‒ Lve, řekni nám, prosím, jak vznikl nápad na knižní sérii „Metly Square“. ‒ Lev, řekni nám prosím, jak vznikl nápad na knižní sérii „Motley Square“ ‒ Co tě k tomu přimělo

18. srpna 2001.
Živě na rozhlasové stanici "Echo of Moscow" Lev Elin, generální ředitel ruského nakladatelství Egmont, a Vladimír Flint, ctěný ekolog Ruské federace, řádný člen Ruské akademie přírodních věd, řádný člen Petrovského akademie vědy a umění, prezident Ruského svazu na ochranu ptactva, doktor biologických věd, profesor.
Vysílání moderuje Alexey Venediktov.
Maya Peshkova se účastní rozhovoru.

A. VENEDIKTOV: Dobré odpoledne. Alexey Venediktov je u mikrofonu. Dnes je naším hostem vydavatelství Egmont Russia. A také Lev Nikolajevič Elin, generální ředitel ruského nakladatelství Egmont, a Vladimír Evgenievich Flint, ctěný ekolog Ruské federace, řádný člen Ruské akademie přírodních věd, řádný člen Petrovského akademie věd a umění, prezident Ruský svaz ochrany ptactva, doktor biologických věd, profesor, autor více než 600 vědeckých a populárně vědeckých článků a knih. Podle mě jsme zastrašili naše posluchače, hlavně ty nejmenší. Vladimíre Jevgenieviči, co je to za monstrózní nápad psát pro malé děti s vašimi tituly?
V. FLINT: Tady není nic monstrózního. Jde o zcela přirozený proces, protože ochrana přírody je za prvé nesmírně důležitá a za druhé se jí bohužel věnuje velmi malá pozornost.
A. VENEDIKTOV: Tak pište poznámky prezidentovi, proč píšete pro děti?
V. FLINT: Píšeme poznámky a všechno nejlepší. Ale mé hluboké přesvědčení je, že pokud si chceme zachovat naši krásnou ruskou přírodu, musíme k tomu především vychovat lidi. A vychovat člověka v ideologii ochrany přírody můžete jen tehdy, pokud k tomuto člověku získáte přístup co nejdříve. Posledních 30 let svého života, souběžně s vědeckou prací a prosazováním ochrany přírody v nejvyšších orgánech, věnuji poměrně hodně času výchově dětské generace, naší generace, v duchu pochopení, že Za prvé, příroda je nezbytná pro člověka samotného, ​​a za druhé, ochrana přírody je nesmírně zajímavá věc. A každé uchování je založeno na nějakém základu poznání a s poznáním přichází láska a touha pomáhat uchovat. V oblasti speciální pedagogiky dětí se proto pohybuji již poměrně dlouho. Spolupracoval jsem s nakladatelstvím „Malysh“, „Dětská kniha“, ale pak to bylo čas od času. A nyní máme skvělou příležitost zinscenovat tento proces seznamování dětí s přírodou na poměrně dlouhou dobu. A jsem si jist, že ti, kteří drželi v ruce mé omalovánky, patří nyní mezi lidi, kteří pro přírodu něco dělají nebo ji v žádném případě nebudou barbarsky ničit, stejně jako obrovské skupiny lidí, kteří v dětství nečetli zajímavé knihy o přírodě.
A. VENEDIKTOV: Promluvme si nyní o knihách, které napsal Vladimir Evgenievich. Kdo je nakreslil, Lev?
L.ELIN: Malovalo je několik umělců. Byl to složitý, bolestivý proces, protože Vladimir Evgenievich se vší svou jemností a inteligencí nepřipouští sebemenší bod, ani nejmenší pírko špatného odstínu.
A. VENEDIKTOV: Mám před sebou 9 knih z této série. Celé se to jmenuje „Knihovna profesora Flinta“. Chtěl bych naše posluchače upozornit na to, že knihy jsou opravdu nádherné, a radím vám, abyste o ně zabojovali už nyní. Rozdáváme několik setů. Vladimíre Evgenieviči, pro jaký věk jsou tyto knihy určeny?
V. FLINT: Řekl bych pro předškolní a velmi raný školní věk. Od 4 do 10 let.
A. VENEDIKTOV: Nyní vyjmenuji několik knih. „Zvířata hor“, „Obojživelníci“, „Zvířata severu“, „Zvířata stepí“, „Africká zvířata“, „Plazi“. Položíme otázku a vy nám odpovíte na pager 974-22-22 pro předplatitele Echo Moskvy. Otázka zní: člověk má 7 krčních obratlů, ale kolik obratlů má tak dlouhokrké zvíře jako žirafa? A první výherci obdrží několik knih z této série. Zbytek knih budete nadále kupovat a hledat. Mimochodem, Lev, jsou ve slevě?
L.ELIN: Určitě jsou na prodej. Série byla kompletně dokončena před měsícem a všechny jsou v prodeji.
A. VENEDIKTOV: Vladimíre Evgenieviči, co bylo na vaší práci nejtěžší?
V. FLINT: Nejtěžší je vybrat správná slova a používat pojmy, které jsou srozumitelné malým dětem. Můžeme například říci, že hmotnost slona je až 4 tuny, ale dítě nemusí vědět, co je to tuna. Musí se proto provést nějaká srovnání, aby si dokázal představit, co to je. Můžete například přirovnat slona k náklaďáku. A takových obtíží je poměrně hodně. Knihu potřebujete napsat jasným, srozumitelným jazykem a zároveň potřebujete, aby byla zajímavá. To není vůbec snadný úkol. Pro mě je například mnohem jednodušší napsat vědecký článek než knihu pro děti. Vyžadují čas, zvláštní zaměření a samozřejmě představu o tom, kdo je vaše čtenářské publikum.
A. VENEDIKTOV: Musím říci, že o vaše knihy je velmi velký zájem, a to nejen z Moskvy. Odpovědi byly úplně jiné. Za nejlepší odpověď lze považovat jednu dlouhou od Iriny, ale je špatná. Odpověděla, že žirafa má pouze jeden krční obratel. Existují nějaká zvířata, která mají jeden obratel?
V. FLINT: Ne, taková zvířata neexistují, protože krk je dost pohyblivý orgán, a pokud máte jeden obratel, velmi brzy si uvědomíte, že nemáte dost obratlů na to, abyste otočili hlavu tak či onak.
A. VENEDIKTOV: Chci uvést správnou odpověď. Žirafa má stejný počet krčních obratlů jako člověk, tedy 7.
V. FLINT: Ano, a žirafa kvůli tomu vždy zažívá vážné potíže. Obecně, proč má žirafa tak dlouhý krk? Aby žirafa mohla jíst listy stromů, a tam nemá konkurenci. Ale zároveň musí žirafa také pít vodu, takže proces pití vody pro žirafu je vždy dost komplikovaný. Musí velmi široce roztáhnout přední nohy, aby s tímto dlouhým krkem dosáhli na hladinu vody. Nicméně všichni obratlovci, včetně lidí, mají 7 krčních obratlů.
A. VENEDIKTOV: Správné odpovědi nám zaslali Georgij-931 a Daria-124 z Moskvy, Jurij z Petrohradu (222), Lena z Kazaně (15) a Anatolij ze Saratova (56).
L.ELIN: Chci říct, že je velmi skvělé, že vítězové jsou z různých měst, protože 85 % knih vychází v Moskvě a s naším distribučním systémem jsou regiony velmi často ochuzeny o dobré knihy.
A. VENEDIKTOV: Mimochodem, Lve, kolik knih vyšlo v této sérii?
L.ELIN: 14.
M. PESHKOVÁ: Lve, všichni říkají, že jsi nyní knižním monopolem na tuzemském knižním trhu. Z nějakého důvodu vám v časopise Pioneer říkali Lopakhin a začali do vás klovat v tisku. Co to všechno způsobilo?
L.ELIN: Nestali jsme se knižním monopolistou. V časopisecké oblasti máme skutečně téměř monopol, máme 65-70 % trhu a vydáváme 11 časopisů. Jsou to časopisy pro děti a mezi nimi dnes hrdě jmenuji časopis o zvířatech "Toshka" - nejoblíbenější časopis v Rusku. Ale nemyslím si, že je to normální. Měli jsme spoustu časopisů, počínaje „Mladým technikem“ a „Mladým přírodovědcem“, které dnes vycházejí a prodávají se v nepatrných nákladech. To je špatně a myslím, že je to potřeba změnit. V každém případě ze své strany dělám vše, co mohu, otevírám nové časopisy, které zaplňují niky, které jsou dnes bohužel prázdné.
M. PESHKOVÁ: Chcete nyní čtenářům nabídnout nějaký nový časopis?
L.ELIN: Za prvé, opravdu chceme otevřít ruský literární časopis pro děti. To je velmi bolestivý proces. V Petrohradě je několik velmi dobrých publikací, ale jejich náklad je omezený. Doufáme, že takový časopis vyjde začátkem příštího roku.
M. PESHKOVÁ: Bude tento časopis jako časopis „Siskin and the Hedgehog“?
L.ELIN: Miluji časopis „Siskin and the Hedgehog“. Ano, bude to něco takového, ale bude to masový časopis.
M. PESHKOVÁ: Pamatuji si doby, kdy nejlepší spisovatelé dětské literatury vycházeli a dělali časopis. Vrátí se taková doba i k nám do Ruska?
L.ELIN: Opravdu v to doufám a zdá se mi, že Egmont za posledních několik let obnovil respekt k vydavatelům časopisů a ukázal, jak pracovat s dětmi. Vždyť měsíčně prodáme milion výtisků časopisů a jednoznačně ovlivňujeme tento trh.
