Vremya. Von Ende 1985 bis 1992 beschäftigte ich mich aktiv mit investigativem Journalismus – der Geschichte der Hinrichtung gefangener Polen in Katyn, KGB-Operationen im Ausland – veröffentlicht sowohl in Russland als auch in den führenden Medien der Welt … Irgendwann fingen sie an mich zum Verhör vorzuladen (Offenlegung von Staatsgeheimnissen!), Dann war alles nicht so toll. Und dann rief ein dänischer Journalist, mein Freund, an und bot an, ein Mickey-Mouse-Magazin herauszugeben. Ich lachte, aber er sagte: „Du bist ein Narr. Sie werden dich ins Gefängnis stecken. Und ich ging... Ich dachte ehrlich, dass es ein Urlaub für ein paar Jahre sein würde, aber es kam anders.