M. PESHKOVÁ: Ale přesto se dětství věnuje málo pozornosti. Myslím knihy. Knihy jsou znovu vydávány a překládány. Kde jsou naši dětští spisovatelé?
L.ELIN: Existují dětští spisovatelé. Zrovna na internetu byl nedávno článek Lva Jakovleva ze spolku Černá slepice, kde opět rozdělil spisovatele na spisovatele a nespisovatele, zcela odmítl Michalkova, Barto a tak dále, vše, co bylo před grafománií, nazval a navrhl nová jména. Zavolal jsem mu a požádal ho, aby poslal všechna tato nová jména, a teď mám stůl plný rukopisů. A musím říct, že pár jmen opravdu je a my je zveřejníme.
A. VENEDIKTOV: Vladimir Evgenievich mluvil o žirafě a já si vzpomněl na jednu báseň. "Trhání květin je snadné a jednoduché pro malé děti, ale pro ty, které jsou tak vysoké, není snadné květinu utrhnout."
W. FLINT: Toto je dokonalá ilustrace toho, jak učit děti o dlouhém krku žirafy.
L.ELIN: Chci říct, že někdy dokážeme objektivně říct, jak dětem říct o tom a tom. Ale někdy to říct nemůžeme. Někdy jsou na našem trhu věci úplně nové. Například "Teletubbies", za které dostávám bití každý druhý den. Jen ten líný neřekl, že „Teletubbies“ je zombifikací dětí. Už teď říkají, že jde o obecné ohrožení bezpečnosti země. Vše se nese v duchu „dnes hraje jazz a zítra prodá svou vlast“. Jde o to, že v Rusku nevyšly žádné knihy pro děti do 3 let. To je nová kultura, kterou prostě neznáme.
A. VENEDIKTOV: Vracím se k Vladimíru Jevgenjevičovi. Lev, je to dětský spisovatel? Jak klasifikovat tento jev?
L.ELIN: Obejdu se bez klasifikace. řeknu tohle. Když jsem potkal Vladimíra Evgenieviče, strávil mi večer vyprávěním o zvířatech. Slyšel jsem tento úžasný, inteligentní, krásný ruský jazyk a myslel jsem si, že by bylo velmi cool mluvit tímto jazykem s dětmi. Dohodli jsme se, že se pokusíme vložit 10 let znalostí profesora Flinta do 10 řádků, a podle mého názoru to fungovalo. Chcete-li být spisovatelem pro děti, musíte být velmi dobrým spisovatelem.
V. FLINT: Těchto 10 řádků je nejtěžší věc. Například první verze textu obsahuje 14 řádků. A z hotového textu musím vyškrtnout 4 řádky. Přeškrtnu to, napíšu znovu, vyjde to na 10, ale tím je text samozřejmě chudší. A tady je největší problém neztratit smysl, neztratit logiku prezentace a zapadnout do nějakého rámce. Kdyby takový limit nebyl, psal bych samozřejmě mnohem rychleji.
M. PESHKOVÁ: Ale chci říct, že znám akademika Flinta z druhé strany. Byl to akademik Flint, kdo zachránil populaci jeřábů sibiřských.
A. VENEDIKTOV: Co je to?
V. FLINT: Sterkh je ruský název pro velkého bílého jeřába severního, který je nejohroženější ze všech jeřábů na světě. Jeho počty nadále postupně klesají. Když jsme začali pracovat, bylo to na pokraji úplného vymizení. Ale je to velký dlouhý příběh, který se vrací více než 20 let zpět. Ale v každém případě je nyní jeřáb sibiřský mimo nebezpečí. O jeřábu sibiřském jsem napsal samostatnou knihu a vyšla už dávno. Jmenuje se „Operace „Sterkh“. A nyní vydáváme další knihu a bude se jmenovat „Operace „Sterkh“ pokračuje.
L.ELIN: Jste rozptýleni od vydávání dětských knih. Nyní musíme pracovat pro děti.
V. FLINT: Nemohu to dělat jen pro děti, protože dospělí jsou dnes často horší než děti a také je třeba je vychovávat cílevědomě a pokud možno výtvarně.
A. VENEDIKTOV: Mimochodem, o výtvarné podobě. Po návratu k nakladatelství Egmont Russia jste se rozhodl přeložit a vydat kapesní encyklopedii La Russe. Proč v překladu? Proč ne naši vlastní autoři?
L.ELIN: Obecně jsme velmi opatrní ohledně slova „encyklopedie“, protože za poslední 2 roky byl náš trh zaplaven neuvěřitelným množstvím dětských a blízkých encyklopedií. Vybírali jsme proto velmi pečlivě a vybrali jsme „A la Russe“ a vybrali jsme encyklopedii, která je určena pro určitý věk, konkrétně pro předškoláky a žáky prvního stupně základní školy. Žádné takové knihy nyní na trhu nejsou. Tohle je nejlepší.
A. VENEDIKTOV: Nyní budeme čerpat knihy z této série kapesních encyklopedií „A la Rus“. Otázka zní: jak se jmenoval mandarin z pohádky Gianni Rodariho „Dobrodružství Cippollina“? Lve, jaký byl tvůj nejúspěšnější projekt roku 2000-2001?
L. ELIN: Nakladatelství se za poslední 3 roky přeorientovalo a zabývá se nejen časopisy, ale i knihami. Nespěchali jsme a nenakupovali bezpočet západních licencí, ale strávili jsme 2 roky vývojem našich knih. A 1. září se tyto série již objeví v moskevských knihkupectvích.
A. VENEDIKTOV: Říkáte, že trh je plný encyklopedií, ale zároveň vydáváte své vlastní. Nyní mám v rukou Encyklopedie 21. století. Strom bojových umění." Co je to „Encyklopedie 21 věnců“? co je to za projekt?
L.ELIN: Tento projekt je určen pro děti od 8 do 12 let. Tato kniha je celá vytvořena ruskými autory, vyrobena v Moskvě, a nepředstírá, že je striktní encyklopedií. Jsou to velmi zajímavé příběhy o té či oné oblasti našeho života, se kterou se neustále setkáváme a která je důležitá. Zejména kino a televize, internet, bezpečnostní školy. Jsou to knihy užitečné, potřebné a velmi dobře napsané.
M. PESHKOVÁ: Chtěla jsem vědět, proč vydáváte Walta Disneyho?
L.ELIN: Za prvé, tady začala naše společnost. Vstoupili jsme na tento trh jako vydavatelství Disney a tak jsme zůstali. Věřím, že významná část produkce Disney je kvalitní, dobrá a potřebná.
M. PESHKOVÁ: Jaký je váš vztah k ruským pohádkám? Zveřejňujete je? A vůbec, pohádky národů světa. Jaké místo zaujímají ve vašem vydavatelském portfoliu?
L.ELIN: Vydáváme ruské pohádky, ale opět s tím zacházíme velmi opatrně. Vydali jsme velmi krásnou sérii ruských pohádek a jsme na ně velmi hrdí. Zvláštností našeho knižního trhu je ale to, že jakmile se objeví mezera, všichni se do ní vrhnou a začíná soutěž o cenu. Dochází k dumpingu a často vyhrávají nakladatelé, kteří vydávají knihy na špatném papíře s levnými ilustracemi. To znamená, že kniha se ukáže jako levná a třetina našich spoluobčanů si raději koupí knihy, které stojí do 30 rublů. A v určité chvíli se vysoce kvalitní projekty ukáží jako rizikové.
M. PESHKOVÁ: Ale máte jiný projekt, jmenuje se „Stylish Things“. co to je?
L.ELIN: Jen v červenci jsme vydali asi 70 titulů a musím upřímně přiznat, že ne každý dostane mé osobní požehnání. Jedná se o projekt dívek z marketingového oddělení. To je make-up pro mládež, účesy, manikúra. Promiň, nečetl jsem to.
A. VENEDIKTOV: Máme vítěze - Olesja-930, Ilja Žukov-396, Denis ze Samary, 32 a Inna z Novosibirsku, 48. Správná odpověď: titul Mandarin Duke. Světlanina otázka pro Vladimíra Evgenieviče: „Jak hodnotíte, pokud víte, učebnici pro ročníky 9-11 „Ekologie Ruska“, jejímž autorem je Mirkin a Naumova?
V. FLINT: Bohužel tuto učebnici neznám, ale pokud je vše správně, je to dobré. Obecně se domnívám, že v každé dětské literatuře by mělo být v první řadě vše přísně ověřeno z vědeckého hlediska. Není nic horšího než lhát, protože lež nebo omyl posbíraný z knihy je v člověku zakořeněn na celý život. Proto je největší odpovědností těch, kdo píší pro děti, že vše musí odpovídat realitě, vědě a nikde by v tom neměl být rozpor.
A. VENEDIKTOV: Myslíte si, že je správné, aby na základní škole byly hodiny jako „Kluci o zvířatech“? Bohužel taková literatura neexistuje.
V. FLINT: V každém případě garantuji, že vše, co jsem napsal, je absolutně bez chyb a odpovídá tomu, co se děje v přírodě. Dávám si velký pozor, aby do slov nepronikla žádná nesprávná formulace.
A. VENEDIKTOV: Leo?
L.ELIN: Na vaši předchozí otázku odpovím, že je to můj oblíbený projekt a byl bych rád, kdyby se prodával ve velkém po celé republice a ne z obchodních důvodů.
A. VENEDIKTOV: Zbývající knihy z nakladatelství Egmont Russia představíme v pořadu „Knihy“ během příštího týdne. Děkuji našim hostům. Bylo to Book Casino na Echo Moskvy.

‒ Lve, řekni nám, prosím, jak vznikl nápad na knižní sérii „Metly Square“.

- Všechno to začalo v roce 2008. Egmont v té době nebyl ruský, byl součástí mezinárodního vydavatelského holdingu, pod jehož záštitou vycházely především časopisy a knihy o hlavních světových značkách. Společnost prosperovala, všechno nám fungovalo a v určitém okamžiku jsme se rozhodli „zbláznit“ a vydat něco neobvyklého. Boom dětských knih teprve začínal; knih současných ruských dětských spisovatelů bylo vydáno jen málo a často byly špatně navržené a bez jakéhokoli vkusu.

Čtenáři znali spisovatele Tima Sobakina, Michaila Esenovského, Sergeje Georgijeva, Artura Givargizova, Valentinu Degtevovou především z publikací v dětských časopisech, včetně našeho. Pozvali jsme nadané a velmi odlišné umělce, aby nakreslili knihy od těchto autorů: Maxima Pokaleva, Jekatěriny Siliny, Naděždy Suvorové, Natalyi Korsunské a Ziny Surové. Ilustrátoři dostali téměř úplnou svobodu a my jsme získali vynikající umělecký výsledek. Pět knih s neobvyklými názvy, neobvyklými ilustracemi a v neobvyklém nekomerčním formátu.

‒ Čtvercový formát je navíc nejobtížněji ilustrovatelný.

- Obtížné jak pro ilustraci, tak pro nové uspořádání. Pokud bude chtít nakladatelství připravit knihu jiného formátu nebo zařadit text do některého sborníku, nebude možné použít čtvercové ilustrace.

Ukázalo se, že pět knih The Motley Square se od sebe lišilo, ale zároveň vypadaly jako série. Formát fungoval skvěle. Výsledné knihy se od mnoha jiných lišily svou odvahou, odhodláním a jakýmsi druhem nekompromisního umění. Na profesionály udělali silný dojem – tohle nikdo nečekal. Nakladatelství získalo ocenění Kniha roku. Reakce čtenáře ale velmi zklamala. Měli jsme silný pocit, že jsme „strašně daleko od lidí“. A i když je těžké mě překvapit agresivním nepochopením (něco, co jsem zažil jako vydavatel „Teletubbies“ a „Masha and the Bear“), tady jsem byl skutečně uražen. Tuto urážku bylo pravděpodobně možné přežít a pokračovat v projektu navzdory pochybným finančním vyhlídkám: naše společnost je jedním z největších knižních a časopiseckých holdingů v Rusku, mohli jsme si to dovolit. Ale pak přicházely krize jedna za druhou a já musel přemýšlet o „čistém podnikání“.
Čas však plynul a my jsme se k projektu vrátili před deseti lety.

-Co tě k tomu vedlo?

‒ Velmi komplikovaný řetězec událostí... Nejprve se objevily novely zákona o hromadných sdělovacích prostředcích, podle kterých zahraniční vlastník již nemohl mít v Rusku více než 20 % akcií novin či časopisů. Egmont (vlastněný Dány) vždy vydával mnoho časopisů, ale mysleli jsme si, že tento zákon se dětských vydavatelství nedotkne. Ukázalo se, že se toho dotkl. Pravděpodobně bylo možné se nějak dostat ven, zaregistrovat společnost ruským zaměstnancům, něco jiného... Ale naši tehdejší skandinávští majitelé v zásadě nechápou, co to znamená „vypadnout“, a po přijetí zákona , se prostě rozhodli dát společnost k prodeji.

Nakladatelství vedu více než dvacet let, je to moje celoživotní práce, takže jsem nemohl dovolit, aby se prodávalo náhodným lidem. Na odkoupení nakladatelství jsem zastavil vše, co jsem měl, včetně důchodu. Pro Rusa to zní skoro jako vtip. A Skandinávci byli velmi ohromeni. Ti však pečlivě zkopírovali veškerý můj majetek – a já se stal absolutním vlastníkem Egmontu. Ale s obrovským dluhem. Nechci vysvětlovat, co to znamená – uprostřed krize jít téměř na kolenou přes 12 bank a hledat půjčku. Kolika problémům jsme museli projít s držiteli autorských práv západních značek? Měl jsem dostat něco na oplátku, co myslíte?

- Přál bych ti to.

- A přál jsem si to pro sebe. Před časem jsem si stanovil dva cíle: natočit film a vydat knižní sérii, která by byla událostí. Prvního cíle dosáhl, když se stal producentem karikatury „Sadko“. A abych dosáhl druhého cíle, rozhodl jsem se vrátit k myšlence „Motley Square“.

‒ Ale projekt byl na první pokus neúspěšný?

- Časy se změnily. Změnil se čtenář. A zdá se, že moje touha riskovat zesílila... Ano, míra nedůvěry byla vysoká, vzpomínali partneři: „Tak jste ten projekt opustili!“ A přesto jsme se rozhodli ho oživit.

O deset let později se naše vize seriálu změnila. V roce 2008 jsme prostě hledali něco nového, ale teď jsme se rozhodli vytvořit jakousi antologii moderní dětské literatury v desítkách knih. Zahrňte do ní to nejlepší – jak dříve publikované, tak publikované poprvé. Sérii Motley Square podporuje další obnovená série City of Masters, která až na vzácné výjimky zahrnuje větší prozaické knihy pro starší děti. Obě tyto série jsou součástí našeho velkého projektu.

Ilustrace Ekateriny Golovanové ke knize Natalie Evdokimové „3 minuty k dobré náladě“

- A Artur Givargizov byl pozván jako projektový manažer. Rozhodli jste se, že Arthur jako magnet přitáhne zajímavé autory a umělce?

- Ano. Arthur Givargizov je skutečným fenoménem moderní literatury a velmi štědrým člověkem, který slovem i skutkem podporuje talentované autory a umělce. Znám ho od prvních úspěchů studia Melnitsa, které vytvořilo karikatury o třech hrdinech. Knihy založené na těchto karikaturách napsal Arthur Givargizov. Udělat kvalitní vtipnou knížku na motivy kresleného filmu byl těžký úkol a on si s tím poradil bravurně.

Arthur strávil dlouhou dobu psaním svých vlastních textů, „ne na příkaz“, a četl je pouze svým přátelům. Jeho věci se mi moc líbily. Byl jsem ohromen Arthurovou neuvěřitelnou literární vynalézavostí, jakousi sofistikovanou, dokonalou technikou psaní. Ve skutečnosti je obrovské množství děl pro děti založeno na některých dějových klišé, daných parametrech - jak u nás, tak po celém světě. Tady je malý chlapec. Na dvoře ho nemají rádi. Máma má problémy s tátou. V rodině není dost peněz. A pak se chlapec seznámí s kamarádem... Na výběr je pak deset možností rozvoje zápletky. Pochopil jsem, že Arturovy texty jsou úplně jiná literatura.

-A rozhodli jste se, že tohle by mělo spatřit světlo světa?

- Ano. Stal jsem se prvním vydavatelem Arthura Givargizova. V roce 2003 jsme připravili jeho knihu „Se skříní na kole“. A nyní se Arthur stal šéfem projektu Motley Square.

-A funguje to?

- Absolutně. Sérii jsme zahájili dotisky: znovu jsme vydali pět knih, které jsme vydali před deseti lety. Poté znovu vydali zajímavé autory, jejichž knihy předtím vyšly v jiných nakladatelstvích. Ale nezůstali jen u toho. Arthurovi přichází obrovské množství rukopisů. On je čte. Každý den vstává v pět ráno a sedá si ke čtení rukopisů. Tohle trvá už rok a půl.

- Zdá se, že jste ho odsoudili k životu v noční můře.

‒ Ale je inspirován myšlenkou shromáždit to nejlepší na „Motley Square“ a „City of Masters“. Aby čtenáři viděli všechno to bohatství a rozmanitost. A Arthura také strašně zajímá práce s umělci. Umělec je pro něj plnohodnotným spoluautorem. Znám dva další spisovatele, kteří měli k umělcům podobný vztah – Jurije Kovala a Sergeje Michalkova. Yuri Koval sám byl talentovaný umělec a miloval, když talentovaní umělci dělali ilustrace pro jeho knihy. A zdá se, že Mikhalkovovy knihy byly ilustrovány všemi zajímavými umělci své doby.

Arthur se vždy podílel na výběru ilustrátora pro své knihy – kamkoli přinesl rukopis. A nyní hledá umělce pro každou knihu „The Motley Square“ a „City of Masters“. Není to snadné, věřte mi. Takže pro Arthura je náš projekt nejen sbírkou hvězdných autorů, ale také galerií moderní ilustrace.

‒ Jak svobodný je Arthur ve výběru textů? Není jen „duchem moderní literatury“, ale také přátelsky snáší mnoho moderních spisovatelů. Ovlivňuje to jeho hodnocení, co myslíte?

‒ Primární výběr textů provádí Arthur. A také navrhuje umělce pro knihu. Naprosto věřím jeho vkusu. Někdy je pro něj ale těžké sedět na dvou židlích. Autorovi „dovoluje“ mnohem víc než třeba já. A jeho touha porozumět autorovi a umělci je mnohem silnější než moje. Proto rozhodujeme jednoduchým hlasováním. Redakční radou je Arthur, šéfredaktor Egmontu Michail Morozov a já. Pokud dva lidé hlasují pro rukopis, bude zveřejněn. Pokud pro daného umělce hlasují dva lidé, umělec knihu ilustruje. Ve skutečnosti samozřejmě není všechno tak jednoduché...

Ilustrace Olgy Solomatiny ke knize básní Tima Sobakina „Ježkova večeře“

‒ Při prvním spuštění projektu jsme uspořádali výstavu skic a pozvali na ni autory a umělce, abychom se navzájem poznali. U některých spisovatelů vyvolávaly ilustrace napětí. Řekli: to není moje. Museli jsme je přesvědčit, že naše volba byla správná. V průběhu práce si na sebe autor a výtvarník zvykli, i když vím minimálně o jednom případu, kdy byl autor uražen... Co se týče našeho úkolu, je pro nás důležité, aby kniha vypadala jako ucelená práce.

- V 90. letech se vyvinula určitá myšlenka serializace. Všechny knihy ze série by měly mít, když ne úplně stejnou, tak skoro stejnou rozpoznatelnou obálku. Bestseller je na prvním místě a my s ním „spojíme“ vše ostatní, i když je to slabší. A všechny vaše knihy mají různé obálky.

- Funguje čtvercový formát, to je poznávací značka série. Ale obálky jsou opravdu jiné. A knihy jsou různé. A ani nečekám, že si čtenáři koupí všechny knihy ze série. To není potřeba. Ať si každý vybere, co se mu líbí. A bude z čeho vybírat. Letos vydáme 30 nových knih a přiblížíme se stovce...

- Sto? Pak opravdu ať si čtenáři vyberou... Máte mezi tím, co publikujete, nějaké oblíbené?

- Ano. Nechci ale jmenovat jednotlivá jména.

- Ale tuto otázku vám položím jako soukromá osoba. Opravdu milujete díla Artura Givargizova. Přiznal jsi to. Je ještě někdo koho miluješ tak moc?

- Spatří světlo světa i jejich knihy?

- Už jsme to viděli.

- No a co komerční složka? Jsou „Motley Square“ a „City of Masters“ ziskové?

‒ Pokud jde o život, jaký zisk z toho může plynout? Tento projekt je však soběstačný. A nabízí se příležitost spojit podnikání s potěšením. Autorům a umělcům vyplácíme autorské honoráře. Vyplácíme mzdy redaktorům a designérům layoutu. Příležitost podporovat talentované lidi je také obohacující. Internet navíc otevírá nové možnosti popularizace knih. Jsme vděční čtenářům, kteří nám o knihách projektu říkají. Díky nim se vše povede.

Lev Nikolaevich Elin, generální ředitel Egmont Russia

Dceřiná společnost nejstaršího evropského dánského vydavatelského koncernu Egmont International Holding letos slaví dvacáté výročí úspěšného působení na ruském knižním trhu. Možná je to pro Rusko jedinečný příklad dlouhodobých zahraničních investic do vydavatelského byznysu. A dnes, kdy knižní trh ztrácí fanoušky a investory, kdy profesionálové v oboru houfně upadají do pesimismu a končí v podnikání, existuje nutkání komunikovat s těmi, kteří jsou připraveni se rozvíjet a investovat morálně i finančně, kteří jsou stále se o to všechno zajímá.

„KI“ proto požádal o čaj generálního ředitele společnosti Egmont Russia Lva Nikolajeviče Elina s návrhem promluvit o současné práci a plánech jednoho z předních nakladatelství na ruském knižním trhu.

- Lev Nikolajeviči, věří se, že dětské knihy jsou jedním z mála segmentů trhu, které vykazují stabilitu a dokonce i částečně rozvoj...

Budu se hádat. Za poslední tři roky celkový náklad dětských knih podle Knižní komory klesl ze 125 na 100 milionů výtisků. To se dotklo většiny vydavatelů pracujících pro dětské publikum a stěží to naznačuje stabilitu situace jako celku.

Náš oběh, stejně jako ostatní, klesal, a to i v roce 2011, ale nyní jsme dosáhli určité stability. „Egmont Russia“ představuje 17 % celkového oběhu dětských knih v Rusku a asi 44–45 % trhu s dětskými časopisy. Abychom toho dosáhli, jsme nuceni rozšířit naši řadu titulů, protože průměrný náklad na knihu stále klesá. Náš průměrný náklad je asi 12 tisíc výtisků, což je více než průměr v oboru, ale toho je dosaženo především díky velkému podílu poměrně levných publikací.

- Jaké jsou podle vašeho odborného názoru hlavní trendy a směry vývoje dětského segmentu knižního trhu v Rusku?

Za prvé, za poslední tři roky se průměrná prodejní cena snížila a její horní strop se stal velmi jasným. Za druhé, dnes je možné udržet pozice, obrat a oběh pouze přeorientováním se na jiné prodejní kanály, to znamená, že role klasických knihkupectví prudce klesá, a to i v důsledku snižování počtu těchto prodejen v důsledku úpadku. přání jejich vlastníků přeorientovat podnikání, prodat a tak dále. Existovala „Top Book“ a my jsme rádi investovali peníze do propagačních programů, které fungovaly po celé zemi, ale nyní tomu tak není. A mimochodem, bankrot Top Books byl pro Egmonta vážnou ranou, přišli jsme o něco méně než milion dolarů.

A konečně dalším trendem na trhu dětských knih je rostoucí role impulzivních nákupů. V posledních letech jsme byli svědky růstu, který přichází od značek. A značky se dobře prodávají na masovém trhu, toho je dosaženo prostřednictvím marketingového úsilí, které funguje specificky na masovém trhu. A dnes v Auchanu dosahujeme obratu, který s podobným úsilím v klasickém obchodě dosáhnout nelze.

- To znamená, že pokud mluvíme o struktuře prodeje, pak dnes hlavní úsilí Egmont Russia souvisí s rozvojem kanálu hromadného trhu?

Podíl supermarketů a specializovaných prodejen jako Detsky Mir a Korablik na našem obratu již přesáhl 40 %. Zhruba 20–25 % prodáváme prostřednictvím knihkupectví, 7 % prostřednictvím internetových obchodů. A zbytek jsou velkoobchodníci. I když někdy je velkoobchod jediným způsobem distribuce v regionech. Bohužel je tak špatný, že vám neumožňuje reprodukovat přesný vzor prodeje. Odeslali jsme zboží, dostali peníze, ale někdy nelze dohledat další řetězec, abychom doladili cenovou politiku. Samozřejmě se snažíme velkoobchodníky posunout na vyšší úroveň distributorů, naučit je pracovat podle určitých pravidel, kdy jsou obě strany vázány jinou úrovní povinností: vydavatelství přesně zná celý obraz o jeho tržbách, obchodní partner se účastní procesu a neomezuje se pouze na roli prostého prostředníka. Ale zatím je to velmi těžké. A krize podkopala trh. Dnes se tedy můžeme pochlubit doslova 3-4 takovými dohodami.

- Za hlavní trend na trhu s „dětskými“ knihami jste označil klesající ceny. Jak typický je tento trend pro vaši společnost?

Vydavatelství začalo v září-říjnu 2008 obměňovat své portfolio. Přestože pro nás byly roky 2008, 2009 a 2010 úspěšné, změnili jsme sortiment a snížili cenu. Opustili „novinkový“ segment drahých knih, ve kterém byli absolutní špičkou, s tím, že se tento výklenek bude zmenšovat, a naopak vyvinuli několik stovek titulů, které odpovídaly levnějšímu segmentu. V důsledku toho byla průměrná cena produktů Egmont Russia v roce 2011 přibližně 1 euro. A pokud se budeme bavit o knižním portfoliu, tak to jsou především knihy s nálepkami a omalovánky. Slovo „omalovánky“ pro mnohé samozřejmě zní jako popis něčeho jednoduchého, primitivního. Na ruském trhu to tak bývá. Náš přístup je ale trochu jiný. Prozkoumáváme trh s omalovánkami, psychologii a specifické vnímání dětí všech věkových kategorií. Na základě toho určíme počet stran, tloušťku čar a charakter kresby. Naše omalovánky patří pro svou vysokou kvalitu do vyšší cenové kategorie.

- Provedli jste průzkum trhu s omalovánkami v Rusku?

Nemá smysl provádět tento druh výzkumu v Rusku, řídili jsme se výsledky Německa a Anglie. Pokud mluvíme o takových věcech, jako je vnímání omalovánky malým dítětem, pak není prakticky žádný rozdíl. Řekněme, že pokud dítě do čtyř let kategoricky neakceptuje, když postava zajíčka nebo medvíděte přesahuje pole, pak vůbec nezáleží na tom, kde nebo v jaké zemi byly tyto výsledky testu získány. Existuje jen několik pravidel, která je třeba dodržovat. Samozřejmě, že v knihách pro starší věk, kdy se utváří individuální vnímání dítěte, začínají rozdíly mezi zeměmi. Například knihy, ve kterých jsme použili kresby ruských umělců pracujících pro Evropu, se ukázaly být pro ruské kupce málo barevné nebo chytlavé. Musel jsem doladit kryty, které můj evropský kolega právem označil za dokonalé...

- A pokud se bavíme z hlediska obsahu, lze vyzdvihnout některé body, které jsou charakteristické přímo pro Rusko, nebo je naopak ruští čtenáři nevnímají?

Ilustrovaná kniha pro Rusko vyžaduje více textu než například pro americké čtenáře. A pokud vydáváme disneyovky, snažíme se zadat co nejvíce textu na hranici možného. Navíc nám nefunguje jednoduchý překlad nebo shrnutí, které je založeno pouze na vnímání obrázku. A zveme dobré dětské spisovatele. Koneckonců, abyste mohli napsat 30 řádků na stránku, správně to prezentovat, předat obsah, musíte být dobrý spisovatel.

Pokud porovnáte stejnou knihu v USA, Skandinávii, části východní Evropy a u nás, budou se lišit. Tam textu nevěnují tak vážnou pozornost, jen to doplňuje obrázek, ale snažíme se k tomu přistupovat kreativněji. Ruští autoři samozřejmě pracují v určitých mezích, protože je tam hotová kniha, určitý design a nelze nic změnit. Ale zároveň je jazyk, který používají, bohatší a odstínově pestřejší, takže knihy vycházejí lépe. A i když to stojí spoustu peněz, nestydíme se za to, co děláme.

- Existují nějaká témata, která nejsou na ruském knižním trhu vůbec populární? Řekněme, že v Evropě je téma smrti velmi populární a existují knihy, které toto téma zprostředkovávají dětskému povědomí...

V tomto případě je správnější mluvit o určitých změnách ve vědomí dospělých Evropanů za poslední desetiletí. Jak zájem o téma, tak touha vysvětlit dítěti, co to je a jak to vnímat, není knižní ani vydavatelský trend, ale směr vývoje společnosti. Naše společnost na toto téma prostě ještě není připravena. A nemůžete házet na dítě něco, na co jeho rodiče nejsou připraveni. Velmi často se ale ukazuje, že se určitých témat bojíme, ale ruští čtenáři je přijímají velmi dobře. Takže asi před osmi lety se objevila série Disney s názvem „The Witches“. Pak jsme to přejmenovali na „Čarodějky“, protože jsme se rozhodli, že „čarodějnice“ jsou nějak špatné. Větší úspěch ale měly právě „Čarodějnice“ a později se ukázalo, že toto téma bylo našim dívkám velmi blízké, i když jsme slyšeli spoustu kritiky: „Jak je to možné? To není v ruské kultuře!" Obecně jsme velmi často slýchali obvinění, že náš produkt není v trendu ruské kultury. Klasickým příkladem je spuštění teletubbies, které byly vyvinuty jako úžasný vzdělávací nástroj, byly dětmi dobře přijaty a byly výsledkem práce nejen personálu letectva, ale vlastně týmu psychologů, specialistů na dětské vědomí. . Ale všichni nám vynadali. Pamatuji si, jak E. Uspenskij mluvil o „echu Moskvy“ a řekl: „Tohle nejsou slovanské tváře, zmrzlé a bez výrazů.“ Zavolal jsem a řekl: "No, tak si možná vzpomeneme na Cheburashku." Útok byl na takové úrovni, že se do něj zapojila i církev. Obecně byl projekt v Rusku omezen. Přestože lidé po celém světě nadále sledují a kupují Teletubbies, jedná se o velmi dobrý vzdělávací a vzdělávací program.

- Společnost samozřejmě tvoří nějaká témata a trendy, ale přesto je dnes ruské vydávání knih svobodnější, připravené a schopné rozšiřovat hranice vnímání.

Ano, a požadavky společnosti rostou. Ve skutečnosti vidíme, že počet vydavatelů a počet témat, která se objevují, je enormní, ale pro kupujícího je to méně zřejmé kvůli snížení prodejních míst. A v supermarketech nebudou dávat do regálů knihy, které splňují zájmy určité elitní části populace.

- Proto například Vadim Meshcheryakov otevírá „Dětské lavičky“ a snaží se šířit svou značku a své produkty...

Ano, mám z toho velký respekt. Ale řadu let jsme se drželi určité politiky, dvě věci považujeme za megaposlání našeho vydavatelství. První je podpora ruských značek. Egmont Russia je společnost, kde jsou ruští animátoři se svými projekty na prvním místě. Už máme renomé, spolu s EKSMO jsme rozjeli projekt Smeshariki, pak jsme propagovali Luntik. Přišli k nám autoři „Masha and the Bear“, kteří v té době natočili pouze první dva díly a byli úplně neznámí. A my jsme řekli „ano“ a převedli jim první peníze. Dnes je tento projekt první z hlediska prodejů v zemi. A jsem si jist, že jeho role ve výchově a rozvoji mladé generace se v důsledku toho může ukázat jako velmi významná. Dnes „Egmont Russia“ pracuje pro široké publikum, vyrábí vysoce kvalitní knihy pod značkami „Masha and the Bear“, „Smeshariki“, „Barboskiny“, „Luntik“.

Druhou složkou našeho poslání je tvorba speciálních projektů. Egmont Russia vytváří 1-2 projekty ročně, které jsou nám velmi drahé. Není náhodou, že jsme několik let po sobě obdrželi ocenění za nejlepší knihu roku v kategorii „Společně s knihou rosteme“. Patří sem série „Petřísté náměstí“, jejímž autorem a kompilátorem byl Arthur Givargizov, a kniha „333 koček“ s kresbami Viktora Čižikova a básněmi Andreje Usacheva a dvoudílná „Klasika“, která obsahuje díla. více než čtyřiceti současných dětských básníků a spisovatelů. Onehdy mi Zakhar Prilepin řekl, že považuje „klasiku“ za povinnou četbu pro své děti... Je pro nás velmi důležité, abychom se dostali do popředí dětských knih, ať už jsou to jarní knihy ve formátu „Školy Vtip“ (kde jsme publikovali jak Givargizova, tak „dětské „Kharms a mnoho dalších) nebo projekt „Motley Square“, který se stal novým slovem v ilustraci. Před deseti lety jsme vydali sérii knih nejlepších světových pohádek s ilustracemi ruských umělců, kdy nikoho nenapadlo, že ruským umělcům mohou a mají být vypláceny peníze srovnatelné se zahraničními honoráři. Vzali jsme pět nejlepších ilustrátorů, kteří pracovali výhradně pro západní nakladatelství - Arkhipova, Koshkin, Ustinov atd., zaplatili velmi dobré peníze a dostali sérii vysoce kvalitních knih s nádhernými ilustracemi.

A příští rok určitě přijdeme s něčím novým. Musíme ale vzít v úvahu, že poslední tři roky pro nás byly obdobím velmi tvrdé konkurence, především s AST IG. Bojovalo se o každé právo – za každý rubl, který jsme nabídli, jich bylo nabídnuto nejméně pět. Ztratili jsme některá práva, ale naštěstí jsme uhájili hlavní ruské a západní licence, i když nás tento těžký boj vysušil. Celý loňský rok jsme se necítili zrovna příjemně, ale ke konci roku jsme si uvědomili, že jsme to přežili – a celkem úspěšně.

- Nyní si můžete vydechnout, vzhledem k poměrně obtížné situaci v AST IG.

Ano, to je pravda a jejich autoři a partneři nás nyní kontaktují, ale nezažíváme laciné schadenfreude. Jsme vděční našim partnerům, kteří s námi zůstali, ale neodsuzujeme ani ty, kteří se rozhodli vydělávat peníze. A trh je takový, že se nikdy nemůžete uvolnit. Stále jsou silní hráči, je tu Eksmo, které se stále více přesouvá do dětského segmentu (a ovládá i zbývající portfolio AST). Jestliže ale dříve návrhy našich konkurentů překračovaly zdravý rozum a finanční otázka držitelů autorských práv převažovala nad jakoukoli analýzou situace, nyní, doufám, bude soutěž probíhat na civilizovanější úrovni. Přinejmenším budou srovnatelné podmínky, které nabízíme našim partnerům, a podmínky, které nabídne naše konkurence. V rámci Ruské knižní unie již probíhá diskuse o nových, civilizovaných pravidlech hry.

- „Egmont Russia“ aktivně rozvíjí své časopisecké aktivity. Znamená to, že méně experimentujete s formáty knih a hračkami?

Ne, to jsou dvě různé jednotky. Obrat nakladatelství je rozdělen přibližně rovným dílem mezi knihy a časopisy. A v obou oblastech probíhají experimenty, bez toho je dnes nemožné uspět. Máme více než 30 časopisů, ale neustále uvádíme na trh nové. Jsou časopisy, které děláme a které jsou objektivně zaměřeny na potřeby širokého dětského publika (například „Vinnie a jeho přátelé“) a na podporu silné značky („Smeshariki“). Jiné jsou jen „pro duši“. Časopis „Young Erudite“ tedy plní naprosto důležitou vzdělávací funkci. A podle úrovně předplatného, ​​kterou má tento časopis v knihovnách, víme, jak je žádaný a užitečný. „Young Erudite“ je určen pro věkové skupiny od 9 do 13 let, i když pokud mluvíme o Moskvicích, pak je toto publikum od 7 let. Tento časopis obsahuje úžasné materiály o přírodních jevech, historii, technologii a obligátní sekci na téma „jak se to vyrábí“, například průřez lednicí. Opravdu velmi užitečný časopis.

Experimenty s časopisem ale znamenají také nekonečné experimenty s formátem a papírem. Navíc ne z hlediska zlevnění a zjednodušení výroby, ale s přihlédnutím k tomu, že děti například ke kreslení a čtení nepotřebují lesklý papír. Ačkoli první touhou mnoha vydavatelů je, aby to bylo jasné, a inzerenti se také ptají. V publikacích pro děti potřebujeme něco jiného, ​​musíme si hrát s tiskem v závislosti na věku. Pokaždé, když tvoříme projekt, snažíme se odpovědět na otázku – čeho chceme dosáhnout? Jak se tento nový časopis liší od stávající řady? A tato myšlenka je zpravidla uvedena na obálce. Například „Máša a medvěd“ je „časopis pro neposedy“. Vždyť pravda odpovídá duchu série? Každý z našich projektů je jasný positioning.

Na straně knih jsme za poslední rok vyvinuli 180 nových novinek, které naše partnerské společnosti používají po celém světě, protože jsme vyvinuli levné produktové řady. Zdá se, že svět již má spoustu naučných knih pro velmi malé děti s hračkami a hudebními prvky, ale vyrobit je levně, kvalitně a tak, aby byly objektivně užitečné, není snadný úkol. A vyřešili jsme to.

- S jakými tiskárnami spolupracujete?

Společnost, která nás vlastní, má velmi přísné požadavky. Každá tiskárna, se kterou spolupracujeme, musí projít auditem ne finančním, ale z hlediska dodržování všech norem – od nepřítomnosti nezletilých ve výrobě až po to, že vše musí být čisté, hygienické, uklizené a podobně. A máme velmi přísné hygienické normy. Na jednu stranu jsou zde v Rusku povinné, na druhou stranu v Evropě máme speciální agenturu, která kontroluje všechny produkty, zda splňují evropské normy.

Dnes je přibližně polovina našich knih vyrobena v Číně, od jednoho výrobce, kterého známe a důvěřujeme mu již dlouho.

- Ale obecně lze říci, že experimentujete zcela volně a máte mnoho vlastních titulů, to znamená, že vaše vydavatelská politika není diktována korporací?

Není diktováno. Stejně jako mnoho společností v Egmontu vydáváme Disney časopisy a knihy, a to je velmi velká část našeho portfolia, která je nám drahá. Ale jak konkrétní Disney tituly, tak zbytek vydavatelského portfolia se tvoří v naší kanceláři. Letos vydáváme 1 700 knižních titulů, což je vážný nárůst oproti loňským 1 360 SKU a další zátěž pro editory, ale na nerovném trhu jsme to udělali, abychom posílili naši pozici. Protože pracujeme s masovým trhem, nabízíme každé síti exkluzivní produktové řady speciálně vyrobené pro ni.

-Jak aktivně Egmont Russia experimentuje na poli e-knih?

Jsme rádi, že můžeme pracovat tímto směrem. Začali jsme se třemi aplikacemi pro App Store založenými na Máši a medvědovi, které jsme vytvořili společně se studiem Artemyho Lebedeva a jsou velmi úspěšné. App Store jsme již dali povolení používat naše knihy jako reklamu, což je velmi lichotivé, protože je to považováno za nejvyšší chválu. A totéž slyšíme od profesionálů na tomto trhu. Letos spustíme minimálně 30 nových aplikací – e-knihy, omalovánky – chceme vytvořit matici různých produktů pro různé věkové kategorie, různé složitosti, kvality a ceny. Musíme oslovit různé publikum.

To, co jsme teď udělali, si užijí děti i rodiče, protože v knížkách Máša a Medvěd je spousta hravých prvků. Tohle je akrobacie. Chybět by ale neměly ani jednodušší produkty pro každodenní použití. E-kniha nám navíc umožňuje vytvářet vzdělávací produkty, které v papírových verzích nejsou možné. A to je velmi zajímavé. Proto se donekonečna radíme s profesionály na tomto trhu, kteří nás všechny tyto softwarové motory a mechanismy učí. A myslíme si, že příští rok to bude asi 40-50 e-knih. Samozřejmě se zatím nejedná o obchodní projekt a chápeme, že dětská knížka vydrží na trhu déle v papírové podobě, ale máme zájem.

Rozvíjíme elektronický směr v oblasti časopisů, plánujeme nejen dělat pdf verze s možností otáčení stránek, ale zavádět interaktivní prvky. Chceme dát dětskému časopisu jiný rozměr.

- Jedná se o rozsáhlé projekty, které vyžadují vážné investice. Jak moc jste ochotni do takových produktů investovat?

Jedná se o seriózní investici, ale rádi ji provedeme. A pak jsou všechny naše projekty finančně náročné. Prakticky neděláme jednotlivé knihy, ale tvoříme linky. A to vždy vyžaduje investice - dlouhodobé a vážné, které se vrátí za 3-4 roky.

- Vyvíjíte aplikace pro Android nebo pouze pro Jablko Obchod ?

Máme dohodu s francouzskou společností, která vyrábí produkt, který je snadno kompatibilní a přizpůsobitelný různým platformám. Ale to je další krok, protože dnes pouze App Store poskytuje 100% ochranu duševního vlastnictví. Kromě toho je platforma Android v Rusku mezi pokročilými uživateli méně běžná. Uživatel Androidu a uživatel systému Apple se výrazně liší. Uživatel Androidu, který je nainstalován na HTC, Sony a Samsung, často ani netuší, že existuje obchod s Androidem nebo že je možné si tam něco stáhnout. A uživatelé iPhonů a iPadů jsou pokročilí lidé, držitelé účtu v App Store. Neviděl jsem jediného majitele iPhonu, který by si nekupoval knihy.

- Jak funguje cenotvorba e-knihy ve srovnání s papírovou?

Všechno je zde jednoduché. Víme, že existují určité psychologické bariéry a jednoduše se díváme na cenu podobného produktu v App Store. V tomto případě nezáleží na ceně papírové verze. Například verze knih „Masha and the Bear“ v App Store jsou poměrně sofistikovaným prémiovým produktem, s poměrně složitou animací, je zde více příležitostí než v běžné knize, můžete číst, poslouchat a hrát. A papírové knihy, ze kterých byly aplikace vyrobeny, o délce 24 stran, byly ze středního cenového segmentu, ještě bližší ekonomické třídě. Cena aplikací Máša a medvěd v App Storu – 3,99 $ – je však ve srovnání s aktuálními cenami v obchodech více než rozumná. A máme 1200–1300 stažení za první měsíc, což je opravdu docela dobré.

- Nehrozí, že se kniha stane spíše hrou než čtením?

Kniha se posledních 15 let stává hrou a obecně je dnes sbližování světa hraček se světem knih zcela zřejmé. Často soutěžíme s výrobci hraček. To, co děláme my a co oni, je někdy zaměnitelné nebo velmi blízké. A pokud obyčejná knížka pro děti stagnuje, tak knížka na hraní roste o 20-30 % ročně. A rodiče, kteří dnes čtou v průměru 9 minut denně, pravděpodobně nebudou kupovat seriózní knihy pro své dítě, dají přednost hračkám nebo v krajním případě knihám se známou značkou na obálce. A pak dítě začne číst. V Evropě si od 50. let 20. století uvědomili, že komiksy možná nejsou nejlepší čtení, ale jejich prostřednictvím děti začínají číst a docházejí alespoň k nějakému papírovému slovu a občas začnou číst i vážné knihy. Komiksová kultura u nás nezapustila kořeny a nelituji toho. „Egmont Russia“ nabízí časopisy, které obsahují text, příběhy, to znamená, že musí existovat literární obsah. Ale aby se daly číst knihy i časopisy, je dnes potřeba nějaká doplňková součástka. A tak jsme šli dál a po hrách a hračkách udělali další krok – nabízíme e-knihy. Nemusíte to dělat. A děti okamžitě začnou s arkádovou hrou „Angry birds“ a „zabijí“ prasátka. Ale je lepší, když to s knihou alespoň nějak souvisí.

- A když se podíváte do blízké budoucnosti, jaké jsou vaše prognózy vývoje knižního trhu pro děti?

Nemyslím si, že knížka nahradí všechno, zabere si své místo na dětském trhu a v počtu titulů a nákladu se již docela etablovala. A myslím si, že revoluce v širokém segmentu pro děti nenastane; svět analogových dětských knih neprojde vážnými změnami. Bude ale v tomto ustáleném stavu žít šťastně až do smrti – nebo Titanic padne ke dnu? Nemůžeme předvídat, jak rychle se e-kniha rozšíří. Pokud se podíváte na tempo, jakým se mění spotřeba elektronických médií, a na rychlost, jakou internetizace Ruska postupuje, prognóza pro analogové produkty není příliš příznivá. Mimochodem, z posledních dvaceti knih, které jsem přečetl, byly vytištěny pouze dvě. E-čtečka je pohodlná, pohodlná jak pro mě v letadle, tak pro dítě sedící na zadním sedadle auta.

A přesto bych řekl, že dnes je nedostatek adekvátního distribučního systému pro vydávání ruských knih větším problémem než příchod digitálního věku.

Opravdu miluji muzea... Měl jsem obrovskou radost z toho, že jsem jel do Korovina, do Archu Moskva a díval se na díla svých přátel. Zajímám se o ruský a francouzský impresionismus a v poslední době se snažím studovat italskou renesanci, což je pro mě obtížnější, protože na rozdíl od mých přátel umělců jsem v tom méně důvtipný.

Vzděláním jsem mezinárodní novinář, fakulta Moskevské státní univerzity, mezinárodní katedra, hindština a angličtina. Začínal v novinách Gudok, pak pracoval poměrně dlouho v časopise Novoye Vremya. Od konce roku 1985 do roku 1992 jsem se aktivně věnoval investigativní žurnalistice - historii poprav zajatých Poláků v Katyni, operacím KGB v zahraničí - publikované jak v Rusku, tak v předních světových médiích... V určitém okamžiku začali aby mě předvolal k výslechu (prozrazení státního tajemství!), Pak nebylo všechno moc skvělé. A pak mi zavolal dánský novinář, můj přítel, a nabídl mi, že bude vydávat časopis Mickey Mouse. Zasmál jsem se, ale on řekl: „Jsi hlupák. Zavřou tě ​​do vězení." A jel jsem... Upřímně jsem si myslel, že to budou prázdniny na pár let, ale dopadlo to jinak.